Amazon vse večja grožnja Googlu, Facebooku, pravi Ad Tycoon
Amazon.com Inc. (AMZN) je na trg digitalnega oglaševanja gledal veliko širše in s svojimi potezami postaja vodilni Alphabet's Google (GOOG) in Facebook (FB) je opozoril Martin Sorrell, izvršni direktor WPP CNBC.
Med intervjujem na svetovnem gospodarskem forumu v Davosu, vodjo največjega oglaševalskega podjetja na svetu, je dejal, da Amazon grozi Googlu in Facebooku, zlasti ker 55% iskanj izdelkov v ZDA prihaja iz Amazon. Sorrell ni edini, ki v iskanju vidi priložnosti za Amazon. Analitik podjetja Mizuho Securities James Lee je v a raziskovalno poročilo poudarja klic vlagateljev z Merkle RKG, tržno in podatkovno družbo, da je Amazon največja priložnost v iskanju. Kljub temu je Lee dejal, da to trenutno ne bi smelo biti grožnja, saj je njegova oglaševalska tehnologija v zgodnjih fazah v primerjavi z Googlovim iskanjem. (Poglej več: Amazonov digitalni potisni oglas ogroža Facebook, Google.)
Čeprav je oglaševalska platforma Amazon majhna v primerjavi z Googlom in Facebookom, raste. Sorrell ocenjuje, da je Googlovo oglaševalsko podjetje okoli 100 milijard dolarjev, Facebook pa 40 milijard dolarjev. Poudaril je, da Amazon dobi približno 2 milijardi dolarjev oglaševalskih dolarjev. Za celo leto 2017 je direktor oglaševanja dejal, da je bilo pri Googlu porabljenih 5 milijard dolarjev, 2 milijardi dolarjev je šlo za Facebook, Amazon pa 200 milijonov dolarjev od strank WPP. "Letos bomo zvišali za približno 300 milijonov dolarjev," je Sorrell za Amazon povedal v intervjuju za CNBC. "Torej raste, vendar je v zelo majhnem obsegu."
Veličastnik e-trgovine v Seattlu v Washingtonu je pospešeno napredoval pri pridobivanju oglaševalskih dolarjev, saj si prizadeva odpraviti prevlado Facebooka in Googla. V začetku januarja je CNBC, ki se sklicuje na neimenovane vire, poročal, da se je Amazon z velikimi potrošniškimi podjetji pogovarjal o prikazovanju oglasov na svojih pametnih zvočnikih Echo, ki jih poganja Alexa. Nekateri zgodnji pogovori so osredotočeni na to, ali bi podjetja plačala, če bi jih pri iskanju na Echo uvrstila višje, podobno kot pri Googlovih internetnih poizvedbah. Amazon se s podjetji pogovarja o različnih promocijskih priložnostih, nekatere se trenutno preizkušajo. V enem primeru Amazon podjetjem dovoljuje, da dosežejo stranke na podlagi tega, kar so kupili v preteklosti. V drugem testu blagovnim znamkam omogoča, da promovirajo svoje blago, ne da bi bilo to vezano na pretekle nakupe.
To je poleg decembrskega poročila CNBC, da Amazon preizkuša različne oglaševalske izdelke po vseh svojih kanalih. Po poročanju CNBC Amazon ponuja podjetjem sponzorirane oglase izdelkov, ki se pojavijo pri iskanju določenega izdelek, naslovni oglasi v iskalnem omrežju, ki so prikazani na vrhu strani v rezultatih iskanja in na zaslonu izdelka oglas
