Disney bo na zahtevo predstavil video podprt z oglasi
Po zvezdni četrtletje ki se je končala jan. 1, 2022, The Walt Disney Company (DIS) je napovedal, da bo predstavil video na zahtevo, podprt z oglasi (AVOD), da bi dosegel svoj cilj več kot 230 milijonov naročnikov do konca fiskalnega leta 2024. Od decembra 31. 2021 je imela storitev 130 milijonov naročnikov.
Nova storitev AVOD naj bi začela delovati konec leta 2022 in naj bi imela cenejšo ceno od trenutne različice. Premik bo koristil naročnikom, ki bodo plačali manj; ponudniki vsebin, ki bodo izboljšali njihov doseg; in podjetja, ki lahko gradijo svojo blagovno znamko med naročniki AVOD.
Ključni odvzemi
- Disney načrtuje uvedbo video posnetkov na zahtevo, podprtih z oglasi (AVOD), v segmentu neposredno potrošnikom.
- Pričakuje se, da bo zagon podjetju pomagal doseči ciljno bazo naročnin, ki znaša več kot 230 milijonov do leta 2024.
- Trend sprejemanja AVOD kaže na trg, na katerem so cenovne vojne vse močnejše, čeprav podjetja poskušajo razširiti svoj doseg z brezplačnim ogledom, podprtim z oglasi.
- AVOD se odmika od linearne televizije in naročniškega videa na zahtevo (SVOD) tako, da poveča dostop do vsebine, hkrati pa jo monetizira brez visokih stroškov za naročnika.
Tržnica AVOD
Junija 2021 je Warner Brothers lansiral storitev pretakanja, podprto z oglasi, s cenejšim HBO Max. Novi HBO Max je bil s 33-odstotnim popustom po ceni 9,99 USD za mesečno naročnino in je vseboval štiri minute oglasov na uro. Podjetje pričakuje, da bo njegova storitev AVOD ustvarila enake marže kot paket 15 USD na mesec brez oglasov.
Druge storitve AVOD vključujejo Hulu z oglasi, ViacomCBS Paramount Plus z oglasi, DiscoveryPlus z oglasi in NBCUniversalov Peacock Premium z oglasi. Vse štiri storitve so cenejše od njihovih različic videa na zahtevo brez oglasov (VOD).
Boj za naročnike in cenovne vojne
Ker se pretočne storitve trudijo zmanjšati churn med svojimi naročniki si vsi ponudniki prizadevajo znižati ceno in hkrati dvigniti vsebino. Disneyjeve storitve neposredno za potrošnike Disney+, ESPN+ in Hulu so bile ujete v tem spopadu.
Pričakuje se, da bo povpraševanje po AVOD raslo z oglasnim zalogom AVOD pri Disney+, pa tudi pri Hulu, Netflix, Inc. (NFLX), in Amazon.com, Inc. (AMZN) Prime Video bo leta 2021 dosegel 300 milijonov dolarjev vsak mesec. Pričakuje se, da bodo izdatki za AVOD v naslednjih petih letih dosegli trimestno rast na 66 milijard dolarjev.
Trend k brezplačnemu ogledu
AVOD naročnikom ponuja dostop do brezplačnega in neomejenega ogleda, ki ga podpirajo prilagojeni oglasi. Medtem ko to zmanjša ali odpravi en tok prihodkov (naročnine), odpre drugega (prihodke od oglasov), hkrati pa potencialno razširi bazo uporabnikov. AVOD lahko zmanjša tudi odliv naročnikov, saj se storitve pretakanja osredotočajo na vsebino in ne na ceno. Po podatkih Parks Associates je povprečna stopnja odliva v ameriških gospodinjstvih 44 %, najpogostejši razlog za odliv pa je pomanjkanje novih vsebin.
Ker pretočno pretakanje (OTT) prek interneta neposredno strankam dozoreva, se zdi, da je trend v smeri sprejemanja AVOD. Po podatkih TVision se je čas, porabljen za pretočno vsebino AVOD, povečal z 9 % v prvem četrtletju 2021 na 38 % v tretjem četrtletju 2021. Naročnina na video na zahtevo (SVOD) se je v istem obdobju zmanjšala za 8,6 % na 32 %.
