Apple išče osebnost blagovne znamke Everyman v Indiji z novim oglasom za kriket

Apple Inc. (AAPL) lahko simbolizira najvišje ideale tehnologije in prevladuje na trgu v ZDA, toda 8000 milj stran je Indija povsem druga zgodba. Blagovna znamka se bodisi posmehuje kot pretenciozna/precenjena ali pa je dojeta kot zaželen statusni simbol, ki ponuja malo vrednosti za denar. Znano je, da so Indijci pragmatični zapravljavci, Appleove cene, napihnjene s carinami, pa ne morejo tekmujejo z bistveno cenejšimi, s funkcijami bogatimi in prilagodljivimi možnostmi za Android, ki jih ponujajo Kitajci podjetja. Upoštevajte, da je povprečna cena pametnega telefona, prodanega v Indiji, 161 dolarjev, poroča IDC.

Apple ne poroča o svojih prihodkih za Indijo, je pa povedal izvršni direktor Tim Cook CNBC januarja lani presegel 2 milijardi dolarjev. Ocenjuje se, da ima približno 2-odstotni tržni delež.

Toda to ni problem, ki bi ga Apple nameraval prezreti, še posebej, ker gre za trg z več kot 400 milijoni uporabnikov pametnih telefonov. Cook je potencial rasti v Indiji označil za "fenomenalno" in dejal, da Apple namerava sprejeti izziv z "vso močjo". The Podjetje je začelo sestavljati nekaj telefonov in začelo s pospeševalnikom aplikacij v Bengalurju, znižalo ceno iPhone XR in namerava odpreti maloprodajo trgovine.

Še vedno je vprašanje blagovne znamke in Apple se je odločil uporabiti tople občutke, ki jih kriket vzbuja v večini Indijcev. V tako raznoliki državi je le malo stvari tako priljubljenih, kot je igra, ki jo nekateri imenujejo ena od indijskih religij.

V Združenem kraljestvu poteka turnir svetovnega pokala v kriketu ICC, Apple pa je med tekmo, ki jo igra Indija, predvajal novo kampanjo. Oglas se odpre z besedami »Naša igra, strel na iPhone« in vidimo mlade fante v različnih okoljih, ki igrajo kriket (tudi ženske igrajo kriket, Apple). Nekateri imajo opremo, drugi so bosi. Medtem ko so nekateri na igrišču za kriket, so drugi na plaži ali uporabljajo improvizirane prehode. Običajno je v oglasih prikazati ljudi različnih okolij in to, kar jih združuje. Slike se predvajajo na reggae pesmi britanske skupine 10cc. Ponovljena besedila so "Ne maram kriketa, oh ne. Všeč mi je." To je v bistvu vsak človek in popolno nasprotje prevladujoče podobe, ki jo ima podjetje v državi.

"To je duh Indije, ujet v igro, ljubezenska zgodba, ki zajema več kot milijardo src. Praznovanje kriketa, kot nikjer drugje, vse posneto na iPhone. #ShotoniPhone," je družba zapisala v šaljivi objavi na Twitterju.

Apple se zaveda, da Indije ne more osvojiti tako, da pritegne svoje možgane, ki se zavedajo stroškov, zato cilja na srca. Še vedno je treba videti, ali bodo Indijci, kot večina ZDA, sčasoma v prihodnosti rekli, da ne marajo Applea, ampak ga imajo radi.

Seveda to ni prvič, da je ameriško podjetje v svojih indijskih oglasih uporabilo kriket. Ta Nike je klasika vseh časov.