Kaj naredi denarno kravo?
Kaj je gotovinska krava?
Devet krava je ena od štirih kategorij (kvadrantov) v matriki BCG z deležem rasti, ki predstavlja izdelek, linijo izdelkov ali podjetje z velikim tržnim deležem v zrela industrija.
Devet krava je tudi sklic na podjetje, izdelek ali sredstva ki bodo po pridobitvi in poplačilu dosledne denarnih tokov skozi svojo življenjsko dobo.
Ključni obroki
- Devet krava je podjetje ali enota, ki bo po plačilu v svoji življenjski dobi ustvarila stalen denarni tok.
- Devet krava je tudi eden od štirih kvadrantov v matriki BCG, ki obravnava vrednost različnih enot v podjetju.
- Devet krave so del zrele, počasi rastoče panoge, imajo velik del tržnega deleža in za uspeh potrebujejo minimalne naložbe.
Razumevanje denarnih krav
Devet krava je prispodoba krave molznice, ki v svojem življenju proizvaja mleko in ne potrebuje vzdrževanja. Stavek se uporablja za podjetje, ki ima podobno nizko vzdrževanje. Sodobne krave ne potrebujejo veliko naložbenega kapitala in nenehno zagotavljajo pozitivne denarne tokove, ki jih je mogoče dodeliti drugim oddelkom v podjetju. So naložbe z nizkim tveganjem in visoko nagrado.
Devet krave so eden od štirih kvadrantov v Matrika BCG, metoda organizacije poslovnih enot, ki jo je v začetku sedemdesetih let uvedla skupina Boston Consulting Group. Matrica BCG, znana tudi kot Bostonska škatla ali mreža, uvršča podjetja ali izdelke organizacije v eno od štirih kategorij: zvezda, vprašaj, pes in krava. Ta matrika podjetjem pomaga razumeti, kakšno je njihovo poslovanje tržni delež in stopnjo rasti industrije. Služi kot primerjalna analiza potenciala podjetja ter ocena industrije in trga.
Nekatera podjetja, zlasti velika podjetja, se zavedajo, da podjetja/izdelki v njihovem portfelju spadajo med dve kategoriji. To še posebej velja za linije izdelkov na različnih točkah življenjskega cikla izdelka. Denarne krave in zvezde se ponavadi dopolnjujejo, psi in vprašalniki pa sredstva uporabljajo manj učinkovito.
Deveta krava je sklic na podjetje, izdelek ali sredstvo, ki v svoji življenjski dobi ustvarja stalen denarni tok; je tudi sklicevanje na enega od štirih kvadrantov v BCG Matrix, metodi organizacije poslovnih enot.
Primer goveje krave
Devet krava je podjetje ali poslovna enota v zreli počasi rastoči industriji. Devet krave imajo velik delež na trgu in zahtevajo malo naložb. Na primer, iPhone je Apple (AAPL) denarna krava. Njegova donosnost sredstev je veliko večja od stopnje rasti trga; posledično lahko Apple presežek denarja, ki ga ustvari iPhone, vloži v druge projekte ali izdelke.
Devet krave, kot je Microsoft (MSFT) in Intel (INTL), zagotavljajo dividende in imajo zmožnost povečati svojo dividendo zaradi obsežnih prostih denarnih tokov, izračunanih kot denarni tokovi iz poslovanja minus kapitalni izdatki. Ta podjetja so zrela in za rast ne potrebujejo toliko kapitala. Označujejo jih visoke stopnje dobička in močni denarni tokovi. Devet krave so lahko tudi počasi rastoča podjetja ali poslovne enote z uveljavljenimi blagovnimi znamkami v industriji.
Posebni premisleki
V nasprotju z govedo kravo je zvezda v matriki BCG podjetje ali poslovna enota, ki na visoko rastočih trgih uresničuje visok tržni delež. Zvezde zahtevajo velike kapitalske izdatke, lahko pa ustvarijo znaten denar. Če se sprejme uspešna strategija, se lahko zvezde spremenijo v krave.
Vprašalniki so poslovne enote z nizkim tržnim deležem v hitro rastoči industriji. Potrebujejo velike količine denarja, da bi zavzeli več ali ohranili svoj položaj na trgu. Glede na strategijo, ki jo sprejme podjetje, lahko vprašalniki pristanejo v katerem koli drugem kvadrantu.
Nazadnje, psi so poslovne enote z nizkimi tržnimi deleži na trgih z nizko rastjo. Ni velikih zahtev po naložbah in ne ustvarjajo velikih denarnih tokov. Psi so pogosto opuščeni, da bi rešili organizacijo.