Ako mikrotransakcie ovplyvňujú ekonomiku hier

Kedysi fungovali videohry ako veľkorozpočtové filmy. Hry prešli rokmi vývoja s prísnym testovaním a ladením pred uvedením konečného produktu na trh. Potom bol priemysel revolučný v koncepte online pripojenia. Doplnky, ako napríklad sťahovateľný obsah (DLC), sa ukázali byť nápomocné pri prinútení hráčov platiť za produkty po vydaní hry. DLC je súčasťou sekundárneho trhu s hrami a je predchodcom toho, čo hráči v súčasnosti poznajú ako mikrotransakcie.

Čo je to mikrotransakcia?

Mikrotransakcia je obchodný model, v ktorom si používatelia môžu kupovať virtuálne položky za malé peniaze. Mikrotransakcie sa často objavujú v bezplatných hrách, čo znamená, že sťahovanie hry nie je potrebné, iba náklady na nákup virtuálnych online produktov.

Odvetvie videohier je večné stav zmenya mikrotransakcie mali najvýznamnejší vplyv. Vývojári hier sa naučili využívať výhody tohto nového zdroja príjmov. Odhaduje sa, že mikrotransakcií sa zúčastňuje iba 5 až 20% herných komunít a sumy, ktoré minú, sa líšia. Stále je to však značná čiastka, pretože generované príjmy sú pri hrách zadarmo, ktoré je možné hrať, obrovské. Vedúci pracovníci týchto spoločností sa zameriavajú na monetizáciu hráčskej základne, ktorá sa nezúčastňuje na komunite mikrotransakcií, s cieľom poháňať ďalší rast.

Spoločnosti, ktoré ťažia z mikrotransakcií

Priemysel videohier dosiahol podľa údajov Entertainment Software Association (ESA) a NPD Group rekordný príjem 36 miliárd dolárov za rok 2017.

Riot, spoločnosť, ktorá vlastní a prevádzkuje spoločnosť online hra „League of Legends“ (LOL) má z mikrotransakcií ohromný prospech. LOL hrajú desiatky miliónov ľudí na celom svete a sťahovanie a hranie je úplne zadarmo. Takmer všetky jeho príjmy pochádzajú z nákupov v hre.

LOL umožňuje nákup Riot Points a táto herná mena sa potom používa na nákup skinov, čo sú rôzne estetické možnosti pre postavy v hre. Menu v hre je možné použiť aj na odomknutie rôznych postáv. Tieto možnosti je často možné odomknúť rozšírenou hrateľnosťou, ale mikrotransakcie ponúkajú stimul na ich rýchle odomknutie.

Mnohé z týchto mikrotransakcií pochádzajú z malého množstva hráčskej základne, pretože väčšina hráčov sa rozhodne mikrotransakcií nezúčastniť.

Vydanie Fortnite od Epic Games sa ukázalo ako obrovský úspech. Fortnite je bezplatná hra, v ktorej sa do zápasu zapojí maximálne 100 hráčov a bojujú, kým nezostane posledný človek alebo skupina. Rovnako ako LOL sa spolieha na nákupy skinov a power-upov v hre. Spoločnosť Epic v máji 2018 oznámila, že plánuje poskytnúť peniaze vo výške 100 miliónov dolárov na svoju nadchádzajúcu sezónu súťaží eSports.

Vzostup eSports

Counter-Strike: Global Offensive (CS: GO) je klasickým príkladom eSports hra, ktorá obsahuje aj mikrotransakcie. Bola vydaná v roku 2012 a bola spustená za 14,99 dolára-cena, ktorá sa nepovažuje za bezplatnú hru, ale je malá v porovnaní s cenovkou 50 až 70 dolárov vo väčšine veľkých hier.

Jeho vysokorozpočtové náprotivky, ako napríklad „Call of Duty“ a „Halo 4“, prekonali CS: GO a jeho hráčska základňa sa začala kĺzať, kým spoločnosť nepredstaví niečo úplne kozmetické, čo dodá modelu nový estetický nádych hra.

CS: GO je strieľačka z pohľadu prvej osoby, ktorá predstavila kože pre svoje zbrane. To pridalo hre úplne novú ekonomickú dynamiku. Na konci každej hry boli hráčom udelené náhodné prepravky so zbraňami a bolo ich možné otvoriť iba pomocou kľúča, ktorý stál 2,49 dolára. Akonáhle boli prepravky otvorené, hráči dostali niekoľko náhodných kožených zbraní alebo vzácnych predmetov.

Zavedenie tejto hry do hry viedlo k zvýšeniu popularity a obnovilo jej povesť medzi fanúšikmi. Turnaje majú prizepooly týchto položiek a dokonca sa okolo tejto funkcie vytvára ekonomika v hre, ktorá má ekonomické dôsledky v reálnom svete.

Príklady mikrotransakcií v hre

Mikrotransakcie pomáhajú integrovať trh v reálnom svete do ekonomík v hrách.

Fortnite napríklad používa v hre virtuálnu menu s názvom „v-bucks“, ktorú jej hráči môžu zarobiť buď hrateľnosťou, alebo nákupom za skutočnú hotovosť (alebo kredit). V-bucks sa používajú na nákup predmetov, ako sú skiny, a na odomknutie niekoľkých skrytých funkcií v hre. Okrem toho si hráči Fortnite môžu tiež kúpiť „bojový pas“, aby akumulovali ocenenia za hry a postupovali rýchlejšie v úrovniach hry.

Existuje aj komunita CS: GO profesionálnych hráčov, ktorí zarábajú skutočné peniaze, dostávajú položky, za ktoré sa platí skutočnou menou, a vyhrávajú peňažné ceny. Prístup založený na mikrotransakciách je v popredí priemyslu, aby zarobil peniaze na videohrách.

Spodný riadok

Využívanie mikrotranakcií v herných a elektronických športových komunitách mení spôsob, akým generujú herné spoločnosti tržby a umožňuje väčšiu flexibilitu pre hráčov i divákov hráčov, aby si užívali video a interagovali s ním hry.