Kdo je Tim Cook?

Tim Cook je izvršni direktor Applea, enega največjih podjetij na svetu. Odkar je leta 2011 prevzel vajeti, je Cook podjetje prerasel v več milijard dolarjev vrednega velikana. Delnice Apple so se v njegovem mandatu povečale za 1000 % in od junija 2021 podjetje zasluži približno 10.000 $ na sekundo.

Medtem ko je bil ustanovitelj Apple Steve Jobs znan kot vizionar, je Cook znan po tem, da vozi visoko stopnje dobička in izdelava kompleksnih globalnih dobavnih verig. Od leta 2011 so se Applova dobičkonosnost in prihodki štirikrat povečali.

V primerjavi s svojim predhodnikom velja, da ima Cook manj prebojev izdelkov. Medtem ko je Jobs lansiral Mac, iPhone, iPad in iTunes, je bila Cookova najbolj omembe vredna izvedba Apple Watch leta 2014. Odgovoren je tudi za uvedbo Airpods.

Morda je nekaj njegovih največjih dosežkov mogoče videti na ravni dobavne verige in delovanja. Na primer, ko je Apple leta 2020 namesto na Intelove čipe prešel na domače procesorje M1, so prihodki narasli za več kot 70%. Ključno je, da so procesorji M1 omogočili daljšo življenjsko dobo baterije in energijsko učinkovitost ter porabili manj energije kot nekdanji Intelovi čipi.

Cookova zapuščina je v dobrem desetletju obsežna, s formativnimi uspehi v operacijah, upravljanje dobavne verige, in rast podjetja.

Zgodnje življenje in izobraževanje

Tim Cook se je rodil v Roberstdaleu v Alabami 1. novembra 1960. Njegov oče Timothy D. Cook je bil delavec v ladjedelnici, medtem ko je njegova mati Geraldine delala v lekarni. V srednji šoli je Cook diplomiral kot drugi v svojem razredu in bil izbran za "najbolj pridnega". Opravljal je delovna mesta za dostavo Pritisnite - Registracija in delo s krajšim delovnim časom v lekarni.

Po diplomi iz industrijskega inženiringa na Univerzi Auburn je Cook pridobil MBA na Univerzi Duke in leta 1988 diplomiral kot štipendist Fuqua, nagrado, podeljeno najboljšim 10 % v razredu.

Zgodnja kariera

Po študiju MBA je Cook 12 let delal pri IBM-u. Tu je vodil distribucijo in proizvodnjo za Severno Ameriko in Latinsko Ameriko. Kasneje je delal kot izvršni direktor pri Compaqu, takratnem največjem prodajalcu računalnikov na svetu.

Cook je bil znan kot inventar genij. "Zaloga je kot mlečni izdelki," je dejal Cook. "Nihče noče kupiti pokvarjenega mleka." Zaradi tega lahko upravljanje zalog podjetju prihrani milijone. Cook je inventar omenil tudi kot "temeljno zlo".

Sčasoma se je Cook po večkratnih poskusih zaposlovalcev Apple odločil sestati z Jobsom. V tem času je bilo videti, da je Apple na robu bankrota z 1 milijardo dolarjev čiste izgube in slabo prodajo.

Ko se je Cook srečal z Jobsom, je bil navdušen nad vizijo in strategijo podjetja – Apple je delal nekaj drugega. Po šestih mesecih v Compaqu je Cook podpisal pogodbo o osnovni plači v višini 400.000 $ in podpisni bonus v višini 500.000 $, da se pridruži podjetju.

Spominja se, da ga je eden izmed vodstvenih delavcev menil za norca, ker je zapustil Compaq za Apple – zdelo se je, da je podjetje na zadnji nogi in morala je bila nizka.

Apple 1998-2010

Pri 37 letih se je Cook pridružil Applu kot višji podpredsednik svetovnih operacij. V enem letu je podjetje ustvarilo dobiček v višini 309 milijonov dolarjev in izdalo eleganten iMac.

Cook je preoblikoval Applovo proizvodnjo in sprejel "ob pravem času« (JIT) proizvodnja uporablja pri Intelu. V svojem bistvu JIT zmanjšuje količino zalog in omogoča hitrejše vstopanje novih izdelkov na trg. Applova zaloga se je povečala z mesecev na samo pet dni.

Do sredine 2000-ih, potem ko so mu postavili diagnozo raka trebušne slinavke, je Job pripravljal Cooka, da bo njegov naslednik. Cook je v letih 2004 in 2009 opravljal funkcijo začasnega izvršnega direktorja. V tem času je Cook nadziral objavo iCloud in uvedbo iPada 2.

Preden je prevzel krmilo Appla, je bil Cook znan po svojem poslovnem sijaju. "Čeprav je Steve Jobs znan po svojem občutku za izdelke, je Tim Cook znan kot genij, ki stoji za Appleovo sposobnostjo ohranjanja nizek zalog, hitro pošiljanje izdelkov in izjemno visoke stopnje dobička,« je povedal Paul Miller iz This Is My Naslednji.

Apple 2011 – danes

Avgusta 2011 je Steve Jobs po 14 letih odstopil z mesta izvršnega direktorja. Tim Cook je v svojem prvem dopisu kot izvršni direktor zaposlenim zapisal: »Pridružitev Applu je bila najboljša odločitev, kar sem jih kdaj sprejel, in privilegij vsega življenja je delati za Apple in Steva več kot 13 let.«

Takrat je bila Applova tržna vrednost pod 400 milijardami dolarjev. Od takrat se je do marca 2022 povečal za sedemkrat, globalni aktivni uporabniki naprav pa se je povečal s 135 milijonov na več kot 1 milijardo.

Pod Cookovim vodstvom je Apple pridobil več kot 100 podjetij, razvil produkcijski studio, ki je bil nominiran za oskarja, in razširil svojo strojno opremo. Poleg tega je Apple zgradil svoje naročniške storitve, ki zajemajo iCloud, Apple Podcasts in Apple Music, ki so se začele izvajati v letih 2011, 2012 oziroma 2015.

Leta 2018 je Apple postal prvo podjetje v vrednosti 1 bilijona dolarjev tržna kapitalizacija. Le dve leti pozneje je dosegla vrednost 2 bilijona dolarjev.

Hkrati je Apple začel prehod s procesorjev Intel na svoje lastne procesorje M1. Ti zelo zmogljivi čipi omogočajo daljšo življenjsko dobo baterije, izboljšano grafiko in učinkovitejšo zmogljivost računalnika. Po njihovi izdaji leta 2020 so prihodki Apple narasli za 70%.

Osebno življenje

Leta 2014 se je Tim Cook izkazal kot prvi odkrit gej bogastvo 500 DIREKTOR. Od takrat Cook podpira organizacije LGBTQ+ in govori o dogodkih LGBTQ+, kot je izražanje skrbi glede zakone, kot je zakonodaja "Ne reci gej" na Floridi, ki prepoveduje razpravo o spolni usmerjenosti v učilnica.

Stil vodenja

Po smrti Steva Jobsa je Tim Cook zaslužen za ohranjanje stabilnosti Applea, medtem ko je podjetje raslo do stratosferskih višin.

Cookov stil vodenja vključuje organizacijo skupin z namenskimi vodji projektov. Ti vodijo vizijo izdelka od začetka do konca in določajo financiranje, osebje in vire za izvedbo projekta. V skladu s tem slogom vodenja nobena ekipa ne deluje v silosih, temveč ekipe sodelujejo in pogosto komunicirajo. Prav tako imajo čas, da zagotovijo, da je projekt zaključen na najvišji ravni, kar zagotavlja, da je izdelek pripravljen.

Ustvarjalnost

Ko gre za ustvarjalnost, Cook v intervjuju za Bloomberg razpravlja o razlogih za Applove prelomne izdelke:

»Ustvarjalnost ni proces, kajne? To so ljudje, ki jim je dovolj mar, da razmišljajo o nečem, dokler ne najdejo najpreprostejšega načina za to. Razmišljajo o nečem, dokler ne najdejo najboljšega načina za to. Dovolj je skrbno, da pokličeš osebo, ki dela na tem drugem področju, ker misliš, da lahko naredita nekaj fantastičnega, na kar se še ni pomislilo. Zagotavlja okolje, kjer se hranijo drug drugega in rastejo."

Kontroverze

V času, ko je bil izvršni direktor, se je Tim Cook soočal s polemikami, ki segajo od zasebnosti do protimonopolna sonde. Leta 2021 je bil Apple pod drobnogledom zaradi svojih praks zasebnosti. Poleg tega, da je Tim Cook odkrito govoril o zasebnosti kot človekovi pravici, je Apple uvedel skeniranje vsebine na napravi, da bi preprečil zlorabo otrok, kar je vzbujalo skepticizem.

Poleg tega se je Cook pojavil pred sodnim odborom predstavniškega doma v zvezi s protikonkurenčnimi praksami v trgovini z aplikacijami.

Apple je bil tudi kritiziran zaradi zaračunavanja 30-odstotne provizije za nakupe, opravljene na platformi trgovine z aplikacijami. Leta 2021 je Epic Games vložil pravne pritožbe glede teh praks in pozval sodnika, naj od Applea zahteva, da "sprejema vse potrebne ukrepe za prenehanje nezakonitega ravnanja in ponovno vzpostavitev konkurence."

Spodnja črta

Po desetletju izvršnega direktorja Apple je Tim Cook verjetno eden najpomembnejših vodilnih podjetij danes. Apple je ena izmed najbolj razširjenih in donosnih potrošniških blagovnih znamk, ki nadzira več bilijone dolarjev vredno podjetje z več kot milijardo uporabnikov iPhone po vsem svetu.

Medtem ko je Steve Jobs pustil velike čevlje, je Cook dosegel opazen napredek v celotnem Applu, od dobavne verige in operacij do izdelkov in storitev.