Kako bi Amazon 5 milijard dolarjev v prodaji na prvi dan lahko spodbudil rast prodaje

Vodja e-trgovine Amazon.com Inc. (AMZN) je sredi svoje najnovejše prodaje Prime Day, dogodka, ki bi lahko ustvaril 5 milijard dolarjev prihodka, kar je 56 % več od 3,2 milijarde dolarjev, prinesenih med izdajo leta 2018, ocenjuje JPMorgan, kot poroča Barron's. Medtem pa revija Internet Retailer izračunava, da je bil Prime Day leta 2018 še večji uspeh kot nekatera poročila, saj je po vsem svetu pridobil med 4,01 milijarde in 4,38 milijarde dolarjev. Pestra norec označuje. Amazon svojih podatkov ni objavil.

Glavni dan letošnjega leta dejansko traja 48 ur in se začne ob polnoči po pacifiškem času 15. julija 2019. To je pol dneva dlje od Prime Day leta 2018, ki je trajal 36 ur. Med dogodkom člani Prime prejmejo posebne ponudbe in popuste.

Pomen za vlagatelje

Optimistične ocene Prime Day prihajajo ob zaskrbljenosti nekaterih vlagateljev, da se skupna rast prihodkov Amazona upočasnjuje. Čeprav kratek Prime Day sam po sebi ne poveča dramatično letne prodaje, privabi člane v poseben program podjetja Amazon Prime, ki dolgoročno pomaga povečati prodajo. Privabiti več premier članov je pomemben strateški imperativ iz dveh glavnih razlogov, kot je podrobno opisano v prejšnjem

Poročilo Investopedia: 96 % članov Prime pravi, da je Amazon njihov najljubši spletni trgovec in pri Amazonu vsako leto porabijo povprečno 2,33-krat več kot drugi kupci. Po ocenah podjetja Cowen Inc. samo v ZDA ima Amazonov Prime program trenutno približno 63 milijonov članskih gospodinjstev. citira The Wall Street Journal, globalna številka pa je vezana na 103 milijone članov.

Ključne glavne ugodnosti

Ključne ugodnosti, povezane s članstvom v Prime, so neomejena hitra dostava brez dodatnih stroškov, neomejen dostop do ogromnega in naraščajočega Amazona knjižnica za pretakanje videoposnetkov in glasbe ter različne posebne ponudbe in ponudbe skozi vse leto, vključno s popusti v Amazonovi trgovini Whole Foods trgovine. 10. julija je Amazon v živo predvajal poseben koncert Prime Day, na katerem so nastopila vrhunska glasbena imena, ki jih je vodil superzvezdni pevec Taylor Swift, ki ima milijone oboževalcev po vsem svetu, tako kot način nagrajevanja trenutnih članov Prime in privabljanja več.

Prime Video se je že uveljavil kot ključni konkurent Netflix Inc. (NFLX), vključno s področjem izvirne in ekskluzivne vsebine samo za člane. Dejansko je dostop do Prime Video glavni, včasih tudi glavni razlog, da se številni potrošniki pridružijo. Amazon Music članom Prime omogoča dostop do 2 milijonov skladb brez doplačila, za uvodno ceno 99 centov na mesec pa lahko dobijo dostop do 50 milijonov več.

Čeprav je privabljanje zvestih, ponavljajočih se strank glavni razlog, zakaj Amazon promovira program Prime, je tudi pomemben vir stabilnega prihodka. Standardna letna članarina je 119 $, študenti pa plačajo znižano stopnjo 59 $ na Amazon. Člani se lahko odločijo tudi za mesečno plačilo. Glede na standardno letno pristojbino in ocenjeno globalno članstvo lahko to znaša približno 12 milijard dolarjev na leto.

Pogled naprej

Amazon naj bi objavil rezultate za drugo četrtletje 2019 konec julija. Med velikimi pomisleki v zvezi s podjetjem je, da se lahko njegova osnovna prodaja e-trgovine v četrtletju upočasni. Letošnji Prime Day ne bo vplival na to številko, vendar bodo vsi namigi, ki se bodo pojavili o njegovi stopnji uspešnosti, pomembni dejavniki pri oblikovanju zaupanja vlagateljev v prihodnost Amazona.