X Elona Muska sodeluje s podjetjem za optimizacijo oglasov Integral Ad Science
X Corp. Elona Muska je v torek sklenil ekskluzivno partnerstvo z Integral Ad Science Holding Corp. (MRS), podjetje za optimizacijo oglaševanja, da bi ponovno pridobili oglaševalce in obravnavali poročila o naraščajočem sovražnem govoru na platformi.
Ključni zaključki
- X Corp. je v torek povedal, da je podpisal enoletno pogodbo z Integral Ad Science (IAS), podjetjem za optimizacijo in preverjanje oglasov, ki zagotavlja tehnologijo za odkrivanje goljufij na platformah družbenih medijev.
- To je del prizadevanj družbe X, da ponovno pridobi oglaševalce in obravnava poročila o naraščajočem sovražnem govoru na platformi.
- Oglaševalci dvomijo o upravljavskem pristopu in viziji Elona Muska za Twitter, zdaj X, odkar je prevzel vodenje lani.
X, nekdanji Twitter, je v torek sporočil, da je podpisal enoletno pogodbo z Integral Ad Science (IAS), omogoča dostop do svoje tehnologije preverjanja oglaševanja, zasnovane za odkrivanje goljufij in optimizacijo oglasov umestitve.
Tehnologija IAS pred oddajo ponudb bo na voljo na platformi X pozneje letos kot del preskusnega obdobja ali beta testiranja. IAS ponuja podobno tehnologijo, zasnovano za izboljšanje varnosti, tudi drugim platformam družbenih medijev in tehnološkim podjetjem
Tik Tok in Googlov Youtube.
»Ponosni smo, da smo prvi in edini partner za varnost in primernost blagovne znamke pred ponudbo z X, in se veselimo nadaljnjega zavzemanja podjetja za preglednost z omogočanjem tržnikom večjega nadzora z rešitvami, ki ščitijo interese blagovne znamke in spodbujajo kapital blagovne znamke," je izvršna direktorica IAS Lisa Utzschneider rekel.
To je poteza vodstvenih delavcev X, vključno z nedavno imenovana izvršna direktorica Linda Yaccarino, bo upanje vrnilo oglaševalce in obravnavalo pomisleke glede sovražnega govora na platformi. Twitter, zdaj X, izgublja oglaševalce od Elona Muska kupil podjetje za 44 milijard dolarjev lani in prevzel mesto generalnega direktorja. Stranke so dvomile o Muskovem upravljavskem pristopu in viziji podjetja in so bile vznemirjene zaradi porasta sovražnega govora na platformi.
Posledično so prihodki Twitterja od domačih oglasov v petih tednih od 1. aprila do prvega tedna maja padli za 59 % glede na isto obdobje lani, glede na interno predstavitev, ki jo je pridobil New York Times. Ista predstavitev je tudi pokazala, da so tedenski prihodki v obdobju april-maj dosledno zaostajali za projekcijami, včasih celo za 30 %.
Prejšnji mesec so bili prihodki še vedno nižji za približno 50 %, odkar je Musk oktobra prevzel podjetje z uvedbo platforme Meta Platforms (META) Niti, ki dodajajo novo raven konkurence med podjetji družbenih medijev. Glede na to, da X ustvari 90 % svojega prihodka z oglaševanjem, bi kakršen koli dolgotrajnejši padec izdatkov za oglaševanje močno vplival na sposobnost preživetja podjetja.
Maja je Musk imenoval Lindo Yaccarino, nekdanjo vodjo oglaševanja pri NBCUniversal, za novo izvršno direktorico Twitterja, da bi izboljšal bogastvo podjetja, hkrati pa mu omogočil, da se bolj osredotoči na Teslo (TSLA) in SpaceX. Medtem ko je bil na NBC, je Yaccarino pomagal uvesti storitev pretakanja NBCUniversal Peacock in postal zagovornik revolucije v oglaševalski industriji.
