Kako Pandora in Spotify plačujeta umetnikom

Že davno, na začetku internetne dobe, so pirati vladali digitalnim valovom in ljubitelji glasbe so na njihovo veselje ugotovili, da je vse mogoče brezplačno prenesti. Prodaja posnete glasbe je padla. Vsak glasbenik je igral blues.

Ti dnevi so mimo, vendar je pot do poslovnega modela, ki deluje za internetna podjetja, glasbene producente in snemalce, še vedno skalnata.

Dva digitalna predvajalnika

Spotify in Pandora sta dve veliki imeni pri dostavi glasbe na internetu.

Včasih so bili precej različni. Pandora se je osredotočila na brezplačno glasbo, ki jo podpirajo oglaševalci, z omejenimi prilagoditvami. Tako je v bistvu postala radijska storitev, dostavljena po internetu.

Spotify je bil predvsem vrhunski radio. Ima tudi brezplačno storitev, vendar je njen namen spodbuditi poslušalca k naročnini.

Izkazalo se je, da uporabniki interneta pričakujejo visoko stopnjo izbire in personalizacije ter so zanje pripravljeni plačati. Občinstvo Pandore se je začelo krčiti, Spotify pa je še naprej raslo.

Pandora se je začela loviti leta 2018, ko je uvedla premijsko storitev v višini 9,99 USD na mesec in družinsko storitev v višini 14,99 USD.Ta cena se ujema s storitvami Spotify.Sprememba je sovpadla z nakupom družbe SiriusXM, satelitskega radia.

Od četrtega četrtletja 2020 je imela Pandora 6,3 milijona plačanih naročnikov, Spotify pa približno 155 milijonov.

Pandora prav tako igra ulov v svojem glasbenem katalogu. Do nedavnega je imel nekje med enim in dvema milijonoma skladb, zdaj pa se ponaša s 40 -milijonskim katalogom pesmi v primerjavi s 50 milijoni Spotifyja.

Radio licenčnine

Zaradi hitre rasti in širitve internetne glasbene industrije so se med umetniki in industrijo razplamtele polemike glede zaznanega pomanjkanja ustrezne odškodnine. Leta 2014 je platina snemalna umetnica Taylor Swift je svojo glasbo potegnila s platforme Spotify, da bi ozavestila, kar je po njenem mnenju neustrezno nadomestilo za izvajalca.Vrnila se je leta 2017.

Glasbena industrija del svojega dohodka ustvarja iz licenčnine ki se zgodijo vsakič, ko se pesem predvaja v javnosti. Javna predstava vključuje glasbo, ki se predvaja po radiu ali prek internetnih storitev.

Avtorski honorarji so plačila zakonitemu lastniku avtorsko zaščitenega dela, ki je lahko umetnik, ki ga je ustvaril, ali pa tudi ne. Organizacije za pravice izvajanja zbirajo avtorske honorarje za avtorske pesmi od uporabnikov glasbe in jih razdelijo zakonitim lastnikom.

Med organizacije, ki zbirajo avtorske honorarje za radijske predstave, spadajo BMI, ASCAP, in SESAC.

BMI uvršča radijsko predstavo kot oddajo, ki traja 60 sekund ali več. Vsaka predstava je kategorizirana kot komercialni, klasični ali univerzitetni radio.

• Komercialne radijske predstave zajemajo glasbo, ki se običajno predvaja v FM oddajah, s potencialom bonusov na podlagi priljubljenosti.
• Klasični radio je povezan s tradicionalnimi instrumentalnimi in vokalnimi predstavami in zasluži 32 centov na minuto.
• Predstave, ki se predvajajo na postajah, povezanih s fakultetami ali univerzami, so razvrščene kot univerzitetni radio in plačujejo manjše avtorske honorarje kot komercialne postaje.

Res je, pretočna podjetja so poskušala malo potisniti ovojnico. Leta 2015 je Apple Music ponudil trimesečno brezplačno preskusno storitev in tiho povedal založbam, da ne gredo plačati kakršne koli pravice za njihovo poskusno uporabo, čeprav je pozneje odstopila po javni pritožbi (uganili ste) Taylorja Swift.

Digitalni licenčnine

Storitve pretakanja glasbe se še naprej širijo, na primer Pandora, iHeartRadio, Apple Music in Spotify.

Po podatkih Ameriškega združenja snemalne industrije je pretakanje glasbe predstavljalo 80% prihodkov glasbene industrije. Skupni prihodki so se v letu 2019 povečali za 11% na 11,1 milijarde USD v primerjavi z letom prej.

Povečan delež prihodkov od pretakanja je mogoče pripisati večjemu številu ljudi, ki se prijavljajo naročniške storitve pa tudi prodajo iz prenosov.

Podjetje SoundExchange deluje kot zbiratelj pristojbin za industrijo in zaračunava avtorske honorarje za snemalce in založnike, kadar koli predvaja glasbo prek digitalne platforme. Kot predstavnik glasbene industrije v digitalnem prostoru ima SoundExchange tudi pogajalsko moč glede pogodb o licenčninah.

Pandora

Pandora zasluži na enak način kot radijske postaje, z oglaševanjem, ki je vstavljeno na seznam predvajanja. Ocenjuje se, da je približno polovica njegovih prihodkov izplačana z licenčninami.

Pandorinih mesečnih aktivnih uporabnikov (MAU) je bilo konec leta 2020 58,9 milijona, kar je manj kot 63,5 milijona ob koncu leta 2019. Od konca leta 2020 je Pandora svojim storitvam Plus in Premium dodala 133.000 novih plačljivih naročnikov, leto pa je zaključilo s skoraj 6,3 milijona plačljivih naročnikov.Uporabniki imajo možnost brezplačne uporabe Pandore z omejenimi oglasi ali plačati premijo brez oglasov.

Po podatkih Digital Music News je leta 2020 Pandora imela licenčnino na igro, in sicer 0,00133 centa na igro. S to stopnjo, ugotavlja spletno mesto industrije, bi neodvisni umetnik po njihovem izračunu potreboval več kot 1,1 milijona iger, da bi zaslužil ameriško mesečno minimalno plačo 1472 USD.

Spotify

Spotify ponuja brezplačno storitev z oglaševanjem in vrhunskimi storitvami. Od ustanovitve leta 2008 so avtorski honorarji največji strošek podjetja Spotify, ki od začetka delovanja predstavljajo približno 9 milijard dolarjev.

Družba je nekoč veljala za enega najslabših izplačevalcev avtorskih honorarjev v industriji, vendar nenehno povečuje svoja plačila. Po podatkih Digital Music News je bila njegova stopnja na igro leta 2020 med 0,003 in 0,005 centa za večino izvajalcev.

Mesečnih aktivnih uporabnikov družbe Spotify (MAU) je bilo konec leta 2020 345 milijonov, kar je manj kot 271 milijonov ob koncu leta 2019. Naročniki Premium (na primer plačani) so se v letu 2020 povečali na 155 milijonov s 124 milijonov v četrtem četrtletju 2019.

Ni presenetljivo, da so bili umetniki priča tudi velikemu zmanjšanju prodaje albumov zaradi rasti pretočnih storitev, kot sta Pandora in Spotify.

Z razvojem tehnologije se je pokrajina glasbene industrije spremenila iz radijskih oddaj v mp3, zdaj pa v storitve pretakanja glasbe. Podjetja, ki delujejo v digitalnem glasbenem prostoru, so zaradi plačanih naročnin in zaslonskih oglasov priča veliki rasti medletno.

Čeprav nekateri umetniki, kot sta Drake in Lil Wayne, le od Pandore zaslužita letno tri milijone dolarjev, nekateri umetniki pravijo, da sistem ni pravičen.

Ko Pandora in Spotify nadaljujeta svojo hitro širitev in rast prihodkov, bomo morda videli, da bo več umetnikov sledilo vodstvu Taylor Swift pri odbijanju sedanjega modela licenčnine.