Дефиниција ефекта капања

Шта је ефекат капања?

Ефекат капања, у маркетингу, односи се на феномен модних трендова који прелазе из више класе у нижу класу у друштву.

Слично, то се такође може односити на то како су нови потрошачки производи, када се први пут представе на тржишту, скупи и једини приступачан за богате, али како производ сазрева, његова цена почиње да опада, па га генерал може прихватити шире јавности.

Коначно, ефекат капања је феномен где се оглас брзо шири усменом предајом или путем виралног маркетинга.

Како функционише ефекат капања

Ефекат капања у оглашавању делује под претпоставком да на друштвене класе утичу више друштвене класе. Ниже класе настоје да имитирају моду виших класа како би полагале право на виши статус себе, док се више класе труде да се разликују стварањем или усвајањем нове моде трендови. Такво понашање доводи до веће иновације и убрзаних промена.

Ефекат капања функционише када је оглас толико упечатљив, било због своје јединствености, хумора, забаве вредност, или другу изузетну особину, да су људи узбуђени што то деле са својим пријатељима, породицом и сарадници. Када ефект капања делује, може створити велику изложеност за компанију у кратком временском периоду, а у неким случајевима и по ниским трошковима.

Ефекат капања обично користи друштвене медије, а реклама која овим путем постаје вирална може добити масовне медије покривање као вијест, дајући огласу широку дистрибуцију без трошкова који су традиционално повезани са оглашавањем кроз маинстреам канала.

Историја ефекта капања

Ефекат капања може да води порекло из 19. века, радом Рудолфа фон Јхеринга, који је први писао о културној распрострањености.

Он је пратио како се мода филтрирала из виших класа у ниже. Кључни став фон Јхеринговог рада био је да је вредност мода се своди на ништа када су је сви усвојили. Као такве, више класе су приморане да пронађу и усвоје нове модне трендове, које ће на крају усвојити и ниже класе.

Ефекат капања инкорпориран је у теорију упадљив потрошња од стране Тхорстеин Веблен у „Теорији слободног часа“, која каже да појединци купују луксузне робе и услуге за приказивање свог богатства другима.

У модернијем контексту, ефекат смањења капања не примењује се на класе, већ на старост, етничку или полну припадност од стране Гранд МцЦрацкен-а у „Култури и потрошњи“.

Трицкле Довн вс. Трицкле Ацросс вс. Трицкле Уп

Ефекат капања има значајне теоријске импликације у свету моде. То је зато што се ширење моде често описује као својеврсни "покрет". Другим речима, мода углавном тече или „цури“ из једног подручја живота у друго.

Начин на који се ова кретања дешавају може се дефинисати на неколико начина. Осим ефекта капања, мода се такође може померати хоризонтално или чак нагоре.

Прелити. У свету моде, капање наниже описује ситуацију у којој одређене трендове први прихватају људи из највише друштвене класе. Затим, с временом, ти нижи слојеви постепено прихватају те модне трендове.

Наравно, да би ефекат капања доле деловао, дато друштво мора бити у великој мери хијерархијско са високим нивоом жеље за узлазном мобилношћу. То је зато што ефекат капања носи две главне претпоставке:

• Они на врху друштва траже разлику од нижих слојева друштва и стога стално траже начине да „поставе трендове“
• Људи у нижим слојевима друштва настоје да се идентификују са богатим члановима друштва и на тај начин интегришу, опонашају и прихвате модне трендове постављене с врха.

Према прегледу, копирање изгледа оних у високом друштву релативно је лак начин да људи покажу мобилност према горе. Међутим, када је одређени тренд превише широко прихваћен, они у горњим слојевима имају тенденцију да одбацују тај изглед као застарео или „изигран“, па ће тражити нови тренд који ће поставити.

Трицкле-ацросс. У покрету кап по кап, мода се хоризонтално креће између група на сличним друштвеним нивоима. Другим речима, вршњаци постављају тренд другим вршњацима, уместо да долазе од оних који су најбогатији. У овом моделу, одређени модни тренд се врло брзо шири из једне групе у другу.

Истраживачи су предложили неколико разлога за превлачење моде, укључујући брзе методе масовне комуникације, маркетиншке кампање произвођача и трговаца и природни тренд који слиједе модни дизајнери, себе.

Трицкле-уп. Модни узорак капања супротан је покрету капања према доле. Односно, специфични модни трендови и изглед почињу од група са нижим приходима, или „улицама“, а затим се пробијају кроз хијерархију друштва.

Дизајнер Цханел један је од најпопуларнијих присталица модног дистрибуирања. У ствари, многи њени дизајни били су засновани на потреби запослених жена да имају и функционалну и удобну одећу.

Грантови, каки панталоне и мајице су примери удобне и практичне одеће коју су првобитно носили људи из радничке класе, а сада су широко прихваћени као модерна лежерна одећа.

Трицкле-Довн Еффецт вс. Трицкле-Довн Тхеори

Ефекат капања тангенцијално је повезан са теорија капања економије, која тврди да ће награђивање богатих или предузећа смањењем пореза стимулисати економију и користити друштву.

Теорија смањења у суштини заступа пореске олакшице за приход и капиталну добит за велика предузећа, инвеститоре и предузетнике у циљу подстицања економског раста. Претпоставка је, наравно, да сви чланови друштва имају користи од већег економског раста.

Пример ефекта капања

Модеран пример слабе дистрибуције је начин на који утицајни људи на друштвеним мрежама на сајтовима попут Инстаграма постављају модне трендове; понекад са једним постом.

На пример, 2018. године Ким Кардасхиан је објавила слику на којој носи неонску ружичасту Иеези хаљину за 21. рођендан своје полусестре Килие Јеннер. Објава је изазвала модни тренд који се проширио на писте, модне брендове и малопродаје, са извештајима о скоку неонских производа од 743% у кратком периоду након Кардашијанове објаве.

Често постављана питања о ефекту капања

Како ефекат смањења капања доноси промене у друштво?

Ефекат капања доноси промене у друштву кроз хијерархијски систем. Свака друштвена класа је под утицајем више друштвене класе. Дакле, до промене долази када (и само када) највиша друштвена група одлучи да се разликује.

Шта је Трицкле-Довн комуникација?

Преносна комуникација је облик организационе комуникације у којој вођа само дистрибуира поруке и информације људима који раде директно под њим. Они, пак, комуницирају са онима који раде испод њих, све док комуникација не тече скроз кроз организацију.