Branje v portfelje izdelkov

Kaj je portfelj izdelkov?

Portfelj izdelkov je zbirka vseh izdelkov ali storitev, ki jih ponuja podjetje. Analiza portfelja izdelkov lahko ponudi niansa pogledov na vrsto delnic, možnosti rasti podjetja, gonilnike stopnje dobička, prispevke za dohodek, vodstvo na trgu in operativno tveganje. To je bistveno za vlagatelje, ki vlagatelje ali analitike podpirajo notranje finančno načrtovanje podjetij.

Razumevanje portfeljev izdelkov

Izdelek portfelji so pomemben element finančne analize, ker podjetju in njegovim primarnim dejavnostim zagotavljajo kontekst in natančnost. Vlagatelji lahko razlikujejo med dolgoročnimi vrednostmi delnic in kratkoročno možnosti rasti. Analiza portfelja ponudbe izdelkov podjetja vlagateljem omogoča tudi, da ugotovijo posebne gonilnike finančne uspešnosti, kar je potrebno za učinkovito modeliranje.

Različne komponente portfelja se soočajo tudi z različno tržno dinamiko in lahko nedosledno prispevajo k Spodnja črta. Tržni delež podjetja se lahko razlikuje med deli ponudbe, pri čemer prevladujoči izdelki na splošno zahtevajo drugačne strategije kot deleži portfelja z visoko rastjo. Spreminjajoča se prodajna mešanica ima lahko pomembne posledice, ko se marže razlikujejo po portfelju.

Podjetja pogosto zamenjajo blagovno znamko ali prestrukturirajo slabše uspešne in nedonosne izdelke, strategija, ki zahteva analizo portfelja. Izdelki, ki prispevajo največ dohodka, so na splošno najpomembnejši za kratkoročne finančne zadeve analiza in spremembe teh vodilnih elementov portfelja bolj vplivajo na uspešnost bistveno.

Apple, Inc., je znan po tem, da ponuja več elektronskih naprav, vendar je iPhone najpomembnejši gonilnik vrhunskih in spodnjih rezultatov. Pametni telefon je od junija 2018 prispeval več kot 62% celotne prodaje podjetja, kar pomeni, da je njegova zmogljivost pomembnejša kot pri prenosnikih, iPadu ali App Storeu.

Portfelji izdelkov in zrela podjetja

Zrela podjetja imajo pogosto raznolike portfelje izdelkov. Notranji razvoj izdelkov in nakupi sčasoma prispevajo k velikosti portfelja, večja podjetja pa imajo infrastrukturo za podporo trženja širše ponudbe. Geografska širitev lahko poveča tudi portfelj izdelkov, pri čemer so izdelki po mestih ali državah različno priljubljeni.

Raznolikost ponavadi omejuje potencial rasti, hkrati pa zmanjšuje tveganje negativnih posledic, zato zrela podjetja ponavadi kažejo manjšo nestanovitnost poslovanja. To zmanjšuje količino špekulacij pri vrednotenju lastniškega kapitala. Primer podjetja je Proctor & Gamble Company s 65 različnimi, znanimi blagovnimi znamkami osebnih in gospodinjskih dobrin, vključno z Bounty, Crest in Tide.

Portfelji izdelkov in rast podjetij

Mlajša podjetja z majhnimi portfelji so bolj izpostavljena uspešnosti svojih glavnih izdelkov, kar lahko privede do večje nestanovitnosti poslovanja. Več tveganja in večji potencial rasti vodijo k bolj špekulativnemu vrednotenju lastniškega kapitala. Različne komponente v portfelju izdelkov imajo pogosto različne marže, ker imajo različno dinamiko cen, proizvodne stroške ali tržne zahteve.