8 Веома успешних рекламних кампања

Најзапаженији слогани вам се не држе само у глави; такође могу променити начин на који размишљате о производу који се рекламира. Добар оглас вас наговара да купите производ или услугу која се оглашава. Али изузетно успешна рекламна кампања учвршћује нову флоскулу и постаје културна референца.

Ово је крајњи циљ маркетиншких стручњака када развијају своје рекламне кампање. Осам успјешних рекламних кампања у наставку показују колико су интегрални паметни слогани за компанију препознавање бренда.

1. "Само уради"

Нике, Инц. (НКЕ) усвојио је овај слоган 1988. године док је компанија била усред финансијских тешкоћа. Ова једноставна изрека сада је неодвојива од спортске опреме бренда. Могло би се рећи да је "Јуст До Ит" савршена изрека за компанију која продаје спортску одећу и робу јер инспирише осећај смелости и подстиче потрошаче да се више труде. Успех овог слогана сада се сматра кључним делом Нике -овог успеха у годинама од његовог лансирања.

2. "Мисли на мале"

Волксваген АГ (ВЛКАФ) је годинама произвео много паметних рекламних слогана и кампања, али можда је њихов најцењенији слоган из 1959. године: "Мисли на мале". Ову кампању је направио рекламна агенција Доиле Дане Бернбацх (ДДБ) и проглашена је најбољом рекламном кампањом двадесетог века од стране Адвертисинг Аге у истраживању Северне Америке рекламе.

У то време, Американци су били веома жељни великих аутомобила са пуно луксузних карактеристика, а Волксваген је покушавао да прода свој мали модел Бубе. За Американце опседнуте луксузним аутомобилима и аутомобилима за мишиће, био је изазов пласирати привлачност малог, издржљивог аутомобила. Њихови подцењени огласи укључивали су малу слику аутомобила окруженог са пуно белог простора и исцртавали практичне карактеристике аутомобила.

3. "Јесте ли данас имали паузу?"

МцДоналд'с (1995.МЦД) поставили су потрошачима једноставно питање у својим огласима: "Јесте ли данас имали паузу?" Овај слоган био је еволуција њиховог претходног слогана: "Данас заслужујете одмор".

Слоган "Данас заслужујете одмор" дебитовао је у телевизијској реклами 1971. године. Објављивао се у штампаним и телевизијским огласима током 1970 -их и 1980 -их. Измењену верзију слогана - "Хаве Иоу Хаве Иоур Бреак Тодаи?" - рекламирало је Аге оф Адвертисинг 1999. године као огласни џингл века број један. Када је МцДоналд'с представио свој "Хаве Иоу Хаве Иоур Бреак Тодаи?" слоган 1995. године, то је био најмање 30. слоган компаније у три деценије.

4. "Дијамант је заувек"

Де Беерс је лансирао овај једноставан слоган 1947. године и користи се и данас, што га чини једном од најдуговјечнијих рекламних кампања свих времена. Слоган "Дијамант је заувек" написала је Френсис Герети из рекламне агенције Пхиладелпхиа НВ Аиер. Током Велике депресије продаја дијаманата је опала. Слог Де Беерс -а променио је већину америчког односа са дијамантима. Пре слогана није било уобичајено предлагати дијамантски веренички прстен.

Четврти роман Иана Флеминга са протагонистом Јамесом Бондом објављен је 1956. године под насловом "Дијаманти су заувек", чиме је слоган Де Беерс -а додатно учвршћен у културни цајтгајст. (Књига је на крају 1971. претворена у филм.) Да би продали своје скупе дијаманте, Де Беерс се и даље ослања на једноставне црно-беле огласе који преносе осећај безвремености.

5. "Дај ми паузу"

Овај слоган за бомбон Кит Кит био је дио још привлачнијег џингла из рекламе покренуте 1986. године. "Дај ми паузу" била је варијација слогана Кит Кат из 1957. "Хаве а Бреак... Хаве а Кит Кат." Рекламе за телевизију која садржи песму "Дај ми паузу" укључује слике радног места које певају док ломе комаде бомбона Кит Кат барови.

Иако је слоган 1957. године сковао Доналд Гиллес из удружења Ј. Валтер Тхомпсон рекламна агенција, јингле су написали Кен Схулдман и Мицхале А. Левине. Потез повезивања бара Кит Кат са паузом од дугог радног дана одјекнуо је код потрошачке публике.

Међутим, 2004. године творци Кит Кат одлучили су да се „одморе“ од слогана, заменивши га новим слоганом „Искористите свој одмор“.

6. "Мисли другачије"

Иако је Аппле -ов рекламни слоган био критикован због тога што је граматички нетачан, ипак је успео да се пробије у мисли потрошача. Аппле, Инц. (ААПЛ) покренуо је овај слоган 1997. године у комбинацији штампаних огласа и реклама. Мото је тражио од потрошача да се понашају бунтовно и пркосе очекивањима како би постигли величину. Пошто је ово била инспиративна прича о оснивању компаније коју је основао Стеве Јобс (и њен успон до успеха), одјекнула је код многих потрошача.

Неки од огласа у овој кампањи упаривали су црно-беле слике других историјских личности које се сматра линијом „Размишљај другачије“ као визионаре.

7. "Имаш млека?"

Слоган "Имаш млека?" је први пут лансиран 1993. године у покушају да охрабри потрошаче да пију више млека. Калифорнијски одбор за прераду млека ангажовао је рекламну фирму Гоодби, Силверстеин & Партнерс како би повећао њихову продају. Док је "Гот Милк?" Кампања је започела као оглас, брзо је постала неизбрисив део популарне културе.

Многи огласи су приказивали познате личности са млечним брковима. Од модела Наоми Цампбелл до ликова из Симпсонових до Денниса Родмана, фигуре на врху културе славних деведесетих постале су део "Гот Милк?" Марка.

8. "Не напуштај дом без тога"

Америцан Екпресс Цо. (АКСП) први пут саветовао потрошаче да не смеју излазити од куће без њих 1975. године. Слоган је првобитно коришћен за промоцију путничких чекова Америцан Екпресс-а, а у рекламама је био приказан Оскар, глумац Карл Малден.

Слоган је еволуирао из „Не напуштајте дом без њих“ у „Не напуштајте дом без куће“ да се односи на кредитне картице Америцан Екпресс -а. Иако је Малден био амбасадор бренда више од две деценије, у последње време друге познате личности, попут Степхена Кинга и Јеррија Сеинфелда, појављивале су се у огласима за Америцан Екпресс.

Осигурање места у психи потрошача

Крајњи циљ оглашивача је да обезбеде место у психи потрошача; сваки оглас је покушај да се потрошачи примете. Најуспешније рекламне кампање успевају да повежу производе који се продају са привлачним слоганом. Било да се ради о краткој и слаткој фрази која се логично уклапа у производ или о необичној изјави која потрошаче тера да поново погледају, ово оглашавачима никада није лак задатак.