Еластичност цена: Како утиче на понуду и потражњу
У економији, Цена еластичност је мера колико је тржиште реактивно на промену цене датог производа. Међутим, еластичност цена функционише на два начина. Док је цјеновна еластичност потражње одраз понашања потрошача као посљедице цјеновне шансе, цјеновна еластичност понуде мјери понашање произвођача. Свака метрика улази у другу. Обоје је важно када се анализира тржишна економија, али цјеновна еластичност потражње на коју компаније гледају при успостављању продајне стратегије.
Еластичност потражње цена упоређује промену потрошње са променом цене
Ценовна еластичност тражње мери промену потрошње добра као резултат промене цене. Израчунава се тако што се процентуална промена потрошње подели са процентуалном променом цене. На пример, ако се цена микроталасне пећнице са именом повећа за 20% и потрошачи то купе производ касније падне за 25%, микроталасна пећница има ценовну еластичност потражње од 25%подељену са 20%, или 1.25. Овај производ би се сматрао високо еластичним јер има оцјену већу од 1, што значи да на потражњу увелико утиче промена цене.
У обзир се узима резултат између 0 и 1 нееластичан, будући да варијације у цијени имају само мали утицај на потражњу. Производ са еластичношћу 0 би се сматрао савршено нееластичним, јер промене цена немају утицаја на тражњу. Многи предмети за домаћинство или потрепштине имају ниску цјеновну еластичност потражње, јер су људима потребни ти предмети без обзира на цијену. Бензин је одличан пример. Луксузни предмети, попут телевизора на великом екрану или авионских карата, генерално имају већу еластичност јер нису неопходни за свакодневни живот.
Цена Еластичност понуде
Ценовну еластичност потражње предузећа користе за успостављање своје оптималне стратегије одређивања цена, али однос између понуде, цене и потражње може бити компликован. Ако производ има високу еластичност потражње, може ли промена нивоа производње помоћи предузећу које продаје производ да повећа профит? Промена производње у односу на промену цене назива се ценовна еластичност понуде, а на то утичу многи фактори. Примарни међу њима су трајање промене цене, доступност замена од других продаваца, капацитет компаније за повећање производње и испоруке, доступност залиха и сложеност производња.
Вунене чарапе, на пример, нису превише компликовани производи за производњу. За производњу је потребно мало сировине, а предмет је лаган и једноставан за испоруку. Стога, ако компанија зна да може да стимулише повећање продаје од 30% смањењем цене за 20%, вероватно ће повећати производњу како би остварила максималан профит. Међутим, мало предузеће које продаје ручно израђен намештај може имати потешкоћа у повећању производње или решавању проблема повећана испорука и активност испоруке, па повећање понуде можда неће бити изводљиво, без обзира на цену еластичност.