Kako Expedia zasluži denar: trgovina na drobno, B2B, trivago

Expedia Group Inc. (EXPE) je globalna spletna potovalna platforma, ki poslovnim potnikom in popotnikom omogoča načrtovanje, rezervacijo in izboljšanje njihovih potovalnih izkušenj. Družba ponuja različne storitve, ki jih nudijo prenočišča, letalske družbe, podjetja za najem avtomobilov in križarjenja. Expedia upravlja z obsežnim portfeljem blagovnih znamk, ki ustreza potrebam potnikov, vključno z Expedia.com, Hotels.com, Vrbo, Egencia, trivago in CarRentals.com.

Expedia tekmuje s podjetji, ki ponujajo storitve tako popotnikom kot podjetnikom. Ti konkurenti vključujejo potovalne agencije, organizatorje potovanj, konsolidacije in trgovce na debelo izdelkov in storitev, spletnih mest za metapoiskanje potovanja, mobilnih potovalnih aplikacij in družbenih medijev spletne strani. Glavni konkurenti so TripAdvisor Inc. (TRIP), Trip.com Group Ltd. (TCOM), American Express Global Business Travel, Airbnb Inc. (ABNB) in Booking Holdings Inc. (BKNG).

Finance Expedia

Zmanjšanje potovanj zaradi pandemije COVID-19 in s tem povezanih vladnih omejitev je imelo pomemben negativen vpliv na poslovanje Expedije. Družba je v poslovnem letu 2020 ustvarila 2,7 milijarde dolarjev čiste izgube zaradi 5,2 milijarde dolarjev prihodkov (FY), ki se je končalo 31. decembra 2020. Čista izguba se je bistveno spremenila glede na čisti dobiček v višini 572 milijonov USD, objavljen v poslovnem letu 2019. Prihodki so se v primerjavi s preteklim letom znižali za 56,9%.

Expedia je med letom ustvarila prihodke iz štirih posebnih vrst storitev. Od prenočišč je prejel približno 78% celotnega prihodka, ki vključuje prihodke, ustvarjene z omogočanjem hotelskih in alternativnih prenočišč. Air, ki vključuje prodajo letalskih vozovnic, je predstavljal le 2% prihodkov. Oglaševanje in mediji, ki vključujejo predvsem prihodke od oglasov, ki jih ustvari trivago, so predstavljali 8%. Expedia je prejel 12% prihodkov od najema avtomobilov, zavarovanj, destinacij in drugih storitev.

Prilagojeni dobiček Expedije pred obrestmi, davki, amortizacijo in amortizacijo (EBITDA), ne-GAAP Metrika, ki jo je družba uporabila za merjenje dobičkonosnosti različnih poslovnih segmentov, je znašala 368 milijonov USD v letu 2020 v primerjavi z 2,1 milijarde USD v prejšnjem letu.

Poslovni segmenti Expedije

Od prvega četrtletja 2020 poročani poslovni segmenti Expedije vključujejo: maloprodajo, B2B in trivago.Družba zagotavlja razčlenitev prihodkov in prilagodi EBITDA za te tri segmente. Razčlenitev izključuje prihodke, ustvarjene s transakcijami na več področjih.

Trgovina na drobno

Segment maloprodaje združuje različne poslovne segmente in je osredotočen na zagotavljanje številnih potovalnih in oglaševalskih storitev globalnim strankam prek številnih različnih blagovnih znamk. Te blagovne znamke vključujejo: Expedia.com in Hotels.com v ZDA ter lokalizirana spletna mesta po vsem svetu. Maloprodaja vključuje tudi druge blagovne znamke, kot so Vrbo, Orbitz, Travelocity, CheapTickets, CarRentals.com, CruiseShipCenter in drugo.

Prihodki za segment so se v letu 2020 znižali za 54,7% na 4,0 milijarde USD, kar predstavlja približno 78% vseh prihodkov Expedije. Prilagojeni EBITDA se je znižal za 88,0% na 254 milijonov USD, kar predstavlja 100% celotnega zneska, saj sta ostala dva segmenta objavila negativno prilagojen EBITDA.

B2B

Segment B2B sestavlja organizacija Expedia Business Services podjetja. Vključuje rešitve Expedia Partner Solutions, ki popotnikom ponujajo potovalne storitve prek blagovnih znamk tretjih podjetij spletne strani in Egencia, podjetje za upravljanje potovanj, ki podjetjem in njihovim podjetjem ponuja potovalne storitve.Prihodki za segment B2B so se v FY 2020 znižali za 63,5% na 942 milijonov USD, kar predstavlja približno 18% skupnih prihodkov Expedije. Odsek je izkazal prilagojeno izgubo pred obrestmi, davki, amortizacijo in amortizacijo v višini 208 USD milijonov evrov za leto, kar je bistvena sprememba glede na prilagojen EBITDA v višini 447 milijonov dolarjev, objavljen v FY 2019.

trivago

Expedijin segment trivago sestavljajo njegova spletna mesta za meta -iskanje ali združevanje iskalnikov. Odsek ustvarja prihodek od oglasov predvsem s pošiljanjem napotitev s teh spletnih mest spletnim potovalnim podjetjem in ponudnikom potovalnih storitev.Prihodki tega segmenta so se v poslovnem letu 2020 znižali za 67,0% na 205 milijonov USD, kar predstavlja približno 4% vseh prihodkov Expedije. pred obrestmi, davki, amortizacijo in amortizacijo v višini 14,0 milijona USD med letom, kar je bistvena sprememba v primerjavi s prilagojeno EBITDA 85 milijonov USD v FY 2019.

(Opomba: Expedia ponuja tudi ločeno razčlenitev za kategorijo "Podjetja in odprave", ki vključuje nekatere skupne stroške med svojimi različnimi segmenti, kot so računovodstvo, kadri in drugi stroški. Vključuje tudi poslovanje s spletnega mesta Bodybuilding.com, ki ga je Expedia prodala maja 2020.Finančni rezultati za to kategorijo v letu 2020 niso bili pomembni in niso vključeni v zgornje tortne grafikone.)

Nedavni razvoj Expedia

Expedia je v svojem poročilu o zaslužku v četrtem četrtletju 2020 zapisala, da čeprav obstajajo znaki upanja v obliki odobritev cepiv, v svojem poslu ni doživel resničnega zaporednega napredka, razen nekaterih znakov skromnega izboljšanja okoli prazniki. V trenutnem nepredvidljivem potovalnem okolju ostaja podjetje osredotočeno na preoblikovanje in poenostavitev poslovanja.