Zaslužek na Facebooku: kaj iskati na FB

Facebook Inc. (FB) je v preteklem letu ob naraščajočem spletnem prometu zaradi zastojev in drugih ukrepov na področju zaščite, povezanih s pandemijo COVID-19, dosegel zdrave prihodke in dobiček. Morda najpomembnejša rast velike svetovne baze uporabnikov družbenih medijev se je po letih upočasnjevanja ponovno pospešila. Toda podjetje se še naprej sooča s stalnimi izzivi, vključno s tožbami proti monopolom in nedavnim sporom z Apple Inc. (AAPL) zaradi prihajajoče posodobitve zasebnosti operacijskega sistema iOS14 proizvajalca iPhone. Appleova poteza grozi, da bo negativno vplivala na sposobnost Facebooka, da zasluži s ciljanimi oglasi.

Kljub tej kompleksni paleti izzivov se bodo vlagatelji verjetno osredotočili predvsem na to, ali Facebook lahko ohrani močan zaslužek in rast prihodkov, ko poroča o zaslužku 28. aprila 2021 za prvo četrtletje leta 2021. Analitiki pričakujejo rast dobička na delnico (

EPS), da se upočasni, medtem ko se prihodki povečujejo s hitrostjo, podobno zadnji četrtini leta 2020.

Vlagatelji se bodo osredotočili tudi na mesečne aktivne uporabnike Facebooka, kar je ključna meritev, ki nakazuje velikost uporabniške baze podjetja. Analitiki pričakujejo, da se bo število aktivnih uporabnikov mesečno povečalo v primerjavi z lanskim četrtletjem, čeprav počasneje kot v vsakem od zadnjih štirih četrtletjev.

Delnice Facebooka so v zadnjem letu presegle širši trg. Delnice so v začetku tega meseca dosegle novo rekordno vrednost, vendar so se v zadnjih nekaj tednih znižale. Delnice Facebooka so v zadnjem letu zagotovile skupni donos 61,6%, kar je nad celotnim donosom S&P 500, ki znaša 45,5%.

Zgodovina zaslužka na Facebooku

Delnice, ki so začele padati kmalu po nedavnem porastu, so po objavi finančnih rezultatov za Facebook še naprej padale 4. četrtletje 2020 konec januarja. Toda upad je bil kratkotrajen. EPS za četrtletje se je močno povečal za 51,7%, prihodki pa za 33,2%. To je najhitrejša rast prihodkov od drugega četrtletja leta 2018. Facebook je dejal, da ima koristi od nenehnega premika v spletno trgovino, trend, ki ga je pandemija pospešila.

V tretjem četrtletju leta 2020 je EPS zrasel za 28,1% v primerjavi z enakim trimesečnim obdobjem pred letom dni, kar je najhitrejša rast od zadnjega četrtletja leta 2019. Medtem so se prihodki od takrat najhitreje povečali in so se v primerjavi z lanskim četrtletjem povečali za 21,6%. Facebook je dejal, da so njegove močne rezultate v četrtletju podprli ljudje in podjetja, ki se še naprej zanašajo na njegove storitve, da bodo med pandemijo ostali povezani.

Analitiki pričakujejo, da bo Facebook v prvem četrtletju leta 2021 zabeležil močno rast, čeprav nekoliko počasnejšo kot v zadnjem četrtletju leta 2020. Pričakuje se, da se bo EPS povečal za 35,6%, saj se bodo prihodki povečali za 32,9% v primerjavi s četrtletjem lani. Za celoletno poslovno leto 2021 analitiki trenutno napovedujejo, da se bo letni EPS povečal za 10,5%, kar je znatno upočasnitev glede na lansko povečanje za 57,1%. Prihodki za leto naj bi se povečali za 25,3%, kar bi bil najhitrejši tempo od leta 2019.

Ključna statistika Facebooka
Ocena za prvo četrtletje 2021 (FY)	1. četrtletje 2020 (FY)	1. četrtletje 2019 (FY)
Zaslužek na delnico ($)	2.32	1.71	0.85
Prihodki (B USD)	23.6	17.7	15.1
Mesečno aktivni uporabniki (B)	2.8	2.6	2.4

^{Vir: Vidna alfa}

Ključna meritev

Kot smo že omenili, bodo vlagatelji osredotočeni tudi na mesečne aktivne uporabnike Facebooka (MAU -ji), ključna meritev, ki meri velikost globalne baze aktivnih uporabnikov podjetja. Facebook MAU opredeljuje kot registriranega in prijavljenega uporabnika, ki je Facebook obiskal prek svojega spletnega mesta ali mobilne naprave ali pa je v 30 dneh merilnega obdobja uporabil svojo aplikacijo Messenger.Facebook večino svojih prihodkov pridobiva s prodajo oglaševalskega prostora na svojih spletnih mestih in v družabnih medijih tržnikom. Večja kot je baza uporabnikov, bolj privlačna je njena platforma za oglaševalce. Delež Facebooka v skupni porabi za digitalne oglase v ZDA je leta 2020 znašal 25,2%, takoj za Alphabet Inc.GOOGL) Google.

Uporabniška baza Facebooka je ogromna. S skoraj 2,8 milijarde MAU ob koncu leta 2020 je njegova uporabniška baza enakovredna več kot tretjini celotnega svetovnega prebivalstva. Če se rast upočasnjuje, kar je bilo, ni težko ugotoviti, zakaj. V letu 2016 so se Facebookovi MAU -ji povečali za 16,8% in leto zaključili s slabimi 1,9 milijardami. Rast se je vsako leto upočasnjevala, dokler v letu 2019 ni dosegla 7,6%. Lani, ko so milijoni ljudi ob pandemiji in povečanju internetnega prometa ostali doma, se je letna rast MAU pospešila na 12,0%. Analitiki pa pričakujejo, da se bo rast v letu 2021 ponovno začela upočasnjevati. Napovedujejo, da se bodo MAU medletno povečali za 8,9% (YOY) v prvem četrtletju 2021, kar bi bilo najhitrejši tempo od zadnjega četrtletja leta 2019. Za celoletno poslovno leto 2021 se pričakuje, da se bo rast MAU upočasnila na 5,6%, kar bi bilo najpočasnejše v najmanj šestih letih. S tem pa bi se skupni Facebookovi MAU do konca leta povzpeli na slabe 3,0 milijarde.