Kako Facebook, Twitter, socialni mediji zaslužijo od vas

Osupljivo število ljudi vsak dan uporablja družabne medije, zato je pošteno postaviti vprašanje: "Kako družbe za socialne medije zaslužijo, medtem ko ponujajo toliko brezplačnih storitev?" Od decembra 2019, Facebook (FB) poroča, da ima več kot 2,5 milijarde aktivnih uporabnikov mesečno, kar je 8% več kot v enakem obdobju lani.Twitter (TWTR) poroča, da ima mesečno 321 milijonov aktivnih uporabnikov,medtem ko ima LinkedIn (MSFT) približno 260 milijonov aktivnih uporabnikov mesečno.Ta obseg je kratek odgovor na vprašanje, kako ta podjetja zaslužijo denar. Toda to ne pove celotne zgodbe. Tukaj natančno razlagamo, kako deluje vrhunska elektrarna družbenih medijev podjetja vso to količino prevedejo v gotovino.

Zasluževanje z oglaševanjem

To ni edinstveno opazovanje, je pa ključno: če ne plačate za izdelek, ste izdelek vi. Prava transakcija tukaj ni to, da uživate v obliki brezplačne začasne motnje, ki jo ustvari a medijsko podjetje z velikimi stroški, ampak tisto medijsko podjetje, ki svoje oglaševalce oddaja v najem.

Za mnoge ljudi se ta resnica najbolj jasno pokaže v televizijski industriji. CBS ne predstavlja nove epizode NCIS vsak teden strogo v zadovoljstvo vas, zahtevnega gledalca z neomejeno pasivno zabavo. To si zato, ker si boste skupaj z 12 milijoni drugih ljudi ogledali to epizodo in tako vsaj podzavestno namenili pozornost 16 -minutnim reklamam, ki so razpršene po njej.

Za proizvajalca avtomobilov ali restavracijo s hitro prehrano obstaja nekaj učinkovitejših načinov, kako pritegniti pozornost strank, česar se CBS in njegova konkurenčna omrežja dobro zavedajo. Medijska podjetja so zainteresirana, da pivovarju ugodijo pred gledalcem.

Facebook skoči na oglaševalsko podobo

Za družbene medije je pomembnost števila gledalcev, prilepljenih na zaslone računalnikov ali pametnih telefonov, enako pomembna (če ne celo bolj) kot za komercialno televizijo. Obstaja razlog, zakaj Facebook 10-K vložitev z U. S. Komisija za vrednostne papirje in borze (SEC) uporablja akronim ARPU, kot je v povprečni prihodek na uporabnika.Glede na rezultate Facebooka v četrtem četrtletju 2019 je njegov svetovni ARPU znašal 8,52 USD, skupni ARPU za ZDA in Kanado pa 41,41 USD.Pomnožite te številke z zgoraj omenjeno ocenjeno bazo uporabnikov in zdaj lahko razumete, zakaj ima Facebook tržno kapitalizacijo več kot 600 milijard dolarjev.

Ko je ustanovitelj Facebooka Mark Zuckerberg odšel iskat glavni izvršni direktor leta 2007 ni naključje, da ni izbral inženirja ali tehnologa, ampak podpredsednika z izkušnjami pri prodaji oglasov. Sheryl Sandberg je 6,5 let prodajala oglaševanje kot podpredsednica pri Googlu (GOOG).

Kako je WhatsApp Facebooku pomagal ustvariti prihodek

Povečanje baze uporabnikov Facebooka do točke, ko je dosegla kritično maso, je bilo očitno pomembno za poslovanje podjetja, vendar le do te mere, da je nekaj pritegnilo oglaševalce. Nezainteresiranemu opazovalcu, ki je namenil 19 milijard dolarjev kupite aplikacijo za pošiljanje sporočil WhatsApp morda zveni kot višina ošabnosti in nepremišljenosti iz obdobja dotcom.Ampak ni bilo.

WhatsApp se ponaša z več kot 1,5 milijarde aktivnih uporabnikov mesečno, kar za upravljanje Facebooka pomeni še večjo zalogo dovzetne za prodajo kot enoto podjetjem, ki želijo na primer preseliti še nekaj pametnih telefonov četrtina. Vsaka pridobitev, ki jo je Facebook naredil od takrat, pa naj bo to 1 milijarda dolarjev za Instagram ali 19 milijard dolarjev za WhatsApp, je bilo izvedenih z istim ciljem.

Pravi namen družabnih medijev

Oglaševanje ni le način, s katerim Facebook in njim podobni morda zaslužijo nekaj prihodka med gostovanjem družinskih fotografij in osebnimi razmišljanji. To je sam namen obstoja spletnega mesta in enako velja za Twitter in LinkedIn.

Status Twitterja kot mesta za iskanje takojšnjih, nefiltriranih, demokratiziranih posodobitev o vsem, od aretacij slavnih oseb do Mednarodni državljanski nemiri bi lahko postali pomembni za sodobno izmenjavo idej, vendar je to spet sekundarno pri ohranjanju oglaševalci zadovoljni. Verjemite Twitterju na besedo, neposredno iz ene od njegovih prijav SEC. Izjave podjetja o prihodnosti zadevajo:

"Naša sposobnost privabiti oglaševalce na našo platformo in povečati znesek, ki ga oglaševalci porabijo z nami."

in.

"Naša sposobnost izboljšati uporabnika monetizacija, vključno z prihodki od oglaševanja na ogled časovnice. "

Spodnja črta

Z vidika potrošnika je bilo oglaševanje prvotno način uživanja v končnem izdelku po občutno nižjih stroških. Brez vložkov in umestitev bi morale biti kiosk in cene naročnin na revije in časopise večkratne kot so zdaj. Dejansko takšne publikacije sploh ne bi bile ekonomsko upravičene - zvišanje cene bi nujno zmanjšalo prodano količino na praktično nič.

Enako velja za televizijsko oddajanje, predvsem pa za družbena omrežja. Teoretično bi Facebook lahko zaračunal le 8,52 USD povprečnega svetovnega prihodka na uporabnika do uporabnik, na a naročnina. Težava je v tem, da uporabniki ne samo, da bodo svoje račune preklicali za milijone - ali pa nikoli ne bodo pristali na plačilo naročnina na prvem mestu - določitev pristojbine bi odpravila tudi možnost nadaljnje dinamike in rast.

Da bi spletno mesto družbenih medijev prešlo s 300 milijonov uporabnikov na 2,5 milijarde in več, mora biti dostop preprost, skoraj brez napora, predvsem pa brezplačen. Z uporabo model, ki ga podpira oglaševalec, namesto da zaračuna vsakemu uporabniku posebej, je nedvomno najlažji način, da Facebook zbere čim več uporabnikov. Več uporabnikov na spletnem mestu, večje je število oglaševalcev, ki so jih pripravljeni vključiti, in več tistih, ki so pripravljeni porabiti. Tako so najbolj vodilni krogi za vodstvo Facebooka in delničarje.