Netflixu grozi nova tehnologija pretakanja videov

Netflix (NFLX) je zdaj gospodinjsko ime, z milijoni novih naročnikov, ki se jim vsak mesec pridružijo in uživajo v pretakanju filmov in televizije na svojih računalnikih ali napravah, povezanih z internetom. Netflix pretaka zdaj prevzame več kot 35% vsega največjega internetnega prometa v ZDA, zaradi česar je treba računati. Toda Netflix je imel skromne začetke, ki se je začel leta 1997 kot storitev plačila na najem po pošti, da bi tekmoval s tradicionalnimi trgovinami za izposojo videoposnetkov.

Netflix trenutno tržno kapitalizira skoraj 29 milijard dolarjev, je član indeksa S&P 500 in zaposluje več kot 2200 ljudi po vsem svetu.

Netflix in njegov vzpon do prevlade

Netflix je tako hitro prilagodil svoj poslovni model, da je lahko ostal prevladujoči igralec. Leta 1999 je predstavljen naročninska storitev, kjer lahko stranke hranijo DVD -je za daljši čas brez zamudnine za en nizek mesečni strošek. Leta 2000 je Blockbuster Video zavrnil ponudbo za nakup Netflixa za 50 milijonov dolarjev in namesto tega na drobno prodajal lastno konkurenčno naročniško storitev DVD po elektronski pošti. Blockbuster je vložil stečaj in

zaprta vse svoje trgovine konec leta 2013; Mreža posod (JEDILO) je kupil preostalo premoženje. Drugi konkurenti so prav tako padli, vključno z Hollywood Video in Redbox.

Sredi do poznih 2000-ih so začeli krasti digitalni pretočni mediji ter prenosljive glasbene in video datoteke tržni delež iz Netflixa, saj je vedno več ljudi začelo gledati medije na spletu. Družba je to opazila in se odločila ponuditi tudi pretočne video storitve. Do leta 2010 je Netflix svojo poštno storitev DVD preimenoval v hčerinsko podjetje, imenovano Qwikster, in se začel osredotočati le na digitalno distribucijo. Medtem je začel hitro izgubljati naročnike in poročal o 88% spustite četrtletni dobiček leta 2012.

Netflix se je znova prilagodil in znižal naročnino, hkrati pa se je zavezal produkcijo in ekskluzivno distribucijo lastnih originalnih televizijskih serij, vključno z kritiko priznana Hiša iz kart in ponovni zagon kultnega favorita Aretiran razvoj. Do konca leta 2014 je podjetje hvalila več kot 57 milijonov naročnikov v skoraj 50 državah. Netflix in druge storitve pretakanja so rasle, medtem ko plačljiva televizija še naprej izgublja naročnike.

Nove potencialne grožnje Netflixu

Netflix se je izkazal za prilagodljivega in sposobnega uspešno premagati konkurenco, nestabilno bazo strank in nenehno spreminjajočo se tehnološko pokrajino za medije. Nova konkurenčna dinamika bi lahko znova prisilila Netflix, da se prilagodi.

Zdi se, da je pretočni televizijski prostor najhitreje rastoči sektor za konkurente, ki si Netflix pridobijo tržni delež. Tradicionalna televizijska podjetja so v boj vstopila z veliko bazo zvestih gledalcev. Time Warner (TWX) je svojo aplikacijo HBO GO predstavil leta 2014, brezplačno za naročnike na njen kabelski kanal, dan kasneje CBS (CBS) je napovedal svojo lastno storitev pretakanja, CBS All Access. Spletna pretočna storitev Hulu je začela proizvajati in distribuirati lastno izvirno programiranje prek svojega spletnega mesta in mobilne aplikacije, in Amazon (AMZN) razvija tradicionalno vsebino skupaj s tradicionalnim pretakanjem z Amazon Prime.

Javno Netflix meni, da pretočne storitve televizijskih ponudnikov niso grožnja, ker ti ponudniki ne more predvajati lastne izvirne vsebine Netflixa, televizija pa je le dopolnilna storitev njenemu primarnemu pretakanju filmov izdelek. Vendar bi lahko HBO, CBS in Amazon v trenutku začeli tekmovati s svojimi pretočnimi filmi. (Več o tem:Bosta Hulu in Netflix zamenjala kabel?)

Obstajajo tudi nove grožnje v obliki pretakanja filmov preko torrent omrežij, legalno sivo območje, iz storitev, kot je Popcorn Time. Za razliko od tradicionalnih torrent aplikacij, ki uporabnikom omogočajo prenos in skupno rabo predstavnostnih datotek, Popcorn Čas ima vgrajen medijski predvajalnik, tako da gledalcu ni treba nikoli sodelovati v ilegalnem Prenesi. Kljub temu so podjetje naletele na pravni odpor številnih držav in industrijskih skupin ugasniti leta 2014.

Kljub temu so bili kloni Popcorn Time, kot so popcorntime.io, Time4Popcorn in Cuevana (ki je namenjen špansko govorečemu občinstvu). Zaradi možnosti nezakonite distribucije vsebin storitve pretakanja prek hudournikov še niso realna grožnja za Netflix, gledalci pa bi to morali storiti le na lastno odgovornost. To ne pomeni a enakovreden (P2P) sistem za pretakanje videa, ki lahko zakonito deluje, se ne bo razvijal v skladu s tem, kar je Spotify naredil za pretočno glasbo P2P. (Poglej tudi: Spotify ustvarja denar z internetno glasbo.)

Ena potencialna grožnja za Netflix lahko izvira iz samih filmskih studiev. Po kraji okolice Sony Pictures Intervju, številna gledališča in distribucijski kanali niso hoteli prevzeti zaznanega tveganja in so film opustili. Sony se je po premisleku odločil, da bo film sam izdal digitalno prek omejenega števila prodajnih mest-poteza, ki so jo gledalci dobro sprejeli. Očitni uspeh samorazdelitve filmov po digitalnih medijih je lahko nepredvidena sila, ki bi lahko hitro prevladala na trgu.

Spodnja črta

Netflix je postal hišno ime, saj se je lahko hitro prilagodil in preusmeril v službo nenehno spreminjajočemu se trgu, polnemu naraščajoče konkurence. Kar se je začelo kot skromno podjetje za izposojo DVD-jev po pošti, je preraslo v 35% vsega največjega internetnega prometa pri pretakanju video vsebin uporabnikom.

Zdaj, ko večino prihodkov Netflixa ustvarjajo z digitalno distribucijo, so v konkurenco vstopili novi tekmeci področju, vključno z Amazon Prime in Hulu, pa tudi vstopnimi tradicionalnimi televizijskimi mediji, kot sta HBO in CBS. Čeprav bo nezakonito pretakanje in nalaganje do neke mere vedno obstajalo, so poskusi normalizacije, čeprav v času kokic, v veliki meri spodleteli, kar preprečuje resno vplivanje na bistvo Netflixa. Vendar se lahko samorazdelitev filmskega studia po digitalnih kanalih-nepričakovana nesreča, ki je posledica vdora Sony Pictures-v prihodnosti lahko izkaže za resnično grožnjo. (Za sorodno branje glejte "Netflix vs. Hulu vs. Apple TV: Kakšna je razlika?")