Предности и недостаци банер оглашавања

Шта је баннер оглашавање?

Банер оглашавање се односи на употребу правокутног графичког екрана који се протеже преко врха, дна или са стране веб странице или интернетских медија. Хоризонтални тип рекламног банера назива се плоча са резултатима, док се вертикални банери називају небодер и позиционирани су на бочним тракама веб странице. Банер огласи су засновани на слици, а не на тексту и популаран су облик мрежног оглашавања.

Сврха банер оглашавање је да промовише бренд и/или да посетиоце са веб локације домаћина посети веб локацију оглашивача.

[Брза чињеница: Прва реклама постављена је на веб страници Виред Магазине -а 1994. године (тада се звала хотвиред.цом); на транспаренту је писало „Јесте ли икада кликнули мишем овде? Хоћете ", а оглас је затим послао корисника у кампању за АТ&Т.]

Основе рекламног банера

Интернет оглашавање прешао је из неизвесне опкладе у примарну платформу за маркетинг већине компанија. У САД, раст у дигитално оглашавање наставља да расте двоцифрено на годишњем нивоу, са приходом од 2019. који премашује 124,6 милијарди долара.

Банер оглашавање, које се назива и приказно оглашавање, састоји се од статичких или анимираних слика или медија и обично се поставља у подручја високе видљивости на веб страницама са великим прометом. Банер оглашавање је атрактивно јер може помоћи при стварању свест о бренду, генерисати потенцијалне клијенте и поново циљати публику (као што је пружање посетиоцу прилику да се пријави за билтен или бесплатну пробну верзију пре него што кликну).

Банер оглашавање функционише углавном на исти начин као и традиционално оглашавање; међутим, начин на који оглашивач плаћа домаћину може се значајно разликовати од традиционалне продаје огласног простора. Домаћин се за оглашавање банера плати на један од три начина: цена по утисак (плаћање за сваког посетиоца веб локације који види оглас), цену по клику (плаћање за сваког посетиоца веб локације који кликне на оглас и посети веб локацију оглашивача) или цену по радњи (плаћање за сваког посетиоца веб локације који кликне на оглас, оде на веб локацију оглашавача и обави задатак, као што је попуњавање обрасца или прављење куповина).

Традиционално банер оглашавање, као у горњем примеру, проширило се на друге облике, попут Фацебоок огласа и Инстаграм спонзорисаних огласа. Фацебоок је чинио отприлике 42% потрошње на мрежно мултимедијско оглашавање у САД -у 2019.Тренд интернетског оглашавања показао је да је потрошња на дигиталне мултимедијалне огласе (укључујући банер огласе, видео записе, богате медије и спонзорства) премашила потрошњу на огласе засноване на претраживачкој мрежи у 2016. години и наставила да расте.Од 2019. године 31% укупне потрошње на интернетско оглашавање иде на банер оглашавање.

Кључне Такеаваис

• Банер оглашавање се односи на употребу правокутног графичког екрана који се протеже преко врха, дна или са стране веб странице или интернетских медија.
• Банер огласи су били први облик оглашавања специфичног за интернет, који се појавио 1994.
• Данас баннер оглашавање и готово све мрежно оглашавање тренутно користи технологију лицитирања у стварном времену познату као програмско лицитирање, које дозвољава одобреним компанијама да лицитирају за огласни простор током времена потребног за учитавање банер огласа.

Технологија оглашавања банера

Огласне мреже су задужене за повезивање оглашивача са веб страницама које желе да продају оглашавање. Они прате који је огласни простор доступан и усклађују га са потражњом оглашивача. Технологија која омогућава огласним мрежама то је централни огласни сервер, који бира одређене огласе прилагођене веб локацији посетиоца на основу кључних речи из посетиочевог претраживања и понашања приликом прегледа веб странице или на основу целокупног контекста веб локације домаћина садржај.

Банер оглашавање, и готово све оглашавање на мрежи, тренутно користи технологију лицитирања у стварном времену познату као програмско лицитирање, који омогућава одобреним компанијама да лицитирају за огласни простор током времена које је потребно за учитавање банера. Од 2020. године трендови у маркетингу садржаја врте се око персонализације или способности да се потрошачи осјећају као да разговарате директно с њима. Као резултат тога, циљани баннер огласи су све чешћи.