Priemerná marža na používateľa - definícia AMPU

Čo je priemerná marža na používateľa - AMPU?

Priemerná marža na používateľa (AMPU) je metrika ziskovosti pre firmy založené na predplatiteľoch, ako je a bezdrôtové telekomunikácie alebo káblovej spoločnosti. Tieto spoločnosti spravidla nezverejňujú AMPU vo svojich správach, namiesto toho sa rozhodli zverejniť priemerné výnosy na používateľa (ARPU), štandardné opatrenie široko používané v telekomunikačnom a káblovom priemysle a ďalších sektoroch, ktoré majú kvantifikovateľné súbory predplatiteľov, členov alebo používateľov.

AMPU je pravdepodobne lepším meradlom ARPU, pretože zvýšené príjmy na používateľa môžu tiež znamenať vyššie náklady na získanie používateľov.

Vzorec pre AMPU je

​AMPU=Priemerní používatelia za obdobiePrevádzkové výnosy−Prevádzkové náklady​​

Čo vám hovorí priemerná marža na používateľa?

ARPU je odvetvovým štandardom, ale AMPU je pravdepodobne užitočnejšie pri hodnotení ziskovosti firmy. Spoločnosť požaduje zvýšenie priemerných tržieb na používateľa, ak sú však výdavky nútené vyššie dosiahnuť tieto zisky, potom marže alebo ziskovosť firmy nemusia stúpať a môžu dokonca zmluvu.

Priemerná marža na používateľa môže byť považovaná za lepšiu metriku pre manažment, pretože formuluje cenové a marketingové stratégie a nákladové položky rozpočtu s cieľom maximalizovať konečný súčet. Vyššie číslo AMPU sa považuje za lepšie.

Príklad použitia AMPU

Telecom a káblové spoločnosti neposkytujú tabuľky AMPU, ale tieto čísla nájdete v ich finančné správy na výpočet AMPU. Jeden z bežných spôsobov, ako dosiahnuť AMPUR, je vypočítať prevádzkové výnosy mínus prevádzkové náklady delené priemernými používateľmi (alebo predplatiteľmi) za dané obdobie.

V nasledujúcom historickom príklade uvidíte, že Verizon (bezdrôtový segment) mal v rokoch 2016 a 2017 výrazne lepšie údaje o AMPU ako AMPU spoločnosti Sprint za rovnaké obdobie. (AMPU, podobne ako ARPU, sa zvyčajne vyjadruje v mesačných termínoch.)

Verizon:

• 2017: Prevádzkové výnosy 87,5 miliardy dolárov mínus 58,3 miliardy dolárov v prevádzkových nákladoch delené priemernými používateľmi 148 miliónov = 197,30 dolára alebo 16,44 dolára v AMPU.
• 2016: Prevádzkové výnosy 89,2 miliardy dolárov mínus 59,3 miliardy dolárov v prevádzkových nákladoch delené priemernými používateľmi 143 miliónov = 209,09 dolára alebo 17,42 dolára v AMPU.

Šprint:

• 2017: Prevádzkové výnosy 24,3 miliardy dolárov mínus 21,8 miliardy dolárov v prevádzkových nákladoch delené priemernými užívateľmi 56 miliónov = 44,64 dolára alebo 3,72 dolára v AMPU.
• 2016: Prevádzkové výnosy 24,8 miliardy dolárov mínus 23,5 miliardy dolárov v prevádzkových nákladoch delené priemernými užívateľmi 58 miliónov = 22,41 dolára alebo 1,87 dolára v AMPU.

Okrem podstatných rozdielov v AMPU medzi týmito dvoma bezdrôtovými spoločnosťami si môžete všimnúť pokles AMPU spoločnosti Verizon v roku 2017. Trend AMPU by bol zaujímavý pre investor a určite by mal byť pre manažment Verizonu.