4 trgovci na drobno dirkajo pred indeksom S&P 500
Številni tradicionalni opeka in malta trgovci na drobno se vračajo po letih boja proti velikanom e-trgovine, kot je Amazon.com. Še posebej uspešni so se izkazali trgovci s športno opremo in oblačili, njihovi deleži pa puščajo širši trg v prahu, vključno z Nike Inc. (NKE), pod Amour Inc. (UA), Adidas (ADDYY) in Puma (PUM.XE). Medtem ko nekateri analitiki menijo, da bo naraščajoča konkurenca upočasnila nadaljnje pridobitve, so mnogi optimistični, da združevanja še zdaleč ni konec. V nedavnem sporočilu strankam so analitiki HSBC zapisali: "Težko najdemo veliko negativnega za povedati o športnih izdelkih," pravi The Wall Street Journal.
Racing Ahead of the Pack
| Delnica/indeks | Uspešnost od začetka leta |
| Pod oklep | + 46.1% |
| Nike | + 35.4% |
| Adidas | + 22.4% |
| Puma | + 17.1% |
| S&P 500 | + 9.0% |
Kaj to pomeni za vlagatelje
Presenetljivo je, da te blagovne znamke še vedno dobro delujejo kljub vdorom iz e-poslovanje tekmecev v zadnjih letih, da ne omenjam naraščajočih svetovnih trgovinskih napetosti. (Če želite prebrati več, glejte: 6 maloprodajnih delnic, ki bodo vodilne, ko bo gospodarstvo naraščalo.)
Močna globalna prodaja ima prispeval na bikovske obete za Nike. Seveda kratek padec delnic družbe NIKe prejšnji teden – kljub temu, da je premagal ocene zaslužka analitikov – kaže na to, da so nekateri vlagatelji vse bolj previdni. Kljub temu mnogi analitiki vidijo padec kot priložnost za nakup. Delnice so prav tako močno zamahnile v zadnjem mesecu, odkar je podjetje sprožilo tvegano oglaševalsko kampanjo, v kateri je igralec NFL, ki je postal aktivist, Colin Kaepernick. Delnice Nike so sprva padle za 3,2%, kar je največji enodnevni padec od aprila. Ampak oglas prejeli več kot 43 milijonov dolarjev v večinoma pozitivni medijski izpostavljenosti v 24 urah po objavi. »Zdelo se je, da se jim [Nikejevo] ostro trženje izplača,« pravi Eric Aanes, predsednik in ustanovitelj podjetja Titus Wealth Management.
Under Armour uživa tudi bikovske občutke. Če pogledamo podatke o prodaji superg, analitik Jefferiesa Randal Konik opombe da se nekatere ključne linije superg Under Armourja prodajajo hitreje kot druge znamke, kar je obetaven znak za prihodnjo rast. (Če želite prebrati več, glejte: Pod Amour's Stock lahko postane pobegli zmagovalec.)
Tudi Adidas prejeli lepo povečanje prodaje med letošnjim svetovnim prvenstvom, prodajo rekordnega števila dresov, povezanih s prireditvijo, kar je pripomoglo k 10-odstotnemu dvigu delnic podjetja. Medtem Puma's cilj dvig dobička iz poslovanja na približno 10 % prodaje do leta 2022 in predlagane dividende med 25 % in 35 % konsolidirane čisti zaslužek z začetkom naslednjega leta so okrepili svoje delnice.
Kaj je pred nami: maraton, ne šprint
Zaradi zelo konkurenčne narave sektorja pa bi morali biti vlagatelji pripravljeni na nenavadna nihanja ali obdobja redkih ukrepov za te delnice. Nike, na primer, je hodil naprej, dokler ni dosegel težkega obdobja in ni šel nikamor približno dve leti od konca leta 2015 do konca leta 2017. Nov izdelek ali pametna oglaševalska kampanja konkurenta je včasih vse, kar je potrebno za upočasnitev zaslužka in spreminjanje razpoloženja vlagateljev.
