Príbeh za úspechom spoločnosti Google

Pravdepodobne neexistuje väčší dôkaz spoločnosti Google (GOOG) úspech než skutočnosť, že sa z neho stalo sloveso. Informácie hľadáme v rovnakom zmysle, ako pijeme vodu. Google ako spoločnosť však vyrástol ďaleko za hranice vyhľadávania. V tomto článku sa pozrieme na obchodný model a stratégie, vďaka ktorým sa spoločnosť Google stala spolu s ním materská spoločnosť Alphabet- jedna z najúspešnejších spoločností na svete.

Google Tames Sea of ​​Information

Pôvodná firma spoločnosti Google vytvárala algoritmy pomôcť ľuďom rýchlo sa zoradiť v rýchlo rastúcom množstve obsahu uvádzaného na internet. Google namiesto zamestnávania redaktorov a výskumníkov pri vytváraní odkazov na konkrétne dotazy začal vytvárať algoritmy, ktoré porovnávajú obsah, ktorý indexuje, s konkrétnymi kritériami.

Patria sem nové koncepty, ako sú prichádzajúce odkazy z dôveryhodných zdrojov, ako aj štandardné opatrenia, ako je frekvencia kľúčových slov a názvy stránok. Všetky tieto časti sa spojili v hodnotení stránky, ktoré rozhodovalo o tom, kde sa stránka pri konkrétnom dopyte zobrazí.

Vďaka tomuto prístupu k bodovaniu dokázal Google poskytnúť presnejšie výsledky ako mnohé z nich existujúce vyhľadávače ktoré tomu na trhu predchádzalo. Algoritmus bol - a stále je - neustále vylepšovaný a aktualizovaný, aby užívateľom poskytoval najrelevantnejšie výsledky. Pretože to začalo silne a stále bolo lepšie a lepšie, Google sa stal go-to vyhľadávač pre internet v priebehu niekoľkých rokov.

Speňaženie vyhľadávania: AdWords

Spustenie a následné iterácie vyhľadávacieho algoritmu nastavili metódu, ktorú spoločnosť Google priniesla pre každý nasledujúci produkt. Aj keď sa už osvedčili pri vytváraní prototypov a zlepšovaní, Google pôvodne nezarábal veľa peňazí za to, že bude mať najlepšiu vyhľadávaciu stránku na trhu. Tri roky svojej existencie urobil Google prvý krok speňaženie svoju pozíciu vo vyhľadávaní zavedením Google Adwords.

Spočiatku pomocou cena za tisíc (CTZ), za ktorý platili inzerenti dojmy namiesto kliknutia bola služba AdWords najskôr podgurážená. Google opäť začal dolaďovať a aktualizovať platformu Adwords rovnakým spôsobom, akým iteroval algoritmy vyhľadávacích nástrojov.

Do troch rokov sa služba Adwords zmenila na automatizovanú aukciu reklám s platbou za kliknutie, ktorá priniesla koncept relevantnosti pre digitálnu reklamu. Google sa nesústredil iba na predaj reklám inzerentom na akékoľvek kľúčové slovo, ale namiesto toho ponúkal relevantné reklamy, ktoré viedli k väčšiemu počtu kliknutí a ďalším príjem pre Google.

Do dnešného dňa, Služba AdWords generuje automatické výnosy ktorá riadi činnosti spoločnosti Google. Po službe AdWords nasledovala služba Adsense, ktorá umožnila komukoľvek s webovou stránkou prístup k reklamnému inventáru Google, čím sa Google skutočne stal dominantným v oblasti digitálnej reklamy.

Staňte sa digitálnym powerhousom

Keď bola k dispozícii reklama, ktorá dopĺňa vyhľadávanie, začala spoločnosť Google vážne inovovať. Niektoré kroky boli zrejmé, napríklad publikovanie spoločnosťou Google a získanie digitálnych aktív, ktoré by priniesli viac výnosy na základe reklamy ako návštevnosť rástla a čím viac obsahu, tým viac reklamného priestoru. Patria sem YouTube (získaný v roku 2006), Mapy Google (2005), Google Blogger (2003) a Google Finance (2006).

Google však vytvoril aj niekoľko webových stránok a webových aplikácií, ktoré neboli pôvodne stavané na speňaženie prostredníctvom reklám. Knihy Google spadajú do tejto poslednej kategórie, pretože ide o úložisko kníh online, v ktorých reklamy zohrávajú veľmi malú úlohu. Podobne je ťažké nájsť reklamy v Správach Google, zbierke aktuálneho obsahu v reálnom čase z tisícov spravodajských zdrojov. Gmail (2004) začal bez reklám a bezplatne, ale novšie iterácie poskytujú používateľovi možnosť výberu medzi bezplatnými reklamami alebo platenými bez reklám. Prvé verzie všetkých týchto stránok mali ďaleko k dokonalosti. Google vydal beta verzie a potom umožnil používateľom nájsť a uprednostniť vylepšenia, ktoré budú zahrnuté v ďalšej verzii.

Inovácie na internete a mimo neho

Google pokračuje v raste svojich príjmov z reklamy a vylepšovaní webov a služieb, ktoré generujú ešte vyššie príjmy z reklamy. Pre mnohých z nás je ťažké si spomenúť, aké bolo vyhľadávanie pred automatickým dopĺňaním a okamžitými výsledkami, a je to zriedkavá adresa, na ktorú nie je ľahké určiť. Google Mapy. Neustále zlepšovanie vlajkových produktov je samozrejme základnou obchodnou praxou. Zaujímavejším faktorom pokračujúceho úspechu spoločnosti Google je oddanosť neustálym inováciám.

Google považuje inovácie za súčasť poslania spoločnosti a umožňuje svojim zamestnancom byť kreatívnymi. Takto začala stavať internetová spoločnosť nositeľná technológia, mobilné operačné systémy, autá bez vodiča a obnoviteľná energia.

Peniaze už nie sú hlavným záujmom spoločnosti Google, pretože ich majú dostatok na to, aby ich dosiahli kapitálová investícia Na vytvorenie beta verzie potrebnej na porovnanie sa to zdá byť malé. The firemná kultúra sa zameriava na inováciu, získanie reálnych údajov o používateľoch a na starosti so speňažovaním neskôr. Vďaka schopnosti spoločnosti Google generovať výnosy prostredníctvom služby AdWords je speňaženie produktu pomerne jednoduché, pokiaľ ho chce používať dostatok ľudí.

Spodný riadok

Google má dve hlavné zložky. Jedným z nich je vyhľadávací nástroj, ktorý preferuje väčšina ľudí na svete. Druhá je samoobslužná reklamná sieť, ktorá generuje príjmy z tohto vyhľadávacieho nástroja a mnohých digitálnych aktív, ktoré spoločnosť Google vlastní. Google tieto príjmy používa na zaplatenie rýchleho prototypovania nových myšlienok, ktoré často prerastú do nových zdrojov príjmu. Tento jednoduchý model umožnil spoločnosti Google slobodu vykonávať požadované projekty, aj keď návratnosť investícií (ROI) nie je okamžite jasná.

To znamená, že spoločnosť Google zaznamenala zlyhania. Služba Google Video bola napríklad odplavená súborom akvizícia YouTube, a Google+ - vpád spoločnosti do sociálnych médií - bol pomaly ukončený. Či už ide o veľkolepé zlyhanie alebo pokojné ústup, skutočnosť, že zlyhal, nezmenila model spoločnosti Google na získanie prototypu do beta verzie a jeho opakovanie na základe údajov o používateľoch. Ak produkt neprináša dostatok používateľov, je zabalený na inokedy a získané skúsenosti sa použijú pri ďalšej myšlienke. A pre Google sa vždy zdá, že existuje ďalší nápad.