Evolúcia značky Coca-Cola

8. mája 2021 oslávila spoločnosť The Coca-Cola 135. výročie svojho vzniku. S históriou, ktorá trvá viac ako storočie, nie je prekvapením, že značka od svojho založenia zaznamenala veľa zmien. Od predaja deviatich nápojov denne v Jacobsovej lekárni v Atlante v štáte Georgia až po predaj viac ako 1,9 miliardy nápojov vo viac ako 200 krajín po celom svete denne, tu je to, ako sa spoločnosť Coca-Cola za tie roky zmenila a ako evolúcia ovplyvnila jej podnikanie.

Reklamné stratégie

Coca-Cola môže byť dnes jednou z najznámejších značiek na svete. Nebolo to však vždy tak. Keď spoločnosť v roku 1886 prvýkrát začala, používala na zvýšenie záujmu o produkt kupóny na bezplatné nápoje. V roku 1892 obchodník Asa Candler dokončil nákup Coca-Coly od vynálezcu Dr. Johna Pembertona. Pôvodný rozpočet spoločnosti Candler na reklamu bol 11 000 dolárov. Na inzerciu Coca-Coly používal položky ako kalendáre, urny na sódy, maľované nástenné nápisy, obrúsky, ceruzky a hodiny. Do roku 1895 spoločnosť Coca-Cola uvádza, že nápoj sa predáva a pije v každom štáte a území USA, čím sa začína saturácia trhu po celom svete.

1900-1950

Prvou celebritou, ktorá podporila Coca-Colu, bola v roku 1900 hudobná sála Hilda Clark. Od tej doby majú mnohé celebrity ako Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer a Joe Namath pripojili sa k značke. Na začiatku 20. storočia sa marketingový rozpočet nealkoholického nápoja desaťnásobne zvýšil na 100 000 dolárov.

Coca-Cola prvýkrát kúpila priestor v národných časopisoch v roku 1904. Do roku 1911 sa rozpočet spoločnosti na reklamu vyšplhal na viac ako 1 milión dolárov. V 20. rokoch minulého storočia zaradila Coca-Cola do svojho reklamného mixu vonkajšie billboardy a sponzorstvo rozhlasových programov. Slávne vianočné reklamné kampane na Coca-Colu sa začali v roku 1931 ilustráciami Mikuláša, ako pije Coca-Colu.

50.-90. roky 20. storočia

Prvá televízna reklama na Coca-Colu mala premiéru na Deň vďakyvzdania v roku 1950. V tomto čase už reklama predstavuje značnú časť nákladov spoločnosti. V roku 1956 McCann-Erickson, Inc. nahradil D'Arcy Advertising Company ako oficiálnu reklamnú agentúru. Ten mal viac ako 50-ročnú históriu reklamy na Coca-Colu, čo znamenalo posun v stratégii. Predaje mimo USA už predstavovali asi 33% tržieb.

V šesťdesiatych rokoch minulého storočia začala spoločnosť diverzifikovať svoje produktové rady, získala spoločnosť The Minute Maid Corporation a v roku 1961 predstavila spoločnosť Sprite. V roku 1971 bola spustená slávna televízna reklama „Rád by som si kúpil svet colu“. Dodnes zostáva jednou z najobľúbenejších a najúspešnejších reklám na Coca-Colu.

90. roky-súčasnosť

Jednou z najpamätnejších televíznych reklám spoločnosti Coca-Cola bola „Northern Lights“ z roku 1993, ktorá znamenala debut ľadových medveďov Coca-Cola. Nie všetky marketingové nápady spoločnosti Coca-Cola však boli hitom. V roku 1985, v snahe konkurovať Pepsi, sa spoločnosť rozhodla po 99 rokoch zmeniť vzorec pre colu. Nový nápoj dostal názov „Nová cola“. Reakcia na novú príchuť bola prevažne negatívna a Coca-Cola sa vrátila k pôvodnému receptu za pouhých 79 dní.

Joe Tripodi, marketingový a obchodný riaditeľ spoločnosti Coca-Cola, uviedol, že spoločnosť má viac ako 4 miliardy dolárov na marketingový rozpočet v roku 2011. Hlavné výdavky sa vyplatili, pretože spoločnosť Coca-Cola bola v roku 2011 vyhlásená za obchodníka roka AdAge.

Vývoj balenia Coca-Coly

Coca-Cola sa podávala iba ako fontánový nápoj až do roku 1899, keď Candler predal práva na stáčanie v USA Benjaminovi F. Thomas a Joseph B. Whitehead za 1 dolár. Kontúrovacia fľaša Coca-Cola sa začala vyrábať v roku 1916. Unikátny tvar fľaše bol navrhnutý tak, aby odlíšil Coca-Colu od jej imitátorov. Kontúrovacia fľaša s hmotnosťou 6,5 unca bola jediným obalom Coca-Coly, ktorý sa používal do roku 1955, kedy bol predstavený balíček veľkosti king. Spotrebitelia mali možnosť okrem štandardnej 6,5-uncovej fľaše kúpiť aj colu v 10, 12, 16 a 26 uncových fľašiach. V roku 1960 Coca-Cola predstavila 12-uncové oceľové plechovky, aby boli jej nápoje prenosnejšie.

V roku 2009 Coca-Cola získala zelenú so 100% recyklovateľnými fľašami vyrobenými čiastočne z rastlinných materiálov a v roku 2021 sa rozhodla znížiť používanie nového plastu o 20% v Severnej Amerike. V roku 2011 sa sezónne prázdninové obaly Coca-Coly u spotrebiteľov stretávali s opovrhnutím. Bežná cola bola prvýkrát vložená do bielych plechoviek, ktoré podľa zákazníkov vyzerali podobne ako strieborné plechovky od Diet Coke. Biele plechovky mali zostať na pultoch do februára 2012, ale v decembri 2011 boli vyradené v prospech klasických červených plechoviek. V októbri 2012 Coca-Cola oznámila, že zastaví výrobu 6,5-uncových sklenených fliaš, pretože už nie sú ziskové.

História loga Coca-Coly

Logo ochrannej známky Coca-Cola skript vytvoril v roku 1886 Frank M. Robinson. V roku 1970 bola do loga pridaná červeno -biela grafika, ktorá predstavuje dve susedné vrstevnice, nazývaná zariadenie Dynamic Ribbon Device. Šok žltých a plávajúcich bublín bol k bielemu zákrutu pridaný v roku 2003 v rámci kampane Coca-Cola Real. Tieto vylepšenia boli odstránené do roku 2007. Za jeho 125^th narodeniny, spoločnosť vytvorila špeciálne logo, ktoré predstavovalo bubliny vychádzajúce z kontúrovej fľaše.

Spodný riadok

Coca-Cola bola v roku 2020 na šiestom mieste v zozname najcennejších značiek sveta podľa časopisu Forbes. Súper Pepsi ho s veľkým odstupom nasledoval na 36. mieste. Už viac ako storočie si Coca-Cola udržiava svoju popularitu a drží krok s dobou, pričom stále zostáva zakorenená v nostalgii. Napriek konkurencii je Coca-Cola stále jednou z najúspešnejších a najznámejších značiek na svete.