5 dôvodov, prečo priemysel káblovej televízie zomiera

O zániku káblovej televízie sa píše už niekoľko rokov a zatiaľ čo väčšina predpovedí o tom, čo ju zabije, sa naplnila, kábel pokračuje. Možno je teda zánik neodvratný, pretože sa zdá, že karty sú proti nemu naložené, ale možno bude smrť pomalšia, ako predpovedajú prognostici, a tým pomalšia časový horizont môže poskytnúť káblovým spoločnostiam dostatok času na prispôsobenie sa meniacim sa krajinám a nájsť spôsob, ako konkurovať. V tomto článku sa zaoberáme hlavnými dôvodmi, prečo sa kábel s týmito problémami stretáva.

Pomalá smrť

Od roku 2013 začala káblová televízia strácať predplatiteľov a v roku 2014 sa táto strata ešte rozšírila.Vďaka kombinácii nižšej sledovanosti televízie z dôvodu menšieho počtu predplatiteľov káblov a iných káblov nahrádzajúcich médiá je priemysel na rázcestí. Podľa hodnotení Nielsen sledovanie televízie klesá zhruba o 10% za štvrťrok. Príčin tejto dilemy je niekoľko.

1. Nový konkurenti vznikli a spochybňujú predchádzajúce systémy. Netflix, Inc. (NFLX), Amazon.com, Inc. (
   instagram viewer
   AMZN), Sling TV, Crackle a Sony Corporation (SNEH) poskytovať streamovaný obsah a nahrádzať kombináciu set-top boxu a televízora ako jediný spôsob zobrazovania zábavy. Podľa Netflix má jedna z dvoch domácností v USA a Kanade predplatné Netflix, čím sa celkový počet predplatiteľov zvyšuje viac ako 67 miliónov v Severnej Amerike a viac ako 100 miliónov na celom svete, čo predstavuje približne 12 miliárd hodín streamovaného obsahu 2019. 
2. Spotrebitelia už nie sú ochotní platiť za množstvo kanálov, ktoré nesledujú. Tento zastaraný káblový model si uzurpovali možnosti streamovania, pomocou ktorých získate len to, čo chcete hodinky, a dokonca aj tí spotrebitelia, ktorí sú stále s káblom, požadujú adresnejšie, menšie zväzky.
3. Mediálne spoločnosti, ktoré vlastnia najvyhľadávanejší obsah, ako napríklad ESPN alebo HBO, si uvedomili zmenu v spotrebiteľskom správaní a začali experimentovať s ponukou vlastného streamovaného obsahu.Aj keď mnoho menších sietí nemusí mať záujem a v nadväznosti na tieto väčšie siete ich zaujíma, zároveň hľadajú spôsoby, ako dostať svoj obsah do streamovacieho formátu prostredníctvom partnerstiev. Podľa výskumu BTIG „neuvidíme veľa kanálov mimo HBO, ktorí majú vplyv a publikum, aby to zvládli sami. Trh sa však stále viac rozpadá na úzke balíčky dostupné pre kohokoľvek s pripojením na internet. Očakávame, že príde mnoho ďalších, zameraných na rôzne skupiny a ukážky, z ktorých každá bude mať jedinečný spôsob balenia svojich sietí. “ 
4. Náklady na staré predplatné káblových zväzkov narástli tak vysoko, že spotrebitelia už nie sú ochotní platiť a káblové služby sa vzdávajú spoločne. V rokoch 1995 až 2005 sa účty za káble zvýšili trikrát rýchlejšie ako inflácia, čo je vysoko neudržateľný trend.
5. Američania sú dnes viac zapojení a preferujú jednoduchosť a praktickosť prechodu medzi zariadeniami, ako sú prenosné počítače, mobilné telefóny a nositeľné (hodinky), ktoré širokopásmové pripojenie a bezdrôtové pripojenie si dovoliť. Údaje zálohujú tento prechod. Podľa Nielsena sa v rokoch 2014 až 2018 percento domácností iba so širokopásmovým pripojením viac ako strojnásobilo.

Spodný riadok

Minúty mesačne strávené na internetových videách na počítačoch a časovo posunutej televízii sa v rokoch 2013 až 2014 zvýšili, zatiaľ čo tradičná televízia bola jediným médiom, ktoré stratilo minúty. Či už ide o pohodlie, nižšie náklady alebo žiadanejší obsah, zmena v našich návykoch na pozeranie mení spôsob, akým odvetvie funguje. Teraz je otázkou, či sa starší hráči budú môcť prispôsobiť skôr, ako budú vytlačení.