6 podjetij v lasti Googlovega matičnega podjetja Alphabet (GOOGL)

Abeceda Inc. (GOOGL) je bilo prvotno ustanovljeno kot podjetje za iskalnike leta 1998 pod imenom Google Inc.Od takrat je Google postal najbolj priljubljen iskalnik na svetu z 92 -odstotnim deležem na svetovnem iskalnem trgu.

Podjetje se je v zadnjih dveh desetletjih razširilo daleč preko iskalnikov. Leta 2015 se je reorganizirala in ustvarila holding z imenom Abeceda. Mati ima v lasti Google, svojo največjo hčerinsko družbo, in številna druga podjetja. Nekatera od teh podjetij so Googlove podružnice, druga pa so v ločeni družbi Alphabet.

Abeceda: Pregled

Abeceda je postala eden največjih svetovnih tehnoloških konglomeratov s tržno kapitalizacijo 1,4 bilijona dolarjev od 17. februarja 2021. Družba je v poslovnem letu 2020 ustvarila čisti dobiček v višini 40,3 milijarde dolarjev ob prihodkih v višini 182,5 milijarde dolarjev (

FY), ki se je končalo 31. decembra 2020.

Večino prihodkov družbe Alphabet ustvarjajo z oglaševanjem. Podjetje ponuja oglaševanje uspešnosti, ki oglaševalcem omogoča, da se povežejo s svojimi uporabniki z merljivimi rezultati. Prodaja tudi oglaševanje blagovnih znamk, katerega cilj je povečati ozaveščenost in afiniteto uporabnikov do blagovnih znamk.Oglaševanje je tako osrednji del strategije Alphabet in je vodilo številne njegove odločitve o nakupu, na primer nakup DoubleClicka leta 2008 (glej spodaj).

Vendar pa Google ustvarja tudi prihodke iz drugih virov, vključno s prodajo aplikacij, nakupi v aplikacijah, strojno opremo ter licenčnine in storitve, vključno s tistimi, ki jih prejmete od storitve Google Cloud in drugimi izdelki.Družba se je odločila za nakup teh podjetij.

Alphabet tudi nenehno išče nove tehnologije, ki bi lahko obogatile njegov portfelj podjetij. Podjetje je pred kratkim kupilo fitbit tehnologijo Fitbit.Pridobitev manjših podjetij pogosto odpravlja nastajajoče tekmece in s tem zmanjšuje konkurenco za Abecedo. To je eden od razlogov, da je Abeceda trenutno tarča protimonopolni tožbo, ki sta jo oktobra 2020 vložila ameriško ministrstvo za pravosodje (DOJ) in enajst državnih tožilcev.

Spodaj podrobneje obravnavamo šest glavnih prevzemov družbe. Abeceda ne razkriva prihodkov, ki jih ti nakupi trenutno prispevajo podjetju, z izjemo YouTube, spodaj. Ker je Fitbit na novo pridobljen, temu podjetju dodamo tudi čisti dobiček in prihodke.

Nest

• Vrsta poslovanja: izdelki pametnega doma
• Cena pridobitve: 3,2 milijarde dolarjev
• Datum pridobitve: 7. februar 2014

Nest Labs sta leta 2010 ustanovila Tony Fadell in Matt Rogers. Tako Fadell kot Rogers sta zapustila svoja mesta v Appleovem razvojnem oddelku za iPod in iPhone, da bi ustanovila tehnološko podjetje usmerjen v revolucijo termostata: pretvoriti ga v senzor, brezžično povezavo, učenje in programiranje napravo. 

Leta 2014 je Google kupil Nest in ga od takrat združil z Googlovim oddelkom Home, da bi ustvaril Google Nest, ki ponuja paleto izdelkov za pametne domove, vključno z varnostnimi alarmnimi sistemi, varnostnimi kamerami, usmerjevalniki Wifi in domačo pomočjo naprave. 

Dvojni klik

• Vrsta poslovanja: rešitve za upravljanje oglasov in prikazovanje oglasov
• Cena pridobitve: 3,1 milijarde dolarjev
• Datum prevzema: 11. marec 2008

DoubleClick je bil ustanovljen leta 1996 in je v devetdesetih letih postal eden izmed borznih zvezdnikov dotcom ere kot vodilni v prvi generaciji spletnega oglaševanja. Družba za zasebni kapital Hellman & Friedman je v transakciji "take-private" plačala 1,1 milijarde dolarjev, da bi leta 2005 postala večinski lastnik družbe.

Google je nato leta 2008 kupil DoubleClick kot način za okrepitev analiz in zmogljivosti ciljanja oglasov svojih strank.Leta 2018 je Google umaknil blagovni znamki za blagovno znamko DoubleClick in Googlovo AdWords, s čimer je Google Ads osrednje orodje za oglaševalce.

Poglej

• Vrsta poslovanja: programska oprema poslovne inteligence in analitika podatkov
• Cena pridobitve: 2,6 milijarde dolarjev
• Datum pridobitve: 12. februar 2020

Looker, ki ga je leta 2011 ustanovil Lloyd Tabb, podjetjem pomaga pri enostavnem pridobivanju in analizi podatkov. Večina podedovanih sistemov poslovne inteligence je takrat od uporabnikov zahtevala inženirsko in programsko znanje za pridobivanje podatkov in njihovo analizo. Looker je poenostavil postopek tako, da je sprejel programske poizvedbe in jih spremenil, da so bolj podobni naravnim jezikom, kot je angleščina. To je uporabnikom omogočilo analizo podatkov, ne da bi morali "govoriti" kodo.

Google je v začetku tega leta dokončal nakup Lookerja in namerava svoje zmogljivosti izkoristiti prek storitve Google Cloud. V storitvi Google Cloud lahko Looker strankam pomaga pospešiti sposobnost analize podatkov, posredovanja poslovne inteligence in izdelave aplikacij, ki temeljijo na podatkih. 

YouTube

• Vrsta poslovanja: spletna platforma za izmenjavo videov
• Cena pridobitve: 1,65 milijarde dolarjev
• Datum prevzema: 13. november 2006
• Prihodki od oglasov YouTube (2019): 15,1 milijarde USD

YouTube so leta 2005 ustanovili trije nekdanji zaposleni pri PayPalu, ki so verjeli, da bodo navadni ljudje z veseljem delili svoje domače videoposnetke na spletu. Do poletja 2006 je YouTube že ponujal več kot 100 milijonov videoposnetkov na dan. Zaradi tehničnih težav, ki spremljajo hitro rast in pomanjkanje komercialnega uspeha, je YouTube začel iskati kupca.

Medtem Googlova lastna video platforma Google Video, ki je bila predstavljena tudi leta 2005, ni ustvarila veliko prometa.Googlov nakup YouTuba konec leta 2006 mu je dal novo, zmogljivo video platformo. YouTube je prerasel v pomemben vir prihodkov od oglasov v podjetju Alphabet, hkrati pa je ustvarjal prihodek s premijskimi in YouTube naročninami.

Waze

• Vrsta poslovanja: mobilna navigacijska aplikacija
• Cena pridobitve: 966 milijonov dolarjev
• Datum pridobitve: 11. junij 2013

Waze je bil ustanovljen leta 2008 v Izraelu.Mobilno svetovalno napravo in navigacijsko storitev za množično pridobivanje prometa je pet let pozneje pridobil Google, katerega lastna aplikacija Google Zemljevidi je bila do takrat stara že sedem let.Pridobitev Wazeja je bil eden od načinov za odpravo konkurence, vendar je Google tudi videl Wazejeve funkcije posodabljanja prometa kot novo izboljšavo Google Zemljevidov.

Google je od takrat lahko zaslužil storitev s prodajo oglasnih storitev podjetjem, vključno z oglasi, ki voznike opozorijo, ko so v bližini sodelujočih podjetij.Waze je leta 2018 dosegel 100 milijonov mesečno aktivnih uporabnikov.

Fitbit Inc.

• Vrsta poslovanja: nosljive fitnes naprave in aplikacije
• Cena pridobitve: približno 2,1 milijarde dolarjev
• Datum pridobitve: 14. januar 2021
• Letni prihodki (2019): 1,4 milijarde USD
• Letna čista izguba (2019): 320,7 milijona USD

Fitbit sta leta 2007 ustanovila James Park in Eric Friedman, katerih cilj je bil ustvariti nosiv izdelek, ki je z brezžično tehnologijo izboljšal zdravje in telesno pripravljenost uporabnikov.Izdelki podjetja vključujejo pametne ure, sledilce za fitnes na traku, digitalno aplikacijo za sledenje fitnesu in s tem povezano opremo, dodatno opremo in storitve.

Google je Fitbit kupil januarja 2021, potem ko je bil posel prvič objavljen novembra 2019, po dodajanju tehnologije pametnih ur Timex leta 2019 pa je dopolnil svojo linijo nosljivih naprav.Dogovor je bil sklenjen, potem ko so protimonopolni regulatorji v Evropski uniji odobrili nakup s pogoje za zaščito zdravstvenih podatkov uporabnikov in ohranjanje konkurence v sektorju za nosljiva tehnologija. Google je poudaril, da pri nakupu gre za naprave in ne za podatke, in se zavezal, da se uporabniški podatki ne bodo uporabljali za Googlove oglase.Vendar pa tožba DOJ -a proti protimonopolnemu ravnanju proti Googlu pomeni, da bi lahko bil posel pod drobnogledom in je še vedno predmet regulatornih tveganj.

Googlova (abecedna) raznolikost in preglednost

Kot del naših prizadevanj za izboljšati zavedanje o pomenu raznolikosti v podjetjih, izpostavili smo transparentnost Googlove zaveze (abecede) k raznolikosti, vključenosti in družbeni odgovornosti. Spodnji grafikon prikazuje, kako Google (Abeceda) poroča o raznolikosti svojega vodstva in delovne sile. To kaže, če Google (abeceda) razkriva podatke o raznolikosti njegovega upravnega odbora, C-Suite, splošnega vodstva in zaposlenih na splošno, na različnih ravneh. To transparentnost smo označili z ✔.

Googlovo (abecedno) poročanje o raznolikosti in vključenosti
Dirka	Spol	Sposobnost	Status veterana	Spolna usmerjenost
Upravni odbor
C-Suite
Splošno upravljanje	✔ (samo v ZDA)	✔
Zaposleni	✔ (samo v ZDA)	✔	✔	✔	✔