Čo je to kongenerická fúzia
Čo je to kongenerická fúzia?
Kongenerická fúzia je typ fúzie, kde dve spoločnosti pôsobia v rovnakom alebo príbuznom odvetví alebo na trhu, ale neponúkajú rovnaké výrobky. Pri kongenerickej fúzii môžu mať spoločnosti podobné spoločnosti distribučných kanálov, poskytovanie synergie za zlúčenie. Nadobúdajúca spoločnosť a cieľová spoločnosť môžu mať prekrývajúcu sa technológiu alebo výrobné systémy, čo umožní jednoduchú integráciu týchto dvoch subjektov. Nadobúdateľ môže cieľ považovať za príležitosť rozšíriť svoj sortiment alebo získať nový podiel na trhu.
Kľúčové informácie
- Ku kongenerickej fúzii dochádza vtedy, keď nadobúdajúca spoločnosť a cieľová spoločnosť pôsobia v rovnakom alebo príbuznom odvetví, ale majú odlišné obchodné línie alebo produkty.
- Obe spoločnosti zapojené do kongenerickej fúzie môžu mať podobné výrobné procesy, distribučné kanály, marketing alebo technológie.
- Kongenerická fúzia môže nadobúdajúcej spoločnosti pomôcť rýchlo zvýšiť podiel na trhu alebo rozšíriť svoje produktové rady.
- Prekrývanie medzi týmito dvoma spoločnosťami v rámci kongenerického zlúčenia môže vytvoriť synergiu, kde je kombinovaná výkonnosť zlúčených spoločností väčšia ako u jednotlivých spoločností samotných.
Pochopenie kongenerických fúzií
Kongenerická fúzia môže cieľu a jeho nadobúdateľovi umožniť využiť výhody prekrývajúcich sa technológií alebo výrobných postupov na rozšírenie sortimentu alebo zvýšenie ich podiel na trhu. Fúzia rozšírenia produktu je druh kongenerického zlúčenia, kde sa produktový rad jednej spoločnosti zaraďuje do produktového radu druhej spoločnosti. To umožňuje zlúčenej spoločnosti ťažiť z prístupu k väčšej zákazníckej základni, čo by sa potom mohlo premietnuť do väčšieho podielu na trhu a zisku.
Druhy fúzií
Okrem kongenerických fúzií existuje niekoľko ďalších typov fúzií, ako sú konglomerátne, horizontálne alebo vertikálne. Aj keď existuje mnoho dôvodov, prečo sa spoločnosti zaoberajú fúziami, medzi bežné faktory patrí potenciálny rast podniku, diverzifikácia produktov a nákladová efektívnosť.
Zlúčenie konglomerátu
Na rozdiel od kongenerickej fúzie, kde sú cieľ a nadobúdateľ v podobných odvetviach, a zlúčenie konglomerátu vyskytuje sa medzi spoločnosťami, ktoré nie sú nijako prepojené. Tieto dve zúčastnené spoločnosti sa často zaoberajú úplne odlišnými odvetviami, pričom spôsob ich podnikania sa veľmi málo prekrýva. Konglomeráty sa pozerajú na diverzifikovať svoju spoločnosť vlastníctvom viacerých nesúvisiacich produktov alebo spoločností. Táto diverzifikácia je súčasťou celkovej stratégie riadenia rizík, ktorá môže spoločnosti pomôcť prežiť poklesy alebo výkyvy trhu.
Horizontálna fúzia
A horizontálne zlúčenie zahŕňa dve konkurenčné spoločnosti v rovnakom odvetví, ktoré sa zlúčia a vytvoria jednu väčšiu spoločnosť. Potenciálne zisky z podielu na trhu sú primárnou hybnou silou horizontálnych fúzií. Spoločnosti, ktoré sa zlúčia, môžu tiež dosiahnuť úspory nákladov prostredníctvom úspory z rozsahu.
Vertikálne zlúčenie
A vertikálne zlúčenie nastáva, keď sa cieľ a nadobúdateľ podieľajú na výrobe tovaru alebo dodaní služby v rôznych fázach výrobného procesu. Spoločnosť môže ovládať viac zo svojich zásobovací reťazec kúpou spoločností, ktoré vyrábajú svoje vstupy prostredníctvom vertikálnej fúzie na vstupe.
Vertikálne zlúčenie ponúka spoločnosti lepšiu kontrolu nad ich výrobným procesom, čo môže viesť k zníženiu nákladov a vyššej efektivite.
Skutočný svet príkladu kongenerickej fúzie
Príkladom kongenerickej fúzie je prípad, keď sa bankový gigant Citicorp v roku 1998 spojil so spoločnosťou finančných služieb Travelers Group. V obchode v hodnote 70 miliárd dolárov obe spoločnosti spojili svoje sily a vytvorili Citigroup Inc. Zatiaľ čo obe spoločnosti pôsobili v odvetví finančných služieb, mali rôzne produktové rady. Citicorp ponúkal spotrebiteľom tradičné bankové služby a kreditné karty. Travelers, na druhej strane, bol známy svojimi poisťovacími a maklérskymi službami. Kongenerické zlúčenie týchto dvoch spoločností umožnilo Citigroup stať sa jednou z najväčších spoločností poskytujúcich finančné služby na svete.