Alphabet Faces Združeno kraljestvo proti veliki tehnologiji
Googlova enota za Alphabet Inc. (GOOGL, GOOG) se sooča z večjimi regulativnimi izzivi v Združenem kraljestvu, ki načrtuje ustanovitev nove enote za digitalne trge (DMU) s pooblastili za izkoreninjenje "plenilskih praks" velikih tehnoloških podjetij. Z globami, ki lahko narastejo na 10 % svetovnih prihodkov, plus dodatnimi kaznimi v višini 5 % dnevnih svetovnih prihodkov za vsak dan Če se prekršek nadaljuje, bi lahko potencialna izpostavljenost za vodilne igralce, kot je npr. abeceda.
Za namestitev v okviru Oddelka za digitalno, kulturo, medije in šport (DCMS) bo DMU zadolžen za vse večjo konkurenco med tehnološkimi podjetji in uporabo pravil, katerih cilj je uporabnikom tudi več nadzora nad svojimi podatkov. Poleg tega je vlada Združenega kraljestva izjavila: "Višji menedžerji se bodo soočili s civilnimi kaznimi, če njihova podjetja ne bodo ustrezno sodelovala z zahtevami po informacijah."
Predlagana nova poteza proti moči velike tehnologije v Združenem kraljestvu prihaja za petami Evropska unija (EU)
Uredba, imenovana Zakon o digitalnih trgih (DMA), ki je odpravila veliko oviro za sprejetje 24. marca 2022. Alphabet in njegov oddelek Google sta med vodilnimi cilji tega ukrepa.Ključni odvzemi
- Združeno kraljestvo ustvarja nove enote za digitalne trge (DMU) z mandatom za obvladovanje velikih tehnoloških podjetij.
- Ustrezna zakonodaja še čaka na uvedbo.
- Kršitve lahko za tehnološke velikane, kot je Alphabet, povzročijo globe, ki bi lahko znašale tudi več deset milijard dolarjev.
- DMU in čakajoča nova pravila lahko omejijo Googlovo zmožnost ustvarjanja ciljno prilagojenih oglasov in ga prisilijo, da plača novičarskim organizacijam za vsebino.
Status in utemeljitev novih pravil Združenega kraljestva
Od 5. maja 2022 ni bilo jasno, kdaj bodo nova pravila in DMU začela veljati v celoti, saj je vlada Združenega kraljestva nakazala, da bo potrebna zakonodaja uvedena "pravočasno".
Chris Philp, poslanec in parlamentarni državni podsekretar na Oddelku za digitalno, kulturo, medije in šport (DCMS), je dejal, da vlada želi "izenačiti konkurenčne pogoje" v tehnološki industriji, v kateri je bilo nekaj ameriških podjetij obtoženih zlorabe svojega trga prevlado.
"Prevlada nekaj tehnoloških velikanov izriva konkurenco in duši inovacije," je dejal Philp.
Posledice za Google
DMU si bo prizadeval ljudem omogočiti več nadzora nad tem, kako njihove podatke uporabljajo tehnološka podjetja, na primer v ciljno prilagojenih oglasih. Ljudem namerava olajšati preklapljanje med operacijskimi sistemi telefona, kot sta Apple iOS in Google Android, ali med računi družbenih medijev, ne da bi pri tem izgubili podatke in sporočila.
Googlov iskalnik, trenutno privzeta možnost za izdelke, ki jih ponuja Apple Inc. (AAPL), bo prav tako tarča nadzora DMU, je dejala vlada Združenega kraljestva. Še eno področje osredotočenosti bo pošteno plačilo založnikom novic za njihovo vsebino, pri čemer bo DMU pooblaščen za reševanje konfliktov. Glede tega je vlada Združenega kraljestva navedla, da bi nova pravila lahko povečala "pogajalsko moč" nacionalnih in regionalnih časopisov.
