Tesla znižuje ceny najdrahších modelov

Akcie Tesly dnes klesli až o 2 % po tom, čo spoločnosť znížila ceny svojich najdrahších modelov v USA.

Tesla znížila ceny svojho sedanu Model S o 5 % na 89 990 USD z 94 990 USD a svojho SUV Model X o 9 % na 99 990 USD zo 109 990 USD. Spoločnosť tiež znížila upscale Plaid verzie každého modelu na 109 990 USD, čo je o 5 000 USD a 10 000 USD.

Zníženie cien prišlo niekoľko dní po tom, čo investori vyjadrili sklamanie, že Tesla nepredstavila model s nižšou cenou na svojom vôbec prvý deň investorov.

Po januárovom znížení ponuky spoločnosti až o 20 %, čo je krok zameraný na podnietenie dopytu, ktorý posunuli ceny pod hranicu potrebnú na to, aby sa kupujúci kvalifikovali na nový federálny daňový úver vo výške 7 500 USD na elektrinu autá.

Medzitým toto rozhodnutie odráža určité zmiernenie celkových cien nových áut, ktoré za posledné dva roky po stagnácii v roku 2010 prudko vzrástli.

Rastúce ciele, klesajúce ceny

Tesla sa v roku 2022 prvýkrát objavila na zozname 10 najpredávanejších vozidiel v USA. Predaj modelu Y vzrástol v priebehu roka o 32 % na 252 000, čím sa umiestnil na šiestom mieste.

Priemerná predajná cena vozidiel Tesla za posledných päť rokov klesla približne o polovicu, predovšetkým preto, že jej lacnejšie modely 3 a Y teraz tvoria 95 % predaja. Tesla v minulom roku dodala 1,31 milióna nových áut, čo je o 40 % viac ako v predchádzajúcom roku, ale 900 000 zaostáva za svojím cieľom.

Napriek tomu má spoločnosť tento rok za cieľ predaj 1,8 milióna, pričom posledné škrty sú zamerané na splnenie tohto cieľa.

Automobilky prehodnocujú cenovky

Cenové trendy Tesly sa v posledných rokoch posunuli opačným smerom ako zvyšok automobilového priemyslu v USA.

Prerušenia dodávateľského reťazca a zadržiavaný dopyt v dôsledku pandémie COVID-19 spôsobili, že v roku 2021 mali automobilky nedostatok zásob. Za posledné dva roky vzrástli ceny nových áut v USA o 19 %.

Analytici však varujú, že vysoké ceny môžu čoskoro odvrátiť potenciálnych kupcov.

Priemerná mesačná platba za nové autá v USA sa zvýšila na 777 USD v porovnaní s približne 400 USD v roku 2019. Americké a európske automobilky zároveň očakávajú, že zisk za rok 2023 bude približne polovičný oproti minulému roku.

"Auto sentiment je veľmi zlý," napísal analytik RBC Capital Markets Joseph Spak v poznámke investorom koncom minulého roka. „Chápeme. Vyššie (úrokové) sadzby, stále vysoké ceny, nízka spotrebiteľská dôvera, potenciálna recesia a európske energetické riziko nerobia z áut priateľské miesto."

Možno, že počujúc toto varovanie, sa automobilky začali prispôsobovať. Priemerná cena nového auta v USA klesla v januári o 0,4 % na 49 388 USD po tom, čo v decembri dosiahla rekordné maximum. Zostal však o 5,9 % vyšší ako v rovnakom mesiaci pred rokom.