Disney povečuje naložbe v vsebino

Podjetje Walt Disney (DIS) brez primere intelektualna lastnina (IP) v storitvi pretakanja in izkušnji s parkom se bo morda izboljšalo, deloma tudi zaradi pandemije. Pandemija je prizadela več segmentov Disneyjevih prihodkov – parke, gledališča in ladje za križarjenje. Zdaj zabaviščni velikan vlaga v vsebino kot način gradnje storitve, ki bi lahko imela koristi situacije, podobne pandemiji, in kot način za izkoriščanje večjega trenda od linearne televizije k neposrednemu potrošniku vsebino.

Disney+

V prvi četrtini zaslužek klic, izvršni direktor Disneyja Bob Chapek je omenil milijarde dolarjev naložb v vsebino za pretočno storitev podjetja Disney+. Čeprav je pandemija škodila proizvodnim ciljem, je Chapek trdil, da je Disneyjevo podjetje s pretakanjem vsebin na dobri poti, da bo leta 2023 doseglo stabilno stanje. S ponudbo še boljše vrednosti z ustvarjanjem vrhunskih vsebin v velikih količinah je Disney morda v položaju Disney+, ki je zdaj na voljo po ceni 8 USD za mesečne naročnine in 80 USD za letne naročnine v ZDA

Parki

Pandemija je povzročila tudi spremembo v izkušnji Disneyjevega parka. Ko so se parki odprli, je potreba po izogibanju gneči povzročila nekatere spremembe, ki bodo morda tu še ostale. Na nedavni konferenci o tehnologiji, medijih in telekomunikacijah Morgan Stanley 2022 je finančna direktorica Disneyja Christine McCarthy je namigoval na drugačen pristop k rezervacijam parkov, ki bo poskušal izboljšati izkušnjo gostov z manj gneča. Čeprav bi to pomenilo manj prihodkov, bosta Disneyjev novi cenovni paket in Genie+ nadomestila del te izgube. Družba se bo še naprej zanašala na prihodke iz segmenta letnih imetnikov.

Genie+: Stroški manj natrpanega parka

Podjetje je izvajalo vrsto sprememb, ki so podražile večdnevne vozovnice in park lijaki, odstranitev priljubljenega FastPass+, ki je obiskovalcem omogočala rezervacijo do treh atrakcij vnaprej prost. Namesto tega sta zdaj na voljo Genie+ in Lightning Lane za doplačilo 15 $ na dan. Genie+ ne zajema nekaterih zelo priljubljenih voženj, ki so pokrite z drugačno plačljivo vozovnico za posamezne znamenitosti.

Na Floridi gostje ne morejo vnaprej rezervirati storitve Genie+, ko kupijo enodnevno vstopnico za park. Cilj je očitno odvrniti enodnevne obiskovalce od obiska ob vikendih ali drugih dneh, ko je v parkih verjetno gneča in bo Genie+ verjetno razprodan. Disney je vedno naredil svoje cene privlačne za večdnevne obiskovalce. Najnovejša poteza za svoje parke na Floridi je način podjetja, da svoje množice razporedi med delovne in ne tako zaposlene dneve.

Še vedno je treba videti, kako se bo Disney odločil izkoristiti cenovno moč, ki bo sledila njegovi vrhunski vsebini. Medtem ko bi ujemanje cene z višjo vrednostjo vsebine kazalo na naraščajoči trend cene, bi to številko lahko zmanjšali kot Disneyjevo video podprt z oglasi na zahtevo (AVOD) pridobiva moč. Povečana naložba v vsebino, drugačna cena storitve in prehod na AVOD so prizadevanja Disneyja, da bi dosegla svoje ciljno število naročnin od 230 do 260 milijonov do leta 2024.