Cene Apple iPhone -a se bodo ujemale z industrijskimi trendi: BMO

BMO Capital Markets je vlagateljem svetoval, naj se vzdržijo nakupa več Apple Inc. (AAPL), le nekaj ur pred izidom podjetja iz Cupertina v Kaliforniji četrtletne rezultate.

V opomba o raziskavi, poroča avtor Barronova, Tim Long je napovedal, da bo Apple verjetno zmanjšal svoje vodenje ko objavi svoj zadnji zaslužek 1. februar. Analitik, ki je znižal svojo oceno zaloge z prekašati do tržne uspešnostimeni, da bo nepripravljenost potrošnikov, da še naprej plačujejo več za iPhone, kriva predvsem za šibkejše napovedi.

Dolge ocene, da bo družba marca objavila 39,9 milijarde dolarjev prihodkov, 12,4 odstotka manj kot soglasje pričakuje 45,57 milijarde dolarjev. "Pričakujemo, da bo popravljalni vodnik nižji, ko bo družba poročala v četrtek zvečer, in sicer v višini 5-6 milijard dolarjev v primerjavi s soglasnimi ocenami prihodkov," je zapisal v zapisku.

Tako kot nekateri njegovi kolegi z Wall Streeta tudi Long verjame, da potrošniki niso pripravljeni še naprej plačevati več za pametne telefone. To vključuje iPhone X, Applov najdražji telefon doslej. (Poglej tudi:

Slabljenje naročil iPhone X: JPMorgan.)

"Po desetih letih, ko so se povprečne prodajne cene (ASP) na splošno dvignile, verjamemo, da se bodo cene dvignile tako kot v preostali industriji," je zapisal Long. »Apple je kljub drugim v panogi v industriji dobro opravil delo pri dvigu ASP-jev. Ocenjujemo, da bo letos cena približno 30 odstotkov iPhonov vredna več kot 900 USD, vendar tega ne pričakujemo ta številka bo še višja, zlasti ker se le 12 odstotkov pametnih telefonov po vsem svetu proda za več $600.”

Dolgo pričakuje, da bo ta spreminjajoča se dinamika industrije vplivala na Apple že naslednji mesec. Marca napoveduje, da bo podjetje preselilo 55 milijonov iPhonov, namesto da bi 59,3 milijona enot vpisali njegovi vrstniki. Long pričakuje tudi, da bo povprečna cena iPhonea 726 USD, kar je 4 odstotke pod soglasnimi ocenami 756 USD.

Če pogledamo naprej, je Long znižal svoje ocene prihodkov in dohodkov za podjetje proračunsko leto septembra s 176,88 milijard USD in 11,34 USD na 161 milijard USD oziroma 10,46 USD. Analitik je to zmanjšal, potem ko je napovedal, da bo Apple prodal približno 9,5 milijona iPhonov manj kot soglasne ocene 236,5 milijona.

Long prav tako meni, da bodo prihodki in zaslužek pod pritiskom pomanjkanja novih predstavitev pametnih telefonov.

"Še vedno vidimo, da baza iPhone raste, naprave pa se v povprečju starajo," je zapisal. »Vendar pa bomo brez prepričljivega cikla izdelkov v septembru lahko spet videli počasen cikel nadgradnje. Nedavna reakcija delnic nas spominja na začetek leta 2016, vendar so pozneje v tem letu številni vlagatelji začeli gledati na OLED in telefon za 10-letnico obletnice, kar je delnico povečalo. Takega izdelka zdaj ni na obzorju. "

Long je kot drugo medosebno točko označil tudi stagnirajočo rast na Kitajskem. "Na kitajskem trgu med letom ne pričakujemo rasti, kar bi pomenilo preobrat od 12 -odstotne rasti v zadnjem četrtletju," je zapisal. "Verjamemo, da bo prodaja na Kitajskem decembra približno enaka, enote pa se bodo znižale za 9 odstotkov leto/leto."