Najboljša podjetja za tržne raziskave za leto 2021
Mary je novinarka s 14+ letnimi poklicnimi izkušnjami pri pisanju, njeno delo so mednarodno objavili Forbes, HuffPost, Business Insider, The Points Guy, AOL in SheKnows. Je strokovnjakinja za mala podjetja in osebne finance.
![Ipsos](/f/be9589a3826d09a7381746790bddd1e4.jpg)
Ipsos je naša najboljša izbira za najboljše na splošno. Njegova široka ponudba ustreza vsem ključnim potrebam raziskav trga, vključno z obema kvalitativno in količinsko raziskave, raziskave o porabi naročnin in projektno zasnovane raziskave po meri v vseh vrstah podatkov o potrošnikih v različnih panogah, vse s svetovnim dosegom.
Zaključki, usmerjeni v ukrepanje
Osredotočite se na hitrost
Zaupanja vredno pet največjih svetovnih podjetij za raziskovanje trga
Obsežno strokovno znanje
Kombinacija podatkov o naročninah in raziskav po meri
Podatki o stroških niso na voljo
Osredotočite se na dolgoročno, stalno angažiranje strank; ne za majhne, enkratne projekte
Ipsos je bil ustanovljen leta 1975 v Parizu v Franciji in ima tam še vedno sedež. Danes ima Ipsos več kot 150 pisarn na 90 trgih na šestih celinah. Ipsos ima svet pokrit z močnimi strokovnjaki, ki uporabljajo široko paleto standardnih in lastniških analitičnih tehnik in orodij za pravočasno raziskovanje z zaključki, usmerjenimi v ukrepe.
Zaradi velike velikosti, obsega in širine zmogljivosti in izkušenj podjetja je Ipsos naša najboljša izbira za vsestransko najboljše podjetje za tržne raziskave. Eno ključnih raziskovalnih orodij, ki jih podjetje uporablja, so ankete, pri katerih so udeleženci ankete plačani od 25 do 30 USD. Če želite oceniti stroške ankete, lahko pričakujete, da boste vsaj podvojili ali potrojili ta znesek za izvedbo ankete, pa tudi za zbiranje in razlago rezultatov. Odvisno od tega, koliko udeležencev je potrebno za potrditev vaših rezultatov, lahko anketa stane več kot 5000 USD. Seveda bi bolj poglobljene tržne ali začetne študije verjetno znašale več deset tisoč dolarjev ali celo 100.000 dolarjev.
Na njihovem spletnem mestu boste morali izpolniti spletni obrazec in načrtovati začetno posvetovanje, da ugotovite, ali bo njihov postopek in strategija ustrezala vašim potrebam projekta. Če se odločite za napredovanje, vam bo dodeljen namenski predstavnik računa ali ekipa.
![Bauman Research+Consulting](/f/314a1366440183aeef601cfb494ad89c.jpg)
Bauman Research+Consulting
Bauman je naš izbor za najboljši vir raziskav trga za mala podjetja, ker ponujajo dobro širino izkušenj in zmogljivosti, vendar so dovolj majhne, da vam za pridobitev ni treba biti stranka Fortune 500 pozornost.
Močan seznam strank
Robustno ozadje in spretnosti
Izkušnje obsegajo neverjetno široko paleto panog in projektov za majhno podjetje
Praktična pozornost
Nekatera dela so oddana podizvajalcem drugim strokovnim podjetjem
Splošni podatki o stroških niso na voljo
Bauman, ki posluje od leta 2004 in ima sedež v severnem New Jerseyju, ima majhno, a trdno ekipo sposobnih raziskovalcev in ponuja najboljšo kombinacijo strokovno znanje, izkušnje in zmogljivosti za mala podjetja, ki iščejo trdno tehnično znanje, vendar ne morejo pritegniti pozornosti večjih tržnih raziskav podjetja.
Bauman je primeren za majhna podjetja, ki imajo posebne raziskovalne potrebe, ki temeljijo na projektih, in ne za tiste, ki iščejo tekoče, standardne raziskave (npr. tržni delež), ki bo posodobljen in na voljo na zahtevo. Bauman je razvil in zaščitil blagovno znamko lastniškega orodja, imenovanega FATHOM, ki sega globoko v čustvene in psihološke dejavnike, ki določajo odločanje potrošnikov.
Ponujajo celotno paleto storitev, vključno s primarnimi in sekundarnimi kvantitativnimi in kvalitativnimi raziskavami. Čeprav so majhno podjetje, imajo več partnerstev s specializiranimi podjetji, vključno z javnimi odnosov, komunikacij, načrtovanja uvajanja trženja in raziskovalnih podjetij v drugih državah, da bi okrepili svoja zmogljivosti.
Medtem ko Bauman navaja izkušnje z najrazličnejšimi panogami, so lahko te izkušnje omejene na nekaj segmentov. Na žalost za Baumana ni podatkov o cenah, verjetno zato, ker je vse njihovo delo raziskovanje po meri, zato so spremenljivi in podvrženi preveč dejavnikom, da bi ponudili splošne ocene stroškov.
![Gartner](/f/8fb69f74b38e7b733bd99fc824e75ebb.jpg)
Gartner
Gartner dobi naš glas za najboljšega ponudnika tržnih raziskav za velika podjetja, ne samo zato, ker je eden najbolj zelo priznanih in cenjenih ponudnikov v svetu, pa tudi zato, ker ponuja široko paleto dodatnih storitve.
Priznan kot vodilni v industriji IT in med direktorji informacijske tehnologije vseh panog
Ponuja globalni doseg
Ponudbe storitev, ki presegajo tržne raziskave
Ima lastniška analitična orodja
Njegova jedrna moč je v platformah IT; šele nedavne pridobitve so razširile njegovo področje uporabe na širši nabor panog
Stroški so za mnoge previsoki
Morebitni navzkrižij interesov med strankami vključujejo blagovne znamke, ki jih ocenjujejo in ocenjujejo
Gartner je bil ustanovljen leta 1979 in je od takrat prešel skozi številne pravne strukture lastništva. Trenutno je a javno podjetje s sedežem v Stamfordu v Connecticutu in ima več kot 100 pisarn po vsem svetu, ki svojim raziskavam in storitvam ponujajo globalni obseg. Gartner je s svojimi letnimi in dvoletnimi industrijskimi študijami priznan kot branje vodilnih delavcev po vsem svetu in je očiten izbor za najboljšega ponudnika tržnih raziskav za velika podjetja.
Gartner je najbolj znan po pripravi naročnino dostopnih študij in analiz za poslovne funkcije IT in dobavne verige. Njegovo lastniško kakovostno raziskovalno orodje, znano kot čarobni kvadrant, uvršča in ocenjuje prodajalce v industriji, direktorji informacijske tehnologije v vseh panogah pa so se pri naložbenih odločitvah zanašali na te študije.
Nedavne pridobitve so zaokrožile Gartnerjeve zmogljivosti za servisiranje večine panog, kar je povečalo njihovo privlačnost za vodstvene delavce na področju financ, kadrovskih zadev, prodaje in trženja. Ena stvar, ki Gartner loči od drugih podjetij za raziskovanje trga, so njegove konference in svetovalna praksa, ki predstavljajo približno 30% njegovih prihodkov.
Znano je, da je Gartner zaradi visoke stopnje vpogleda cenejši. Čeprav so trenutne cene na voljo le z neposrednim stikom z Gartnerjem, starejše ocene kažejo na letne stroške najmanj 20.000 do 30.000 USD samo za dostop do poročil, dvakrat toliko za dostop analitikov in verjetno bistveno več za analizo po meri. Kot pomanjkljivost in potencialno navzkrižje interesov je Gartner dovolj velik, da so številna podjetja, vključena v njihove letne in dvoletne ocene, tudi stranke.
![Proaktivno po vsem svetu](/f/598f89a9c036fc39771231be19970432.jpg)
Proaktivno po vsem svetu
Čeprav obstajajo številna specializirana podjetja za raziskovanje trga, Proactive Worldwide izstopa kot najboljši v tej kategoriji. Proactive Worldwide se osredotoča izključno na konkurenčno analizo; njegova moč je v tem, da podjetjem pomaga razumeti kdo so njihovi konkurenti in kako se spoprijeti s konkurenčnimi grožnjami.
Širina industrije
Lastniška raziskovalna orodja
Ekipa analitikov na doktorski ravni
Vse ekipe z notranjimi viri
Ni podatkov o stroških
Področje uporabe je omejeno na konkurenčno in tržno analizo
Omejen geografski obseg
Proactive Worldwide, ustanovljen leta 1995 v Chicagu v Illinoisu s samo dvema partnerjema, je prerasel v dve ameriški pisarni s sedežem v Schaumburgu v Illinoisu. To je naša izbira za najboljše specializirano podjetje za raziskovanje trga, ki se osredotoča na konkurenčno analizo. Medtem ko druga podjetja za raziskovanje trga ponujajo široko paleto funkcionalnih storitev iz izdelkov in podatkov o potrošnikih, Proactive Worldwide uspe pri določanju konkurenčne krajine za svoje stranke. To pomeni oceniti prednosti in slabosti svojih strank na njihovih trgih glede na njihove konkurente in nato razviti zmagovalne strategije.
Njihovi doktorji na ravni analitiki v kombinaciji s strokovnjaki iz industrije ponujajo močno večnamensko ekipo. Ponujajo lastniška orodja, vključno s programsko opremo PWW Discovery, Profile360 in Intelligence2Day CI. Ta orodja v kombinaciji z wargamingom ponujajo svojim strankam resničen, konstruktiven vpogled in akcijske načrte. Medtem ko ponujajo stalne storitve spremljanja, bodo stranke usposabljali tudi za konkurenčno obveščanje in analizo ter jih naučiti, da stalno vzdržujejo in posodabljajo delo Proactive Worldwide.
Proactive Worldwide je dovolj majhen, da so stranke deležne praktične pozornosti, vendar dovolj velik, da za zunanje delo ne zaupajo zunanji sodelavci. Zato je njihov obseg tržnih raziskav ožji od obsega drugih podjetij in ne vključuje, npr na primer imidž blagovne znamke, razvoj in predstavitev izdelkov, komunikacije in PR ali kateri koli neposredni potrošnik raziskave.
Za ponudbe tržnih raziskav družbe niso na voljo posebne informacije o cenah, ker je vse delo podjetja Proactive Worldwide zasnovano in izvedeno po meri.
![Stitch Marketing raziskave](/f/103590113034a89adaa2e858217692f1.jpg)
Stitch Marketing raziskave
Za najbolj dostopno in cenjeno podjetje za tržne raziskave smo izbrali podjetje Stitch Marketing Research. Stitch svojim strankam ponuja največjo preglednost in nadzor nad proračunom za tržne raziskave.
Praktična pozornost
Izkušena, profesionalna ekipa
Cenovno dostopne
Majhen odtis
Omejena sredstva
Funkcije zunanjih izvajalcev
Majhna ekipa podjetja Stitch Marketing Research, ki posluje od leta 2007 in ima sedež v San Diegu v Kaliforniji, ima močno analitično ozadje z raziskovalnimi izkušnjami na strani agencij in strank. Ponujajo dobro preglednost in možnost natančnega spremljanja proračuna. Zato je Stitch Marketing Research najboljši ponudnik za podjetja, ki iščejo ugodno možnost.
Podjetje ponuja široko paleto industrijskih izkušenj na področju zdravstva, potrošniških izdelkov, izobraževanja, neprofitnih organizacij, nepremičnin in finančnih storitev. Stitch Marketing Research ponuja storitve, ki vključujejo analizo obstoječih podatkov vašega podjetja in bodo sodelovale pri ustvarjanju novih virov podatkov z raziskavami, fokusnimi skupinami in intervjuji. Nimajo dostopa do zunanjih podatkov.
Čeprav so močni tržni raziskovalci, ne ponujajo sorodnih funkcij, kot so komunikacije, PR, načrtovanje uvedbe in uvajanje izdelkov. In samo z eno pisarno obstaja tudi omejitev geografskega dosega njihovih raziskav, kar pomeni, da se verjetno blagovne znamke s svetovnim obsegom ne bodo mogle zanesti na Stitch Marketing Research.
![Stitch Marketing raziskave](/f/dc173a471d677947826573a4707183be.jpg)
Stitch Marketing raziskave
Z velikim poudarkom na tem, kje in kako kupujejo mladi, najstniki in družinski potrošniki, je Touchstone Research najboljše podjetje za tržne raziskave za digitalnih trgih.
Vsi podatki iz digitalnih virov
Najnovejša orodja, hitrost
Naslednji gen orientacijo
Globalni poudarek
Omejen fokus industrije
Nekatere storitve so oddane zunanjim izvajalcem
Ne za blagovne znamke s potrošniki, ki se nagibajo k starejšim
Touchstone Research je bil ustanovljen leta 1991 in ima sedež v Connecticutu, z dodatno pisarno v Los Angelesu v Kaliforniji. Touchstone Research je s poudarkom na vseh stvareh najboljši za tržne raziskave za potrošnike, ki brskajo, nakupujejo in govorijo o izdelkih prek digitalnih medijev. Vsi njihovi podatki zbirajo iz digitalnih virov.
Touchstone uporablja številna digitalna orodja in vire, da zagotovi pravo demografsko mešanico za posebne raziskovalne potrebe vašega podjetja. Njihov poudarek na zasebnosti raziskav jih ločuje, ko gre za raziskave otrok in mladih. Ker digitalne raziskave ne zahtevajo fizične prisotnosti, imajo velik svetovni doseg.
Blagovne znamke, ki se ponavadi prodajajo mladim potrošnikom ali spletnim kupcem, bi dobro sodelovale z Touchstone Research. Nasprotno pa je Touchstone Research manj primeren za blagovne znamke, ki ponavadi privabljajo ljudi srednjih let in starejše potrošnikov ali podjetij s pomembnimi posli, ki potekajo osebno, prek televizije ali z opeko in malto prodajnih mest.
Za razliko od nekaterih drugih podjetij Touchstone Research ne ponuja sorodnih storitev, kot so konkurenčna in strateška analiza, načrtovanje uvedbe, komunikacije in PR, zato bi jih morali dati zunanjim izvajalcem.
Ker so njihove raziskave zasnovane po meri, ni na voljo informacij o cenah.
Spodnja črta
Preden se odločite za pomembno strateško odločitev o uvedbi na nove trge, segmente ali distribucijske kanale, podjetja bi morala razmisliti o vključitvi tretjega podjetja za raziskovanje trga, ki bo pomagalo pri sprejemanju podatkov in analiz pri odločanju proces. Tudi velika podjetja s pomembnimi lastnimi skupinami za raziskovanje trga običajno sodelujejo s tretjimi podjetji za raziskovanje trga, da potrdijo, oblikujejo in informirajo svoje načrtovanje.
Opredelili smo šest najboljših podjetij za trženjske raziskave. Ipsos je naše splošno priporočilo, saj preverja vsa polja s svojimi izkušnjami in vsem, kar ponuja. Za podjetja, ki iščejo določeno raziskovalno posebnost, je Proactive Worldwide naše priporočilo za vaše potrebe po konkurenčni analizi. Če je najbolj pomembno, da se držite strogega proračuna, predlagamo Stitch Marketing Research za najugodnejšo možnost.
Primerjajte ponudnike
Podjetje | Zakaj smo ga izbrali | Ključna moč |
---|---|---|
Ipsos | Najboljša na splošno | Velik globalni igralec |
Bauman Research+Consulting | Najboljše za mala podjetja | Praktična storitev in pozornost, dobra širina |
Gartner | Najboljše za velika podjetja | IT platforme in dobavna veriga |
Proaktivno po vsem svetu | Najboljše za specialnost (konkurenčna analiza) | Analiza konkurence |
Stitch Marketing raziskave | Najboljša cenovno ugodna možnost | Majhen, a dobro zaokrožen, bo deloval urno |
Touchstone Research | Najboljše za digitalne trge | Otroci in mladostniki raziskujejo vse digitalno |
Pogosto zastavljena vprašanja
Kaj so tržne raziskave?
Tržna raziskava je študija določene industrije, segmenta panoge ali blagovnih znamk znotraj segmenta za določitev gonilnikov uspeha na tem opredeljenem trgu. Običajno vključuje študijo potrošnikov, konkurentov in dobaviteljev.
Čeprav je namen tržne raziskave situacijski in odvisen od stranke, se na koncu sklepi uporabijo za sprejemanje številnih odločitev. Te odločitve vključujejo, ali vstopiti v novo podjetje in začeti izdelke ali zapustiti obstoječo poslovno smer. Podjetja lahko uporabijo podatke za odločitev o vstopu ali izstopu z geografskega trga ali za določitev ukrepov za izboljšanje tržnega deleža v teh regijah. Raziskave se lahko osredotočijo tudi na izdelke, ki vključujejo poimenovanje izdelkov, embalažo, oblikovanje cen, načrtovanje uvedbe, komunikacije in PR.
Kaj je podjetje za tržne raziskave?
Podjetja za tržne raziskave so specializirana za ponudbo podatkov, analiz in vpogledov za druga podjetja glede na njihovo panogo, storitve in stranke. Njihov pristop, industrijska in tržna usmerjenost, slog raziskovanja in osredotočenost so neverjetno raznoliki. Nekateri se bolj osredotočajo na zbiranje podatkov, recimo na kvantitativno stran, nekateri na zbiranje informacij, na kvalitativno. Nekateri prenehajo s predstavitvijo podatkov, drugi pa nadaljujejo z izvajanjem z uporabo svetovalnih odnosov skupaj s stalnim spremljanjem. Z drugimi besedami, medtem ko eden na vsak projekt gleda kot na diskretno izkušnjo sodelovanja po meri, drugi ustvari podatke, ki jih neprestano spremljamo, posodabljamo in do katerih dostopamo 24 ur na dan prek naročnin.
Kdo naj uporablja podjetje za tržne raziskave?
Za tržne raziskave je običajno odgovorna tržna funkcija podjetja. Odvisno od velikosti podjetja, pa tudi od spretnosti, izkušenj in nagnjenosti podjetja tržno ekipo tega podjetja, lahko tržne raziskave obravnavamo interno, vendar jih dopolnimo zunanji podatki. Vendar se mnoga podjetja odločijo, da bodo tržne raziskave v celoti obravnavale tretje družbe za raziskovanje trga, ker se želijo osredotočiti na nepristranske podatke.
Ogromna svetovna podjetja za široko porabo običajno uporabljajo storitve enega ali več podjetij za raziskovanje trga, zlasti pri sprejemanju pomembnih naložbenih odločitev, kot način spreminjanja ali potrjevanja razvitih načrtov notranje. Čeprav majhna in nastajajoča podjetja morda nimajo proračuna za tekoče raziskave zunanjega trga, imajo bi morali na neki ravni sodelovati z virom tretje osebe, zlasti pri pomembnih novih komercialnih korakih.
Kako izbrati podjetje za tržne raziskave?
Izbira podjetja za raziskovanje trga je lahko zastrašujoča, toda tako kot izbira katerega koli posebnega partnerja je treba sprejeti več korakov zdrave pameti. Tu so naša priporočila:
- Načrtujte preverjanje najmanj treh do petih kandidatov
- Izberite kandidate, katerih izkušnje in tipičen profil projekta se ujemajo z velikostjo in obsegom vašega projekta
- Preglejte zbiranje podatkov in analitične metode, ki jih nameravajo uporabiti za vaš projekt. Najbolje poznate svojo panogo in segment izdelkov. Ali bo njihov načrt določil, kaj želite vedeti?
- Vprašajte in se pogovorite z referencami. Ali je podjetje dostavilo pravočasno? Kako specifična in konstruktivna so bila njihova opažanja, sklepi in predlagana dejanja?
Nazadnje preglejte njihovo ponudbo in se prepričajte, da so vsi stroški jasno zapisani.
Koliko stane podjetje za tržne raziskave?
O stroških tržnih raziskav je javno dostopnih malo, predvsem zato, ker temeljijo na projektih, cene pa so prilagojene za vsak edinstven projekt.
Ankete in fokusne skupine bodo verjetno stale 5000 do 20 000 USD, odvisno od števila vprašanj in števila potrebnih udeležencev. Nekatera podjetja za tržne raziskave navajajo urne postavke, ki so lahko le 150 USD na uro, na primer tukaj vključene raziskave Stitch Marketing Research. Podatki o stalnih naročninah ponujajo ravni storitev, vključno samo z neobdelanimi podatki, poročanjem o kuriranih podatkih in dostopom do analitikov. Te storitve se gibljejo od približno 10.000 do 100.000 USD na leto.
Velike tržne analize, predstavitve blagovnih znamk in analize konkurence bodo verjetno obsegale več deset tisoč do sto tisoč, odvisno od obsega projekta. Vsak projekt je drugačen, zato je pomembno, da dobite trdno ponudbo za svoje potrebe.
Kako smo izbrali najboljša podjetja za raziskovanje trga
V teh šest najboljših podjetij smo prispeli po tem, ko smo pregledali več kot 25 podjetij, opravili poglobljen pregled njihovih spletnih mest in spletnih pregledov tretjih oseb. Ta seznam smo zožili na šest najboljših na podlagi različnih meril, vključno z industrijo, geografskimi izkušnjami, zbiranjem informacij in analitičnimi metodami ter, če je na voljo, stroški. Upoštevali smo tudi celotno paleto raziskav in storitev, ne glede na to, ali vse storitve ponujajo prek lastnih virov v primerjavi z zunanjimi odnosi. Nazadnje smo preučili, ali posredujejo informacije o panogi prek naročniških storitev ali po meri izdelanih analiz.