Používatelia trávia menej času na Facebooku: Výskum

Pre najväčšiu svetovú spoločnosť sociálnych médií Facebook Inc. sa naďalej objavujú znepokojujúce trendy. (FB), pokiaľ ide o udržanie svojich používateľov a ich záujmu o online platformu. S odvolaním sa na údaje z riešenia hodnotenia digitálneho obsahu Nielsen Brian Wieser, senior analytik Pivotal Research Group, uviedol vo výskume. Všimnite si, že množstvo času, ktorý ľudia trávia na hlavnej sociálnej sieti spoločnosti, sa za posledný rok znížilo o približne 7 percent. do Business Insider (BI).

Analýza spoločnosti Pivotal zistila, že aj keď interakcia používateľov s inou vlastnosťou Facebooku má Instagram značne vzrástol, jeho relatívne malá používateľská základňa nenahrádza stratu primárnej stránky Facebooku služby. Používatelia Instagramu strávili na platforme na zdieľanie fotografií o 38 percent viac času v porovnaní s predchádzajúcim rokom. Používateľská základňa Instagramu vzrástla tento rok o 15 percent v porovnaní s 3,5 percentným rastom pozorovaným u používateľov Facebooku. (Pozri tiež, Bez Facebooku má Instagram hodnotu 100 miliárd dolárov.)

Wieser, ktorý sa špecializuje na pokrytie segmentu Reklama/médiá/internet v spoločnosti Pivotal, uviedol vo svojej výskumnej poznámke „Celkovo, vrátane služieb Facebook, Messenger, Instagram a WhatsApp, podiel Facebooku na digitálnej spotrebe bol 15,2 %. vs. 16,9 % v období pred rokom.“ Pokles nie je najnovším trendom. Ďalej naznačuje, že podiel Facebooku na spotrebe digitálneho obsahu vo všetkých jeho aplikáciách klesol na približne 15 percent z približne 20 percent za posledné dva roky.

Strieborné je však to, že napriek klesajúcemu podielu na spotrebe obsahu môže Facebook stále očakávajú, že tento rok získajú takmer 23 percent príjmov z digitálnej reklamy v USA, predpovedá Wieser. „V rozsahu, v akom si Facebook naďalej drží podiel na spotrebe okolo 15 %, to znamená, že Facebook nadmerne monetizuje vs. priemyslu do značnej miery,“ povedal Wieser.

Strata Facebooku je ziskom konkurentov

Alphabet Inc. (GOOGL) Spoločnosť Google sa ukázala ako najväčší príjemca tohto poklesu. Dominantnej spoločnosti zaoberajúcej sa vyhľadávacími nástrojmi sa podarilo zvýšiť svoj podiel z 25 percent spred dvoch rokov na približne 35 percent do júla 2018, čo sa pripisuje predovšetkým jej službe na streamovanie videa na YouTube. (Pozri tiež, Ako YouTube zarába na videách.)

Facebook naďalej zápasí s prebiehajúcimi vyšetrovaniami okolo škandálov s porušením údajov na svojej platforme, ako je napr Cambridge Analytica a ruské falošné spravodajské kampane, ktoré údajne zasahovali do volieb v USA.

Zistenia sa pridávajú k zoznamu podobných správ publikovaných v poslednom čase, ktoré zdôrazňujú výzvy, ktorým čelí spoločnosť Menlo Park v Kalifornii. V júni prieskum Pew Research uviedol, že Facebook rýchlo stráca mladšie publikum v prospech podobných rivalov Snapchat a minulý týždeň správa zaznamenala, že štvrtina Američanov vymazala zo svojej aplikácie Facebook smartfóny. BI tiež cituje inú nedávnu nezávislú štúdiu Common Sense Media, ktorá tvrdí, že „iba 15 percento týchto ľudí vo veku 13 až 17 rokov uviedlo, že ich „sociálnou stránkou“ je Facebook, čo je pokles oproti 68 % v roku 2012. (Pozri tiež, Starnúci Facebook stráca tínedžerov: prieskum Pew Research Survey.)