Amazon pridobi tržni delež oglasov Googla, Facebooka

Amazon.com Inc. (AMZN) oglaševalsko podjetje pridobiva zagon in hitro pridobiva tržni delež vodilnih, kot je Alphabet Inc. (GOOGL) Google in Facebook Inc. (FB). S sklicevanjem na napovedi iz nedavnega poročila raziskovalnega podjetja EMarketer Inc., Bloomberg poroča, da bo Amazon letos ustvaril 4,61 milijarde dolarjev prodaje oglasov v ZDA, kar predstavlja 4,2 odstotka celotne prodaje. trg digitalnih oglasov." Številka je bistveno višja v primerjavi s predhodnimi projekcijami 2,89 milijarde dolarjev EMarketer. Raziskovalno podjetje je revizijo pripisalo spremembi računovodstva s strani Amazona in povečanemu povpraševanju.

Medtem ko Google in Facebook še naprej prevladujeta na skupnem trgu digitalnega oglaševanja v vrednosti 111 milijard dolarjev z a skupaj s 58-odstotnim tržnim deležem v letu 2018 so v primerjavi z letom zdrsnili za odstotno točko nazaj. (Poglej tudi, Amazonovo oglaševanje bi lahko do leta 2020 naraslo na 20 milijard dolarjev.)

»Blizu nakupa« pomaga Amazonu koristi

V veliki meri je oglaševalski uspeh v pretvarjanju klikov digitalnih oglasov v nakupe. EMarketer navaja, da »oglaševalci iščejo tretjo možnost, ki podatke o nakupih poveže neposredno z oglasom«. analitika Monica Peart je dejala, da je Amazon potrošnikom najbližji "v trenutku nakupa" v primerjavi z Googlom in Facebook.

Kupci, ki so pripravljeni kupiti, pogosto začnejo iskati neposredno na Amazonu, namesto da bi izvajali splošno spletno iskanje v Googlu. Z digitalnimi oglasi Amazon izkorišča svoj tržni model, ki gosti milijone prodajalcev tretjih oseb. Amazonu plačajo provizijo za vsako prodajo, ki jo opravijo prek njegove platforme. Ker več kot 50 odstotkov izdelkov, prodanih na Amazonu, prihaja od tretjih prodajalcev, katerih številke se gibljejo v milijonih, je Amazon prodajalcem in oglaševalcem, ki plačajo več v primerjavi s tistimi, ki plačaj manj.

Spletni nakupovalci – ki se jim želeni izdelki prikažejo preko tako najvišje uvrščenih oglasov – večinoma klikajo na oglase z veliko verjetnostjo, da bodo opravili nakup. Ponuja win-win za prodajalce in Amazon. Prodajalci in oglaševalci imajo koristi od prodaje blaga s pravim umestitvijo, medtem ko ima Amazon dvakrat koristi – služi prihodek za prikazovanje oglasov (in s klikom nanje) ter provizijo za vsako prodajo.

Napad podjetja s sedežem v Seattlu v živila je povečal tudi njegove prihodke od oglasov. Vodilne blagovne znamke FMCG, kot sta Procter & Gamble Co. in Coca-Cola Co., želijo ohraniti prepoznavnost blagovne znamke na spletnem mestu, tudi če njihovi izdelki Ne posodite se spletni prodaji, je povedal Timothy Seward, glavni izvršni direktor podjetja za trženje e-trgovine ROI Revolution Bloomberg.

Vzporedno z maloprodajnimi trgovinami za opeko in smrtnike je Seward dodal, da "morajo biti vse glavne blagovne znamke, ki se običajno prodajajo v Walmartu in Krogerju (Amazon)." (Poglej tudi, Amazon bo izzval Google, Facebook v spletnih oglasih.)