Kupite Nike v kampanji Kaepernicka "Stroke of Genius": Canaccord

Delnice največjega podjetja za športna oblačila na svetu se bodo še naprej vračale kot Nike Inc. (NKE) podvoji povezovanje s svojimi potrošniki na "provokativen način", pravi ena ekipa bikov na ulici.

Nikejev nedavni oglas, ki prikazuje nekdanjega igralca lige NFL Colina Kaepernicka, je subtilen znak, da je Nike "trden korak nazaj na vrh forme,« je zapisal analitik Canaccord Genuity Camilo Lyon v sporočilu strankam na torek.

(Poglej tudi: Zakaj lahko Nikeove vroče delnice padejo za 10%.)

Kontroverzna reklama govori s ključnimi potrošniki na 'Nike-Esque provokativen način'

Medtem ko se je podjetje Beaverton v Oregonu spopadalo z različnimi negativnimi vetrovi, vključno s širšo šibkostjo v tradicionalni maloprodaji in dvema letoma "mehkega produktni cikel, ki je privedel do povečanja ravni zalog, višjega diskontiranja, stiskanja marž in zmanjšanja tržnega deleža,« se kažejo znaki preobrata. v Lyon.

Predvsem nedavna Nikeova oglaševalska kampanja, ki praznuje 30. obletnico slogana "Just Do It" in izpostavlja več športnikov vključno s Kaepernickom, dokazuje obnovljeno moč blagovne znamke in zaupanje v njen položaj na trgu, je zapisal Canaccord Genuity. Nekdanji nogometni branilec je prišel na naslovnice s klečanjem med državno himno in protestiral proti rasni krivici.

Lyon je poudaril, da je nedavna kampanja, v kateri se je Nike razlikoval od tekmecev in tvegal, "v podporo socialnemu vprašanju," bo verjetno naredil več koristi kot škode in bo okrepil vezi s športniki sponzorjev Nike. Oglas je "na zelo Nikejev provokativen način govoril z glavnimi potrošniki," je dodal.

Že obstajajo znaki, da se je Nikeova stava Kaepernick izplačala, je zapisal Business Insider, ki se sklicuje na podatke iz aplikacije za trgovanje brez provizij. Robinhood, ki nakazuje, da je 15.191 vlagateljev dodalo Nike v svoj portfelj prejšnji teden do četrtka, kar pomeni 45-odstotni skok od teden prej. Platforma za posredovanje je priljubljena med tisočletnimi vlagatelji.

Canaccord je dvignil 12-mesečno obdobje ciljna cena na delnicah svetovnega športnega velikana z 78 na 95 $, kar odraža 15-odstotni navzgor od trenutnih ravni. Trgovanje v sredo zjutraj pri 82,58 $, Nike odraža 32-odstotni donos od leta do datuma (YTD), kar je v istem obdobju prehitelo širše 8-odstotno rast S&P 500.

(Poglej tudi: Maloprodajne delnice se bodo dvignile na Millennial Love.)