Facebook zaslužek: kaj se je zgodilo s FB

Kaj se je zgodilo

Kljub preiskavi protimonopolnih pravil in vse večjemu bojkotu oglaševalcev je Facebooku v tem četrtletju uspelo preseči pričakovanja analitikov. Njeni zaslužki, prihodki in mesečno število aktivnih uporabnikov so presegli pričakovanja, čeprav so rasli počasneje kot v prejšnjih četrtletjih. Zaloge Facebooka se pri trgovanju po trgih močno povečajo.

(Spodaj je predogled prvotnega zaslužka Investopedia, objavljen 28. julija 2020)

Kaj iskati

Facebook Inc. (FB) se sooča z enim najtežjih obdobij v svoji 16-letni zgodovini, saj na stotine oglaševalcev bojkotira spletno stran družbenih medijev zaradi vročih kritik zaradi sovražnega govora, objavljenega na njeni platformi.Tudi kot mesečni aktivni uporabniki Facebooka (MAU) v času pandemije COVID-19, bojkot in upočasnitev gospodarstva lahko povzročila padec oglaševanja, glavnega vira prihodkov Facebooka. Bojkot se je začel konec junija, ko se je Facebook že spopadal s posledicami pandemije.

Vlagatelji bodo iskali najnovejše znake, kako Facebook prenaša pandemijo, ko bo 30. julija 2020 poročal o zaslužku za drugo četrtletje 2020.Analitiki ocenjujejo, da je družba prilagodila dobiček na delnico (EPS), ko se bo rast prihodkov znatno upočasnila. Čeprav bo vpliv bojkota na rezultate Facebooka omejen, saj se je začel pozno v četrtletju, vlagatelji bodo od uprave želeli slišati, kako je bojkot vplival na prihodke julija, prvega meseca tekočega meseca četrtina.

Vlagatelji bodo gledali tudi rast Facebooka v MAU in povprečni prihodek na uporabnika (ARPU) v drugem četrtletju. Ti dve ključni meritvi merita, v kolikšni meri podjetje privablja in zadržuje nove uporabnike ter kako dobro monetizira svojo bazo uporabnikov predvsem s privabljanjem oglaševanja. Analitiki napovedujejo, da se bo MAU povečal, ARPU pa v drugem četrtletju.

Delnice Facebooka so skoraj vse preteklo leto hodile v korak s širšim trgom in se spomladi sesule skupaj s trgom, ko so se pojavili strahovi zaradi širjenja koronavirusa. Toda Facebook je med okrevanjem trga zaradi padca uspel bolje. Bojkot oglasov je konec junija privedel do kratkega upada. Delnica je vlagateljem v zadnjih 12 mesecih zagotovila zadnji donos v višini 19,2% v primerjavi s skupnim donosom S&P 500 v višini 7,2%.

Facebookove delnice so se po poročilu o zaslužku v prvem četrtletju 2020 povečale, kar je očitno zadušilo strahove vlagateljev glede uspešnosti podjetja v času pandemije. Prilagojeni EPS se je povečal za 21,4%, kar pomeni najhitrejšo rast od četrtega četrtletja leta 2018. Prihodki so se povečali za 17,6%, vendar je bila to najmanj počasna rast vsaj v zadnjih 17 četrtletjih, kar se je nadaljevalo z upočasnjevanjem, ki se je začelo pred leti.

V četrtem četrtletju leta 2019 se je prilagojeni EPS družbe Facebook povečal za 14,1%. Poleg dveh zaporednih četrtletj upadanja zaslužka v prvi polovici leta je to pomenilo najhitrejšo rast zaslužka v najmanj 16 četrtletjih. Prihodki so se povečali za 24,6%, kar je slaba polovica stopnje rasti prihodkov tri leta prej v četrtem četrtletju 2016.Delnice družbe so po novicah padle, nato pa so se v naslednjih tednih okrepile, preden so se zaradi koronavirusa, ki ga je povzročil trg, znižale.

Facebookove delnice so po padcu skočile, od konca maja pa so se večinoma premikale postrani. V prihodnjem poročilu za drugo četrtletje 2020 analitiki pričakujejo 10,8 -odstotno zmanjšanje prilagojenega EPS -a, kar bi bila najslabša uspešnost v najmanj 18 četrtletjih. Medtem ko se je EPS v tem več kot štiriletnem obdobju zmanjšal v dveh drugih četrtletjih, je ocenjeni upad v drugem četrtletju letošnjega leta EPS precej strmejši. Prihodki naj bi se povečali za 2,1%, kar je najšibkejša četrtletna uspešnost v več kot štirih letih.

Ključne meritve Facebooka
Ocena za drugo četrtletje 2020	Drugo četrtletje 2019	Drugo četrtletje 2018
Prilagojen zaslužek na delnico ($)	1.77	1.99	2.09
Prihodki (B USD)	17.2	16.9	13.2
Mesečno aktivni uporabniki (B)	2.6	2.4	2.2
Povprečni prihodek na uporabnika ($)	6.66	7.05	5.97

Vir: Vidna alfa

Za družbe na družbenih omrežjih, kot je Facebook, mesečni aktivni uporabniki ali MAU, je ključni kazalnik za sledenje številu edinstvenih posameznih uporabnikov, ki obiščejo spletno mesto v enomesečnem obdobju. Facebook je v zadnjih treh letih vsako četrtletje videl stalno rast MAU. Vendar se je stopnja povečanja na splošno upočasnila. Med letom nad letom (YOY) rast MAU se je v štirih četrtletjih leta 2017 gibala med 15-17%, med letom 9-14% in 8-9% v letu 2019. Analitiki ocenjujejo, da se bo MAU v drugem četrtletju 2020 povečal za 9,4%, kar je nekoliko nad povprečjem v preteklem letu. Ta nadpovprečna rast je lahko posledica tega, da domači potrošniki po vsem svetu zaradi pandemije močno povečujejo svojo spletno dejavnost.Kljub temu kratkoročnemu povečanju je od takrat pričakovati splošni vzorec počasnejše rasti Facebook že ima velik svetovni doseg in obstaja omejeno število potencialnih uporabnikov po vsem svetu.

Enako pomembno kot MAU je, koliko prihodkov Facebook lahko ustvari od svojih uporabnikov v veliki meri v obliki oglaševanja, ki se meri s povprečnim prihodkom na uporabnika ali ARPU. Tudi rast ARPU se je v zadnjih letih upočasnila, čeprav je bil padec bolj dramatičen. Rast ARPU se je v letu 2017 gibala med 24-28%, v letu 2018 19-31% in v letu 2019 16-19%. Ta rast se je v prvem četrtletju 2020 upočasnila na 8,4%. Zdaj za drugo četrtletje 2020 analitiki pričakujejo padec ARPU za 5,6%, prvo četrtletno zmanjšanje v najmanj 16 četrtletjih.