Zaloga trgovca Joea ne obstaja. Evo zakaj.

Trgovec Joe's je a v zasebni lasti veriga vrhunskih trgovin z živili s sedežem v Monroviji v Kaliforniji. Z eklektično paleto izdelkov, prijaznim vzdušjem in nizkimi cenami glede na kakovost svojega blaga, Trader Joe's je postal ena najbolj priljubljenih verig trgovin z živili v Ameriki in ima zelo zvesto stranko bazo. Podjetje ima več kot 500 trgovin v 42 državah in okrožju Columbia.

Večina ljudi bi bila navdušena nad vlaganjem v takšno podjetje. Vendar se vlagatelji ne bi smeli truditi iskati simbola za trgovce Joe's, ker je podjetje v zasebni lasti, saj ga je leta 1967 ustanovil Joe Coulombe. Podjetje se je leta 1958 začelo kot veriga trgovin na območju Velikega Los Angelesa. Prva trgovina z blagovno znamko Trader Joe's se je odprla leta 1967 v Pasadeni v Kaliforniji. Joea Coulombeja je kot podjetje nasledil John Shields

direktor leta 1987. Pod vodstvom Shieldsa se je podjetje močno razširilo in odprlo trgovine v Arizoni in na severozahodu Pacifika. Leta 1996 se je podjetje razširilo na vzhodno obalo. Dan Bane je leta 2001 postal izvršni direktor Trader Joe's. Nemški podjetnik Theo Albrecht je leta 1979 kupil Trader Joe's. Lastništvo je bilo preneseno na njegove dediče, ko je leta 2010 umrl.

Med letoma 1990 in 2001 se je število trgovin Traderja Joeja povečalo za petkrat in podjetje je dobiček pomnožilo za deset. Leta 2019 se je podjetje Trader Joe's uvrstilo na 23. mesto najboljših delovnih mest v Združenih državah Amerike, Glassdoor, leta 2020 pa na 14. mesto. Vendar pa za Traderja Joea ni kratkoročnih načrtov pojdi v javnost. Pravzaprav je del razloga, da je družbi uspelo doseči toliko uspeha, to, da je ostalo v zasebni lasti.

Več svobode pri ohranjanju vrednosti blagovne znamke

Ko se podjetje odloči za javno objavo, mora nanj odgovoriti delničarji ki ob nakupu delnic postanejo delni lastniki družbe. Delničarji pričakujejo, da bo podjetje iz leta v leto doživelo rast. Če se to ne zgodi, lahko delničarji postanejo nezadovoljni. Ko pridejo v javnost, so številna podjetja pritisnjena, da izvedejo spremembe, ki pospešujejo njihovo rast, vendar se lahko izvedejo na račun njihovih osnovnih vrednot.

Ker trgovcu Joe's ni treba odgovarjati delničarjem, lahko ostane zvest vrednotam svoje blagovne znamke in svojim potrošnikom, zaposlenim in drugim notranjim deležniki vrsto izkušenj, ki jih želijo.

Na primer, Trader Joe's se je zavezal, da bo upravljal manjše trgovine. Čeprav to podjetju daje manj kvadrature za prodajo izdelkov, ustvarja bolj intimno okolje v njihovih trgovinah. Trgovec Joe's vzdržuje tudi manjši izbor izdelkov. Če se zdi, da se izdelek v trgovinah ne prodaja dobro, se ga lahko podjetje zlahka znebi in ga nadomesti z nečim drugim. Zato lahko kupci zaupajo kakovosti vseh svojih izdelkov.

Trgovec Joe's svojim dobaviteljem prav tako ne zaračunava provizije. Ta pristojbina je značilna za trgovce z živili in pomeni, da morajo njihovi dobavitelji v zameno za prostor na policah plačati pristojbino. Posledica tega je, da se dobavitelji poskušajo med seboj prekašati in zagotavljajo, da je dobavitelj, ki je pripravljen plačati največ ponudbena cena dobi prostor na polici. Morda niso najzaslužnejši dobavitelj ali pa ponujajo najboljši izdelek. V primeru pristojbin za igralne avtomate se višje cene prenesejo tudi na stranke, zato se je Trader Joe's odločil, da dobaviteljem ne zaračunava pristojbin za igralne avtomate.

Trgovec Joe's in prihodnost trgovin

Trgovci z živili in verige trgovin z živili se soočajo s spreminjajočo se pokrajino, v industriji narašča število popustov. The pridobitev trga celotne hrane (WFM), ki ga je Amazon avgusta 2017 prav tako ustvaril večji pritisk v industriji. Obstajajo ugibanja, da bo Whole Foods v smislu tržni delež in bi lahko ogrozila rast trgovca Joeja v prihodnosti.