4 maloprodajne blagovne znamke, ki se soočajo s padcem, se soočajo z novimi padci

Štiri najpomembnejše maloprodajne zaloge opeke in malte na trgu - Macy's Inc. (M), Gap Inc. (GPS), Kohl's Corp. (KSS) in Nordstrom Inc. (JWN) – so letos opazili, da so njihove delnice padle, vse pa so se uvrstile na seznam petih najslabših delnic S&P 500 od leta do danes (YTD). Medtem se je širši trg dvignil na nove najvišje vrednosti, saj se je S&P 500 v letu 2019 povečal za 19,4%. Te težke maloprodajne zaloge bodo verjetno še padle, ko se potrošniška poraba in zaupanje potrošnikov upočasni. Medtem se bodo morali tradicionalni trgovci na drobno hitro premakniti, da bi se borili proti novejšim konkurentom, da bi se prilagodili novim trgovinskim trendom, da bi dohiteli, kot je opisano v nedavnem poročilu Wall Street Journala.

Medtem ko se je maloprodaja lani kratko vrnila, nedavni upad teh štirih delnic kaže zaskrbljenost vlagateljev zaradi nezmožnosti številnih starejših podjetij, da bi sledili trendom e-trgovine. Delnice Macy's so se do zaključka srede znižale za 28,9 % od začetka, medtem ko je Gap nižji za 30,7 %, Kohl's je upadel za 28,9 %, Nordstrom pa za 34,9 %.

Zmagovalci

Vsi tradicionalni trgovci na drobno niso kaznovani - kot delnice Walmart Inc. (WMT), največji svetovni trgovec na drobno, je premagal širši trg zahvaljujoč uspešnemu vlaganju podjetja v spletno poslovanje in storitve dostave.

Podjetja, ki se ukvarjajo z e-trgovino, so se prav tako povečala, saj so vlagatelji stavili na največji potrošniški trend. Amazon.com Inc. (AMZN) delnice so se v letu 2019 donosne za 34,3 %, medtem ko eBay Inc. (EBAY) je v istem obdobju pridobil 42,5 %. Uspeh vodilnih v mega e-trgovini je mogoče v veliki meri pripisati njihovemu prodoru na nove trge, kot so oblačila in izdelki za dom. Nekateri nišni trgovci na drobno, kot je diskontna veriga TJX Companies (TJX), lastniku T.J.Maxxa, Marshalls in HomeGoods, se je uspelo rešiti tudi pred maloprodajno apokalipso.

Nordstrom: S&P 500 najslabši v juniju

Kljub temu so se podjetja, ki se še vedno zanašajo na fizične trgovine, trudila ohraniti povečan promet, saj potrošniki vse bolj raje nakupujejo prek spleta. V začetku tega meseca so delnice Nordstroma padle zaradi znižanja bonitetne ocene UBS, kar je predstavljalo še en udarec delnicam, ki so bile prejšnji mesec edini najslabše uspešne po lestvici S&P 500. Pred medvedjim zapisom UBS so delnice Nordstroma do junija že padle za skoraj 33 %, deloma zaradi stopnjevanja trgovinskih napetosti med ZDA in Kitajsko.

Macy's

Delnice starega trgovca na drobno Macy's, ki je imel enega najtežjih trenutkov pri spoznavanju novega potrošnika trendov, je od januarskega padca kazal nižje, potem ko je bila praznična prodaja nižja od pričakovane.

Maja, tudi potem, ko je Macy's objavil rezultate zaslužka v prvem četrtletju in smernice za celotno leto, ki so presegli soglasne ocene, so se njegove delnice znižale. Podjetje je podvojilo načrt preoblikovanja, vlagalo je v vsekanalne možnosti, zmanjšalo stroške in znatno zmanjšalo število zaposlenih. V začetku tega leta je Macy's dejal, da si prizadeva zmanjšati stroške za 100 milijonov dolarjev s svojo najnovejšo večletno pobudo za prestrukturiranje, kot navaja Barron's.

Gap, Kohl's

Gap je prizadel tudi povečan strah pred trgovinsko vojno med ZDA in Kitajsko, ki grozi, da bo požrla stroške in ugriznila dobiček. Vlagatelji so delnice poslali še dlje, ko je podjetje s sedežem v San Franciscu objavilo slabše rezultate od pričakovanih za prvo četrtletje in znižalo smernice za leto 2019.

Kohl's je delno rešilo partnerstvo z Amazonom, v katerem je maloprodajni titan s sedežem v Seattlu se je povezal s diskontno trgovino, da bi izboljšal učinkovitost in s tem marže svojega donosa storitev.

Pogled naprej

Vsaka trgovinska rešitev bi lahko izboljšala obete za maloprodajne delnice, kar bi lahko dvignilo SPDR S&P Retail ETF (XRT), kar je še vedno višje za 4,4 % od začetka leta.

Kar se tiče zgornjih tradicionalnih trgovcev na drobno, bo verjetno za katerega koli vzelo več kot eno dobro četrtino teh podjetij, da bi prepričali vlagatelje, da so sposobni voditi v naslednji generaciji trgovino.