Prognózy s cenovou elasticitou dopytu

Ekonomika nie je absolútna veda. Na rozdiel od empirickejších oblastí fyziky alebo chémie, ekonómia musí brať do úvahy mnohé ľudské vlastnosti a správanie, ktoré niekedy nie je možné kvantifikovať. Ekonómovia teda musia urobiť všetko pre to, aby predpovedali pravdepodobnosť, že k udalosti dôjde na základe daných údajov v konkrétnom časovom okamihu.

Jedným z príkladov tejto prognózy správania, o ktorú sa ekonómovia pokúšajú, je cenová elasticita dopytu. Cenová elasticita dopytu sa pokúša určiť percentuálnu zmenu požadovaného množstva konkrétneho tovaru alebo služby, keď sa cena tohto tovaru alebo služby o určitý zmení percento.

Ak si napríklad kupujete letenku do New Yorku, môžete zistiť, že z vášho mesta do New Yorku letí 20 letov a všetky majú rovnakú cenu. Spoločnosť Airline Bumpy Ride si za svoje lety účtuje o 30 dolárov viac ako jej priemyselní konkurenti. Všetko o 20 letoch je identické: rovnaké jedlo počas letu, rovnaké časy odletov a príletov a všetky ponúkajú bezplatnú registráciu batožiny. Vedenie spoločnosti Bumpy Ride chce otestovať konkurenčné prostredie leteckého priemyslu a zhodnotiť, čo sa stane s ich podnikaním, ak zvýšia ceny o 30 dolárov pri všetkých letoch do New Yorku. Koľko ľudí bude ochotných zaplatiť ďalších 30 dolárov za rezerváciu letu do New Yorku cez Bumpy Ride?

Väčšina racionálnych jednotlivcov by sa nerozhodla zaplatiť viac za let Bumpy Ride. Vzhľadom na rozmanitosť leteckých spoločností, z ktorých si možno vyberať, a na rovnaké hodnotové propozície je dopyt údajne perfektný elastické v tomto scenári: požadované množstvo leteniek z Bumpy Ride klesne na nulu so zvýšením ceny. Ekonómovia tomu hovoria dokonale elastický dopyt. Nasledujúci graf ilustruje dokonale elastický dopyt.

Dokonale elastický dopyt

Relatívne elastický dopyt

Relatívne elastický dopyt znamená, že množstvo požadované za tovar alebo službu bude ovplyvnené zmenou ceny tohto tovaru alebo služby. Typicky sa o tovare alebo službe hovorí, že majú vysokú cenovú elasticitu, ak existuje veľa náhrad za tento tovar.

Napríklad pri prechádzke uličkou v obchode s potravinami si môžete všimnúť čistý cukor a mnoho ďalších náhrad cukru. Ak sa cena čistého cukru zajtra zvýši o 2 doláre za vrece, boli by ste ochotní zaplatiť ďalšie 2 doláre za vrecko cukru, keď sú náhradami cukru? Väčšina ľudí by zmenila svoje preferencie z čistého cukru na náhradu cukru, čím by sa znížilo množstvo požadovaného čistého cukru.

Väčšina ekonómov by súhlasila, a preto považujú cukor za vysoko elastický tovar. Nasledujúci obrázok ilustruje výrazné zníženie množstva požadovaného cukru pri zvyšovaní jeho ceny.

Všimnite si poklesu množstva požadovaného cukru, keď cena rastie. Prudký klesajúci dopyt po množstve požadovaného cukru ukazuje, že dopyt po cukre je relatívne cenovo elastický. Zmena požadovaného množstva relatívne prevyšuje zmenu ceny.

Dokonale neelastická požiadavka

Teoreticky perfektne nepružný dopyt znamená, že bez ohľadu na cenu zostáva požadované množstvo tovaru alebo služby konštantné. Zamyslite sa nad tým; existuje tovar alebo služba, za ktoré by ste zaplatili akúkoľvek čiastku?

Väčšina ľudí s terminálnym ochorením by zaplatila akúkoľvek sumu za známy liek na svoju chorobu. Väčšina ľudí by za vodu zaplatila akúkoľvek cenu. Fľašková voda je však cenovo elastická, pretože voda z vodovodu je bohatá a je prakticky zadarmo. Nasledujúci obrázok ilustruje dokonale neelastický dopyt.

Relatívne neelastická požiadavka

Jedným z príkladov tovaru, ktorý sa považuje za relatívne cenovo nepružný, je benzín. Podniky a spotrebitelia vyžadujú, aby plyn v tejto ekonomike prosperoval. Napriek prechodu na alternatívne palivá je veľa ľudí závislých na benzíne každodennom živote a nie sú ani pravdepodobné, ani schopné prakticky prejsť na alternatívne palivá náhradník.

Ak by sa ceny benzínu zajtra zvýšili o 30%, nešli by ste do práce? Väčšina ľudí zaplatí z nutnosti vyššiu cenu. Samozrejme, existujú výnimky. Počas ropy a plynu bublina z roku 2008 ceny prudko stúpli na národný priemer okolo 4,25 dolára za galón a ľudia zmenili svoje správanie tým, že požadovali menej plynu. Niektorí ekonómovia pociťovali, že tento posun dopytu prispel k vážnym recesia ktoré nasledovali na konci rokov 2008 a 2009. Na normálnom trhu je plyn relatívne nepružný produkt, ako ukazuje nasledujúci obrázok.

Cena plynu je vysoko cenovo nepružná. Dopyt zostáva relatívne konzistentný napriek akémukoľvek zvýšeniu ceny. Zníženie dopytu je menšie ako zvýšenie ceny v percentách.

Záver

Cenová elasticita dopytu je spôsob, akým sa ekonómovia pokúšajú merať citlivosť dopytu v dôsledku cenových zmien pre daný produkt. Toto meranie môže byť užitočné pri predpovedaní správania sa spotrebiteľa aj pri predpovedaní veľkých udalostí, ako je ekonomická recesia alebo oživenie. Ako spotrebitelia robíme rozhodnutia, ktoré ekonómovia merajú denne. Ak sa cena tovaru zvýši a dokážeme bez neho žiť alebo existuje veľa náhrad, spotrebujeme ho menej alebo možno vôbec žiadny. Voda, lieky a benzín sú nevyhnutné veci, ktoré napriek zvýšeniu cien budeme stále požadovať vo veľkom množstve.