EÚ. Pravidlá regulátora proti praktikám cielenej reklamy spoločnosti Meta

Regulátor ochrany osobných údajov Európskej únie udelil v stredu spoločnosti Meta 390 miliónov eur (411 miliónov dolárov) za porušenie E.U. zákony o ochrane osobných údajov odosielaním cielených reklám používateľom Facebooku a Instagramu na základe ich online aktivity.

Meta uviedla, že sa odvolá proti pokute a rozhodnutiu Írskej komisie na ochranu údajov, čo je najnovšia rana tradičnému obchodnému modelu firmy. Ak by to súdy potvrdili, rozhodnutie by bránilo toku príjmov odvetvia digitálnej reklamy, vyžaduje, aby Meta a ďalšie platformy umožnili používateľom zrušiť zobrazovanie reklám zacielených na ich interakciu platformové aplikácie.

Komisia uviedla, že rada zastupujúca všetky regulačné orgány EÚ na ochranu súkromia jej minulý mesiac nariadila vydať rozhodnutie. Spoločnosť Meta tvrdí, že jej zmluvy s používateľmi povoľujú reklamy, ale rozhodnutie dáva spoločnosti Meta tri mesiace na zastavenie praxe používania týchto zmlúv ako odôvodnenia tejto praktiky.

Ďalšia výzva týkajúca sa príjmov

Prevádzkovatelia metaforiem a iných platforiem používajú údaje zhromaždené v ich vlastných aplikáciách, aby pomohli inzerentom zacieliť na používateľov na základe týchto informácií. Analytici odhadujú, že ak by sa významný počet ľudí odhlásil z prijímania reklám na základe ich aktivity, príjmy z reklamy Meta by mohli klesnúť až o 20 %.

Toto rozhodnutie predstavuje najnovšiu prelomovú výzvu pre model príjmov spoločnosti Meta. V roku 2021 sa Apple začal špecificky pýtať zákazníkov iPhone, či chcú aplikáciám zabrániť v sledovaní ich online aktivity. Keďže sa tak rozhodlo urobiť viac používateľov, Meta minulý rok zaznamenala prvý štvrťročný pokles výnosov vo svojej histórii a jej akcie klesli o 64 %.

Teraz nedávna skupinová žaloba v Kalifornii obviňuje firmu, že sa snaží obísť funkciu „opt-out“ spoločnosti Apple zbieraním údaje zo vstavaných prehliadačov Facebooku alebo Instagramu, ktoré sa otvoria, keď používateľ klikne na konkrétnu stránku na Facebooku alebo Instagrame. Meta tieto obvinenia popiera.

Stredajšie rozhodnutie vynesené Írskou komisiou, pretože E.U. Meta. ústredie je v Dubline, predpovedá zdĺhavý právny spor. Prichádza aj po tom, čo Írsko v novembri udelilo spoločnosti Meta pokutu 275 miliónov dolárov za únik údajov, ktorý viedol k zverejneniu osobných údajov viac ako 500 miliónov používateľov Facebooku online.

Medzitým, neskôr v tomto roku, E.U. Očakáva sa, že Súdny dvor rozhodne o ďalších postupoch zberu metaúdajov.