Pozrite sa na reklamné náklady spoločnosti Coca-Cola

Coca-Cola (KO) je svetovým lídrom v priemysle nealkoholických nápojov. V skutočnosti je táto spoločnosť najväčšou nápojovou spoločnosťou na svete. Ponúka stovky nealkoholických nápojov, ovocných štiav, športových nápojov a ďalších nápojov. Spoločnosť pravdepodobne poznáte z najznámejších značky ako cola, diétna cola, Fanta, Sprite, Powerade a Dasani.

Vzhľadom na svoj status nie je prekvapením, že je spoločnosť významnou hybnou silou globálnej ekonomiky a je jednou z korporácií na svete. S&P 500. Je preto prirodzené, že množstvo dolárov na reklamu, ktoré Coca-Cola utratí, je vysoké-čo je životne dôležitá stratégia, ak si chce udržať svoju hviezdnu povesť. Tento článok poukazuje na históriu a odhodlanie spoločnosti Coca-Cola v oblasti reklamy. Pokračujte v čítaní, aby ste sa dozvedeli viac.

Koks: Stručná história

Spoločnosť Coca-Cola založil v roku 1886 v Atlante v štáte Georgia lekárnik John Pemberton. Počiatočný úspech spoločnosti prišiel s nealkoholickým nápojom, vďaka ktorému sa stal domácim menom - kombináciou kakaa, orecha kola a sýtenej vody na výrobu nápoja zo sódy. Aj vtedy, branding bol v popredí Pembertonovej mysle. Jeho účtovník a partner Frank Robinson pochopil, že pre značku budú lepšie dve C, čo povedie k zrodu mena Coca-Cola.

Spoločnosť vlastní a licencií viac ako 500 rôznych značiek nealkoholických nápojov, ktoré sa predávajú vo viac ako 200 krajinách. Je partnerom radu partnerov, distribútorov, maloobchodníkov a veľkoobchodníkov, ktorí pomáhajú prinášať produkty spoločnosti spotrebiteľom.

Akcie spoločnosti sa obchodujú na Newyorská burza (NYSE) a mal a trhovú kapitalizáciu vo výške 244,54 miliardy dolárov k 10. augustu 2021. Coca-Cola vykázala v roku 2020 príjmy 33 miliárd dolárov fiškálny rok, čo je pokles o 11,5% v porovnaní s predchádzajúcim rokom.

Vzhľadom na vysoko konkurenčnú povahu nápojového priemyslu musia veľké značky ako Coca-Cola míňať na viackanálové kanály marketingové kampane. To znamená, že ak Coca-Cola nebude dôsledne inzerovať, prehrá podiel na trhu iným veľkým konkurentom, ako je PepsiCo (PEP). Je to ešte dôležitejšie, pretože spotrebitelia sa kvôli zdravotným problémom odvracajú od sladených nápojov a nechávajú značky nealkoholických nápojov posilniť svoju kreativitu, aby zostali pred spotrebiteľmi.

Záväzok spoločnosti Coca-Cola k reklame

Takzvané kolské vojny môžu podnietiť rôzne druhy pretekov v zbrojení. Pamätáte si výzvu Pepsi? Rival Coke zahájil kampaň v roku 1975 a požiadal ľudí, aby sa podrobili testu slepej chuti medzi Pepsi a Coke, aby si vybrali ten, ktorý uprednostňujú. Bola to veľká vychytávka - taká, ktorá pomohla dostať Pepsi na mapu. Je to len jeden príklad toho, ako sa veľké značky v nápojovom priemysle pokúšajú navzájom minúť viac v snahe upevniť a získať podiel na trhu.

Coca-Cola sa každoročne zaviazala k veľkým výdavkom na reklamu. Jeho záväzok k reklame bol v rokoch 2015 až 2019 pomerne konzistentný a vynaložil v priemere 4 miliardy dolárov ročne na predaj svojich nápojov spotrebiteľom na celom svete. Spoločnosť vo fiškálnom roku 2019 vynaložila na globálnu reklamu zhruba 4,24 miliardy dolárov - veľký kus z toho išiel trhu Koks.

Tento veľký rozpočet umožňuje Coca-Cole získať konkurenčnú výhodu v niekoľkých kľúčových oblastiach. Jeho výdavky a stratégia mu pomáhajú úspešne uvádzať na trh nové produkty, zvyšovať povedomie o značke a equity značky medzi spotrebiteľmi, zvýšiť znalosti a vzdelávanie spotrebiteľov a zvýšiť celkový predaj.

Porovnanie s konkurenciou

Hodnota značky Coca-Cola sa odhaduje na zhruba viac ako 80 miliárd dolárov za celý fiškálny rok 2020. Jeho podiel na trhu, prinajmenšom v USA, je takmer 44%. Je to kvôli reklame spoločnosti rozpočtu. Ako sa však stavia konkurencia?

Pozrime sa na Pepsi, hlavného rivala spoločnosti, ktorý mal k 10. augustu trhový strop 233 miliárd dolárov. 2021. Pepsi vynaložila na reklamu od roku 2015 zhruba rovnaké množstvo peňazí ako Coca-Cola-asi 4 miliardy dolárov každý rok. Majte však na pamäti, že Pepsi je oveľa diverzifikovanejšia a vlastní aj niekoľko rôznych značiek potravín, vrátane spoločností Doritos, Fritos, Sabra a Ruffles. V apríli 2020 spoločnosť oznámila, že zmení svoje zameranie na reklamu a zníži takzvanú nepodstatnú reklamu.

Reklama v alkoholových spoločnostiach

Popredné spoločnosti zaoberajúce sa alkoholickými nápojmi tiež zistili priamu úmeru s výdavkami na reklamu a podielom na trhu, konkrétne s pivovarmi ako Anheuser-Busch. V roku 2019 Anheuser-Busch vynaložil 1,5 miliardy dolárov na globálne reklamy-najnovšie dostupné štatistiky. Napriek tomu, že výdavky na reklamu majú priamy vzťah k podielu na trhu, v skutočnosti nezvyšujú veľkosť celého trhu.

Ak sa napríklad spotrebiteľ už rozhodne pre nákup piva, preferenciu jeho značky môže ovplyvniť reklama. Výdavky na reklamy v alkoholovom priemysle nenútia spotrebiteľov, aby si kúpili pivo, ak si ho už nechceli kúpiť.

To podporuje dôležitosť výdavkov na reklamu v nápojovom priemysle, kde značky potrebujú viac investovať značky konkurencie, aby spotrebitelia, ktorí už hľadajú sódu, boli nútení kúpiť si colu Pepsi. Výdavky na reklamy v alkoholovom aj nápojovom priemysle neovplyvňujú nákupné rozhodnutia spotrebiteľov, ktorí v týchto odvetviach ešte nie sú účastníkmi.