Ako sa Johnson & Johnson stalo menom domácnosti?

Johnson & Johnson (JNJ) je pravdepodobne jedným z najznámejších na svete nadnárodných korporácií. Spoločnosť so sídlom v New Brunswicku v New Jersey podniká viac ako 130 rokov a zamestnáva viac ako 130 000 jednotlivcov.S pôsobením v 60 rôznych krajinách je jednou z najväčších svetových spoločností v oblasti zdravia a wellness.

Niektoré z jeho ikonických značiek sa dajú nájsť v domácnostiach po celom svete, vrátane Band-Aid, Listerine, Visine a Tylenol. Ako sa však táto spoločnosť stala podnikovým gigantom, akým je dnes? Tento článok sa zameriava na históriu spoločnosti a niektoré zo stratégií, ktoré používa na získanie dobrého mena.

Johnson & Johnson: Stručná história

Spoločnosť Johnson & Johnson podniká viac ako 100 rokov. Spoločnosť bola založená lekárnikom Robertom Woodom Johnsonom a jeho bratmi Jamesom Woodom a Edwardom Mead Johnsonom v roku 1886 s iba 14 zamestnancami.Bola to prvá spoločnosť, ktorá sériovo vyrábala sterilné chirurgické potreby.

Dva roky po založení spoločnosti bratia vydali sprievodcu popisujúceho liečbu rán a kompletné lekárničky. V roku 1894 spoločnosť uviedla na trh súpravy na použitie počas pôrodu spolu s jedným z najznámejších produktov - detským práškom.



Spoločnosť sa za tie roky posunula ďalej do oblasti zdravia a pohody priemyslu vývojom, inováciami a marketingom nových a vylepšených produktov zameraných na spotrebiteľov. Sortiment spoločnosti Johnson & Johnson spotrebný tovar nie je len široký, ale aj dominantný. Patria sem výrobky na ochranu pokožky, voľne predajné lieky, pomôcky na odvykanie od fajčenia, šampóny, mydlo, farmaceutiká a zdravotnícke pomôcky.

Napriek tomu, že je spoločnosť Johnson & Johnson veľkým spotrebiteľom, je v prvom rade dodávateľom zdravotníckych pomôcok. O kolenných implantátoch a katétroch pravdepodobne neuvažujete ako o nosení korporácií značka Názvy sú rovnaké ako pre šampóny alebo antihistaminiká, ale sú to všetky výrobky spoločnosti Johnson & Johnson ako ostatné.

Sila značky

Časť úspechu spoločnosti Johnson & Johnson súvisí s jej úspešným radom značky. Ak ste si niekedy obviazali ranu, opláchli ústa, natreli pleťovou vodou, vydezinfikovali si ruky, bojovali s bolesťou hlavy a nahradili ju cukor alebo liečené pálenie záhy, je tu veľká šanca, že ste to urobili s láskavým dovolením výskumu spoločnosti Johnson & Johnson a rozvoj.

Niektoré z najpopulárnejších mien v spoločnosti portfólio zahŕňajú Band-Aid, Listerine, Aveeno, Stayfree, Lubriderm, Visine, Tylenol, Zarbee's a Bengay-všetky mená v domácnosti.

Marketing je pre spoločnosť kľúčové. Uspokojuje emócie a citlivosť spotrebiteľov. Marketing pre značku Neutrogena sa napríklad zameriava na posilnenie postavenia žien. Spoločnosť Johnson & Johnson taktiež spustila kampaň sociálnych médií pre produkty Band-Aid vytvorením špeciálneho hashtagu #CoveringIsCaringEffort.

Akvizície

Ďalšou kľúčovou stratégiou, ktorá udržiava spoločnosť Johnson & Johnson v popredí záujmu zákazníkov, je akvizície. Koniec koncov, jeho príjem stream nie je odvodený organicky. V prípadoch, keď spoločnosť Johnson & Johnson neinovuje vo svojich kľúčových oblastiach záujmu, využíva na získanie svojho značného finančného svalu.

Napríklad spoločnosť Johnson & Johnson dokončila nákup 21,3 miliardy dolárov spoločnosti Synthes v roku 2012, švajčiarskeho výrobcu nástrojov, ktoré liečia traumatické poranenia. Bol to najväčší nákup spoločnosti Johnson & Johnson od kúpy spoločnosti Pfizer (PFE) oddelenie starostlivosti o spotrebiteľa v roku 2006, ktoré okamžite umiestnilo spoločnosť Johnson & Johnson ako certifikovateľného titána spotrebných výrobkov.

Spoločnosť Johnson & Johnson sa môže pochváliť najmenej 275 dcérska spoločnosť spoločnosti. Patria sem McNeil Nutritionals, výrobca umelých sladidiel, a Ethicon, dodávateľ priemyslu laparoskopickej chirurgie.

Finančné

Spoločnosť vykázala 82,1 miliardy dolárov predaj pre fiškálny rok 2019. To bol medziročný nárast o 0,6%. Väčšina tržieb pochádzala z USA vo výške 42,1 miliardy dolárov. Farmaceutický segment spoločnosti naďalej dominuje v príjmových tokoch s tržbami 42,2 miliardy dolárov, za ktorými nasledujú zdravotnícke pomôcky a spotrebný tovar. Tieto dve divízie priniesli 26 miliárd dolárov a 13,9 miliardy dolárov.

Napriek tomu, že spoločnosť Johnson & Johnson vyvíja a predáva niektoré z najznámejších voľne predajných liekov na trhu, je to pravda zisk centrá sú vyššie v spoločnostimarža špeciálne liečivá. Patria sem Remicade, Simponi a Stelara. Tieto lieky, ktoré potláčajú autoimunitné ochorenia, ako je artritída a Crohnova choroba, môžu stáť viac ako 20 000 dolárov ročne na pacienta. Ďalším je Zytiga, ktorý bojuje proti obzvlášť odolným formám rakoviny prostaty a ktorý sa predáva za približne 95 dolárov za tabletku.

Vzhľadom na pomalé tempo schvaľovania drog v USA a Európe zisky realizované do Spoločnosť Johnson & Johnson je dnes výsledkom dlhoročného výskumu a miliárd dolárov podniknutý. Spoločnosť uznáva, že predkladá žiadosť o schválenie pre nové lieky a rozšírenie radu existujúcich liekov až na štyri roky vopred a toto oneskorenie nezahŕňa ani to, ako dlho trvá, kým sa objavia na pultoch lekární.

A zvážte to. Balíček náhrady kolena Johnson & Johnson Attune sa môže predať za približne 10 000 dolárov, nepočítajúc cenu profesionálneho chirurgického zavedenia. Keďže viac ako 23 000 takýchto balíkov teraz spája rôzne stehná a dolné končatiny po celom svete, je ľahké pochopiť, ako sa očakáva, že každý z nich bude mať v roku 2021 maximálny potenciál výnosov viac ako 1 miliardu dolárov.

Kontroverzia

Byť obrom sa nezaobíde bez určitých komplikácií. Decembra 14, 2018, Reuters uviedla, že vedúci pracovníci spoločnosti Johnson & Johnson si boli vedomí toho, že detský prášok spoločnosti obsahoval azbest, ale aj tak ho naďalej predávali a propagovali.

Špeciálne vyšetrovanie, ktoré sa zameralo na dokumenty spoločnosti a svedectvá zo skúšok, ukázalo, že predstavitelia spoločnosti Johnson & Johnson, vedúci baní, lekári a právnici vedeli, že spoločnosť prášok mastenca bol pozitívne testovaný na malé množstvá azbestu v rokoch 1971 a začiatkom roku 2000. Podľa správy akcie spoločnosti Johnson & Johnson klesli o takmer 10%.

Spodný riadok

Spoločnosť Johnson & Johnson ponúka niektoré z najdôležitejších produktov na svete, od zníženia vplyvu AIDS, boja proti cukrovke až po pomoc nepočujúcim počuť a ​​chromým chodiť. Teraz, už do druhého storočia, zostáva spoločnosť Johnson & Johnson jednou z najrobustnejších súčastí Priemyselný priemer Dow Jones (DJIA) a jedna z najvplyvnejších a najziskovejších spoločností, ktoré existujú.