Amazon je aprila ustavil Googlove nakupovalne oglase

Amazon.com Inc. (AMZN) je nenadoma prenehal kupovati priljubljeno vrsto oglaševalskih slotov podjetja Alphabet Inc. (GOOGL) Google, glede na Bloomberg.

Gigant e-trgovine, tako kot mnogi njegovi vrstniki, porabi velike vsote denarja v zameno za prikazovanje barvitih, slikovno bogatih oglasov na vrhu Googlovih rezultatov iskanja. Reže, znane kot oglasi s seznami izdelkov (PLA), so priljubljene med trgovci na drobno, ker povečujejo možnosti, da potrošniki opazijo njihove izdelke. Poleg slik, Google Nakupovanje akcije vsebujejo tudi naslov, ceno in ime trgovine. Veliko povpraševanje tudi pomeni, da so glavni generator prihodkov za Googlovo matično podjetje Alphabet – analitiki ocenjujejo, da je ta vrsta oglasov zrasla trikrat hitreje od običajnega Googlovega besedila Iskanje oglasov.

Tržno podjetje Merkle Inc. opazil, da je Amazon prenehal ponujati za reže PLA konec aprila po analizi podatkov Googlovih nakupovalnih oglasov, ki jih spremlja za stranke. Dve osebi, ki sta seznanjeni s podjetji, sta v pogovoru za Bloomberg potrdili odločitev Amazona, da se umakne iz svojih nakupovalnih kampanj na Googlovem spletnem mestu.

Na kaj se igra Amazon?

Amazon naj bi se konec leta 2016 začel potegovati za igralne avtomate in po besedah ​​Merkla zanje porabi nekje okoli 50 milijonov dolarjev na leto. Njena poteza, da nenadoma preneha uporabljati drago storitev, je bila razložena kot znak njene naraščajoče ambicije za razširitev lastne ponudbe digitalnega trženja in še en znak njegovega vse bolj ledenega odnosa z Google.

Spletni trgovec trenutno ponuja podobne sponzorirane oglase izdelkov kot Google na svoji vodilni spletni strani. Širitev tega posla je bila doslej počasna, čeprav je posredništvo Mizuho Securities USA Inc. napoveduje, da ima Amazonova ponudba oglasov potencial, da nekega dne preseže Google. (Poglej tudi: Tržni delež Facebooka in Googla za digitalne oglase pada, medtem ko Amazon raste.)

Vse bolj sovražni so postali tudi odnosi med obema podjetjema. Konec lanskega leta se je Amazon nenadoma odločil prenehati prodajati nekaj Googlove strojne opreme s svojega spletnega mesta. Kmalu zatem se je Google maščeval tako, da je YouTube blokiral iz Amazonovih pretočnih naprav.

Google je delal na razvoju lastne ponudbe za e-trgovino in se celo povezal z Amazonovimi maloprodajnimi tekmeci Walmart Inc. (WMT) in Target Corp. (TGT) o glasovnem spletnem nakupovanju in dostavi. Podjetje s sedežem v Mountain Viewu v Kaliforniji naj bi se tudi pogovarjalo o prevzemu majhnega deleža v Flipkartu, potem ko je Walmart presegel Amazon za večinski položaj v indijskem velikanu elektronske trgovine. (Poglej tudi: Walmart kupuje 77-odstotni delež v Flipkartu za 16 milijard dolarjev.)

Tiskovni predstavnik Googla je dejal, da "ni nenavadno, da oglaševalci kadar koli prilagodijo svoje oglaševalske akcije iz številnih razlogov." Amazon je zavrnil komentar.