Zaslužek na Facebooku: kaj iskati na FB

Facebook Inc. (FB) izhaja iz dveh zaporednih četrtletjih močnih dobičkov in prihodkov, zdaj pa se osredotoča na naslednjo fazo dolgoročne rasti podjetja. Glavni izvršni direktor (CEO) Mark Zuckerberg pravi, da bo rast poganjala "metaverse", ekspanziven virtualni svet, ki bo naslednik mobilnega interneta in bo spodbudil nov val tehnologije naložbe. V virtualnem metaverzumu bi na primer ljudje lahko preizkusili oblačila, predstavljena v trgovinah, ali šli na koncerte s prijatelji, tako kot bi v resničnem svetu. Facebook namerava v naslednjih petih letih ustvariti kar 10.000 delovnih mest v Evropski uniji, da bi zgradil metaverzum. Facebook domnevno razmišlja tudi o spremembi imena, ki bi šla skupaj s to preusmeritvijo.

Vlagatelji se bodo verjetno osredotočili tako na nedavne finančne rezultate Facebooka kot na načrte za prihodnjo rast, ko bo podjetje poročalo o zaslužku oktobra. 25. 2021 za 3. četrtletje 2021. Analitiki pričakujejo dobiček na delnico (EPS) in prihodki hitro rastejo, čeprav se upočasnjujejo v primerjavi s tempom v zadnjih četrtletjih.

Vlagatelji se bodo osredotočili tudi na mesečno aktivne uporabnike Facebooka (MAU), ključna metrika, ki meri velikost baze uporabnikov podjetja. Analitiki pričakujejo, da se bodo MAU družbe zvišali v primerjavi s četrtletjem pred letom dni, vendar naj bi se hitrost rasti upočasnila.

Delnice Facebooka so v zadnjem letu slabše delovale na širšem trgu. Delnice so bile boljše od konca maja do začetka oktobra, potem ko so na trgu zaostajale večino zadnjih 12 mesecev. Toda v zadnjih tednih je delnica spet začela slabše delovati na trgu. Delnice Facebooka so v zadnjem letu zagotovile skupni donos v višini 27,4 %, pod skupnim donosom S&P 500 v višini 31,8 %.

Zaslužek na Facebooku

Facebook poroča Zaslužek v drugem četrtletju 2021 kar je premagalo ocene analitikov. EPS se je povečal za 100,9 % v primerjavi s četrtletjem pred letom dni, kar je najhitreje po prvem četrtletju 2020 FY. Prihodki so narasli za 55,6 % medletno, kar je najhitreje od tretjega četrtletja 2016. Družba je v svojem poročilu o dobičku navedla, da pričakuje, da se bodo rezultati tretjega in četrtega četrtletja zaporedoma znatno upočasnili.

V 1. četrtletje 2021, je Facebook poročal o zaslužku in prihodku, ki presega soglasne ocene. Dobiček na delnico se je povečal za 92,8 % medletno in se pospešuje drugo četrtletje zapored. Prihodki so se v primerjavi z enakim četrtletjem lani povečali za 47,6 %, kar je najhitrejša rast od prvega četrtletja 2018. Podjetje je v poročilu o zaslužku izpostavilo močno rast prihodkov od oglasov, ki so jo poganjali dvigi povprečne cene na oglas in skupnega števila prikazanih oglasov.

Analitiki pričakujejo, da bodo zaslužki in prihodki Facebooka v tretjem četrtletju 2021 še naprej rasli, čeprav z upočasnjevanjem v primerjavi z zadnjimi četrtletji. EPS naj bi narasel za 17,7 %, kar je najpočasnejša rast v sedmih četrtletjih. Prihodki naj bi narasli za 37,6 %, kar je upočasnitev v primerjavi s prejšnjima dvema četrtletjema. Za celotno poslovno leto 2021 se pričakuje, da se bo EPS povečal za 40,1 %, s 57,1 % v poslovnem letu 2020 pa se bo upočasnil. Pričakuje se, da se bodo letni prihodki povečali za 39,1 %, kar bi bila najhitrejša rast po letu 2017.

Ključna statistika Facebooka
Ocena za 3. četrtletje 2021	3. četrtletje 2020	3. četrtletje 2019
Zaslužek na delnico ($)	3.19	2.71	2.12
Prihodek (B$)	29.5	21.5	17.7
Mesečni aktivni uporabniki (B)	2.9	2.7	2.5

^{vir: Vidna alfa; Facebook (3. četrtletje 2020; 3. četrtletje 2019).}

Ključna metrika

Kot že omenjeno, se bodo vlagatelji osredotočili tudi na Facebookove MAU, ključno metriko, ki meri velikost globalne baze aktivnih uporabnikov podjetja. Facebook opredeljuje MAU kot registriranega in prijavljenega uporabnika, ki je obiskal Facebook prek njegovega spletnega mesta ali mobilne naprave ali uporabljal njegovo aplikacijo Messenger nekje v 30 dneh obdobja merjenja.Facebook večino svojih prihodkov pridobi s prodajo oglaševalskega prostora na spletnih mestih in aplikacijah družbenih medijev tržnikom. Večja kot je njegova uporabniška baza, bolj privlačna je njena platforma za oglaševalce. Večja baza uporabnikov tudi olajša privabljanje novih uporabnikov, saj ljudje želijo biti na Facebooku, ker so na njem njihovi prijatelji, kar je klasičen primer omrežni učinek. Druga povezana meritev je povprečni prihodek Facebooka na uporabnika (ARPU), merilo, kako dobro podjetje monetizira svojo bazo uporabnikov.

Facebookove MAU so v zadnjih nekaj letih še naprej rasle, vendar se je tempo postopoma upočasnil. MAU so se v poslovnem letu 2016 povečale za 16,8 % na skupno 1,9 milijarde. Do poslovnega leta 2019 je bilo skupno 2,5 milijarde MAU, hitrost letne rasti pa se je upočasnila na 7,6%. Rast MAU se je v poslovnem letu 2020 pospešila na 12,0 % sredi pandemije, saj so ljudje več časa preživeli na spletu, medtem ko so se skrivali doma. Toda v poslovnem letu 2021 se je spet upočasnil in se upočasnil na 9,6 % v prvem četrtletju in spet na 7,4 % v drugem. Analitiki pričakujejo, da se bo rast v tretjem četrtletju 2021 upočasnila na 6,6-odstotno stopnjo.