Amazon Ad Business bi se lahko do leta 2020 povečal na 20 milijard dolarjev
Amazon.com Inc. (AMZN) ni mogočen igralec spletnega oglaševanja, na trgu prevladuje Facebook (FB) in Google Alphabet (GOOG). Toda v prihodnjih letih bi velikan e-trgovine lahko videl, da bo ta stran poslovanja narasla na približno 20 milijard dolarjev, kar je izziv za obstoječe.
To je povedal analitik medijev Cenkos Securities Alex DeGroote, ki je povedal CNBC to Amazon iz Seattla v Washingtonu bi leta 2020 lahko dosegel trg v višini 20 milijard dolarjev, kar je v veliki meri posledica rasti oglasov za iskanje in ne prikazovanja oglasov. "Mislim, da bo Amazon opravil maloprodajno iskanje in Google odpeljal čistilcem na iskanje na drobno s pomočjo njihovega posestva," je dejal DeGroote v intervjuju za CNBC. "Sčasoma boste kot svoj maloprodajni iskalnik namesto Googla uporabljali Amazon." (Poglej več: Trumpov razpad Amazona je "čista fantazija".)
Velikan e-trgovine je pospešeno napredoval pri pridobivanju oglaševalskih dolarjev, saj si prizadeva odpraviti prevlado Facebooka in Googla. V začetku januarja je CNBC, ki se sklicuje na neimenovane vire, poročal, da se je Amazon z velikimi potrošniškimi podjetji pogovarjal o prikazovanju oglasov na svojih pametnih zvočnikih Echo, ki jih poganja Alexa. Nekateri zgodnji pogovori so osredotočeni na to, ali bi podjetja plačala, če bi bila pri iskanju na Echo višja pri iskanju, podobno kot pri Googlovih internetnih poizvedbah.
Amazon se s podjetji pogovarja o različnih promocijskih priložnostih, nekatere se trenutno preizkušajo. V enem primeru Amazon podjetjem dovoljuje, da dosežejo stranke na podlagi tega, kar so kupili v preteklosti. V drugem testu blagovnim znamkam omogoča, da promovirajo svoje blago, ne da bi bilo to vezano na pretekle nakupe. To je poleg decembrskega poročila CNBC, da Amazon preizkuša različne oglaševalske izdelke po vseh svojih kanalih. Po poročanju CNBC Amazon ponuja podjetjem sponzorirane oglase izdelkov, ki se pojavijo pri iskanju določenega izdelek, naslovni oglasi v iskalnem omrežju, ki so prikazani na vrhu strani v rezultatih iskanja in na zaslonu izdelka oglas (Poglej več: Facebook, Googlov tržni delež na trgu digitalnih oglasov upada.)
Tako kot vidi DeGroote, trenutno Amazonovi prihodki od oglasov znašajo 3 milijarde dolarjev, kar je le 1,5 -odstotni tržni delež. Z rastjo, ki jo pričakuje do leta 2020, bi lahko Amazon imel v ZDA 8 milijard dolarjev prihodkov, kar bi po mnenju analitika prineslo svetovno prodajo v višini 20 milijard dolarjev. Opozoril je, da bi podjetja, ki prodajajo prek Amazona, verjetno plačala, da bi bili njihovi izdelki na vidnem mestu na spletnem mestu. DeGroote je opozoril na uspeh podjetja pri hitri rasti svoje enote v oblaku Amazon Web Services in enako pričakuje od svojih oglaševalskih prizadevanj. "To je podjetje, ki je, ne da bi se kdo zavedal, da je postalo največje podjetje za računalništvo v oblaku na svetu, oglaševanje je kos," je dejal za CNBC.