Kaj je suha luknja?
Suha luknja je poslovni podvig, ki na koncu izgubi. Beseda "suha luknja" je bila prvotno uporabljena pri raziskovanju nafte za opis vrtine, kjer niso našli pomembnih zalog nafte. Ta izraz se zdaj pogosto uporablja za opis vsake brezplodne poslovne pobude.
Razbijanje suhe luknje
Novejša podjetja pogosto delujejo pri a čista izguba v prvih nekaj letih (ob pridobivanju enkratnih stroškov, kot so oprema in zgradbe), preden postane dobičkonosna; vendar se te običajno ne imenujejo suhe luknje. Običajno se misli, da suha luknja nikoli ne bo prinesla dobička.
Kaj je suha luknja
Značilno je, da je pred suho luknjo pričakovanje poslovne dejavnosti ali dobičkonosnosti poslovnega podviga. Takšna pričakovanja lahko temeljijo na uspehu drugih podjetij na istem trgu ali v panogi ali na prepričanju, da je nova vrsta trga pripravljena za zagon in izkoriščanje. Spletne dnevne ponudbe - na primer iz Groupona - so pritegnile pomembno pozornost na njihovo tržno nišo. Začetna priljubljenost in pričakovana rast sta pripeljali do vrste kopiranja, ki so nastale v upanju, da bodo pritegnile pozornost javnosti.
Tako kot pri mnogih trendih je tudi največja priljubljenost dnevnih poslov popustila, celotna aktivnost pa se je zmanjšala. Ta okoliščina je pustila številne pozne udeležence na trgu z malo ali brez kupcev. Obeti za začetek novega podjetja ali celo nadaljnjo rast na trgu so se zmanjšali izčrpanost izginilo veliko igralcev. Čeprav so Groupon in nekatera druga podjetja zdržali, so se številna soočila s pogoji suhe luknje, kjer so njihova prizadevanja ustvarila malo ali nič prihodkov.
Tradicionalne in podedovane industrije se bodo morda morale spopasti s suhimi situacijami, če se bo njihova baza strank zmanjšala na zanemarljivo raven, ki ne more več podpirati podjetja. Na primer, sprejetje digitalnih medijskih formatov za glasbo in video je omogočilo pretakanje in nalaganje vsebin. Ta premik je skupaj z drugimi tržnimi dejavniki privedel do upada prodaje pri prodajalcih glasbe in z najemom videa. Nekoč so vidna podjetja na teh trgih, kot sta Tower Records in Blockbuster Entertainment, zaradi tega izgubila prodajo. Skupaj z drugimi dejavniki so okoliščine njihovih sektorjev zaradi suhe luknje prispevale k njihovemu upadu, saj so se stranke za takšne vsebine obrnile na druge prodajalne in vire.
Zastaranje tehnologije lahko podjetja tudi potisne v suhe okoliščine, če se ne morejo prilagoditi in proizvajati izdelkov in storitev, ki ostajajo povpraševanje. Palm je na primer specializiran za izdelavo osebnih digitalnih pomočnikov ali dlančnikov. Uvedba pametnih telefonov, ki zaradi odpravljanja zmogljivosti dlančnikov se je ta sektor krčil, dokler niti enkrat pomembna palma ni mogla več vzdržati svojega operacije.