Meta platforme se soočajo z naraščajočo grožnjo TikToka

Meta Platforms, Inc. (FB) se sooča s hitro rastočo konkurenčno grožnjo za svoje platforme družbenih medijev Facebook in Instagram s kitajske platforme za izmenjavo videov TikTok. V prvem četrtletju 2022 so prihodki od oglasov Meta (Facebook) narasli za samo 6,1 % medletno (YYY), kar je najpočasnejša stopnja v zadnjih 10 letih kot javno podjetje. Napoved podjetja za drugo četrtletje je izrazito slabša, kar se pripravlja na morebiten upad prihodkov od oglasov medletno.

Leta 2021 je TikTok presegel globalni prihodek od oglaševanja Snapchata, ki je bil prej priljubljena digitalna klepetalnica za uporabnike v najstniških in dvajsetih letih. V letu 2022 naj bi TikTok potrojil svoje svetovne prihodke od oglaševanja medletno, s čimer bo presegel skupne številke za Snap Inc. (SNAP) in Twitter, Inc. (TWTR). TikTok je leta 2021 postal tretje največje družbeno omrežje na svetu, za Metinim Facebookom in Instagramom, in naj bi presegel 20 % tržni delež leta 2022 in približno 25 % do leta 2024.

Meteorna rast TikToka

TikTok je v lasti v zasebni lasti Kitajsko podjetje ByteDance. Po poročanju ima a vrednotenje decembra 2021 v razponu od 140 milijard do 353 milijard dolarjev, v primerjavi s približno 80 milijardami leto prej, zaradi česar je največji na svetu samorog.

V letu 2022 naj bi se globalni prihodki od oglasov TikToka potrojili na letni ravni in dosegli 11,6 milijarde dolarjev in tako presegli skupno 10,44 milijarde dolarjev, predvidenih za Snap in Twitter. Do leta 2024 naj bi TikTok dosegel 23,6 milijarde dolarjev, s čimer se bo izenačil z YouTubom, ki je bil predstavljen 12 let prej in je v lasti Googlovega matičnega podjetja Alphabet Inc. (GOOGL, GOOG).

Leta 2021 je TikTok presegel 1 milijardo uporabnikov, le štiri leta po globalni predstavitvi – polovico časa, ko so Facebook, YouTube ali Instagram dosegli ta mejnik, in tri leta hitreje kot WhatsApp. Pred kratkim so analitiki na data.ai popravili napoved, da bo TikTok dosegel 1,5 milijarde mesečno aktivnih uporabnikov leta 2022, potem ko je njegova analiza pokazala, da je TikTok samo v prvih treh mesecih leta 2022 presegel to številko za 100 milijonov uporabnikov.

Grožnja Metinemu Facebooku in Instagramu

V opombi za stranke so analitiki Atlantic Equities opazili: "V celotni panogi kratki videoposnetki še naprej vzamejo večji delež porabljenega časa. TikTok je v prvi vrsti vodil in imel koristi od tega trenda, z nekaj zaskrbljenosti, da je to ustvarilo konkurenčen izziv za Meta."

Dejansko je v prvem četrtletju 2022 Facebook poročal o svojem prvem upadu števila dnevnih aktivnih uporabnikov. Zmanjšale so se za 500.000 na 1,93 milijarde. To nakazuje, da je Facebook dosegel nasičenost trga globalno in s tem, da je njegova sposobnost dodajanja uporabnikov dosegla vrhunec.

Sam O'Brien, direktor marketinga v podjetju Affise za trženje uspešnosti, je dejal: "Meta se jasno vidi v boju proti TikToku za srca, um in pozornost milenijci, pomemben del trga družbenih medijev. TikTok je od začetka globalne pandemije doživel osupljivo rast uporabnikov in je prevzel ogromen del občinstva svojega konkurenta."

Meta se odzove na TikTok

Meta še vedno prevladuje na trgu družbenih omrežij. Facebook ima 2,9 milijarde aktivnih uporabnikov mesečno, Instagram pa še 2 milijardi. Podjetje za tržne raziskave Insider Intelligence predvideva, da bodo prihodki od oglasov za Facebook in Instagram za leto 2024 znašali 85 in 82 milijard dolarjev. Kljub temu se je prejšnji mesec izkazalo, da je Meta zaradi strahu pred TikTokom najela lobistično podjetje, da bi TikTok označil za "resnično grožnjo, zlasti kot aplikacijo v tuji lasti".

Meta ima izdelek z imenom Reels, ki tekmuje s TikTokom na trgu kratkih videoposnetkov. Podjetje je vlagateljem povedalo, da 20 % časa na Instagramu že porabijo za Reels, medtem ko 50 % časa na Facebooku porabijo za videoposnetke. Vendar pa ti videoposnetki "monetizirati po nižjih cenah" kot osnovni izdelki.