Ко су главни конкуренти Вхоле Фоодс -у?
Ланац супермаркета Вхоле Фоодс познат је по својим линијама органских производа, које су историјски привлачиле потрошаче који су спремни да плате премиум цене за такав инвентар. Али након што је то било стечено од Амазон.цом Инц. (АМЗН) у јуну 2017., за огромних 13,7 милијарди долара, Вхоле Фоодс је коначно био у финансијској позицији да драматично смањи трошкове и учини своје цене конкурентнијима са великим ланцима као што је Таргет (ТГТ) и Крогер (КР).
Кључне Такеаваис
- Ланац супермаркета Вхоле Фоодс привукао је тржишни удео нудећи органске производе.
- Компанија је у почетку наплаћивала премијске цене за своју робу, али након што ју је 2017. купио Амазон, почела је драматично снижавати своје цене.
- Вхоле Фоодс је проширио свој отисак покретањем сопствених додатних продавница и набавком других добављача органских прехрамбених производа.
- Главни конкуренти Вхоле Фоодс -а су Традер Јое'с и Спроутс Фармерс Маркет.
Историја целокупне хране
Оснивачи целе хране Јохн Мацкеи, Ренее Лавсон Харди, Цраиг Веллер и Марк Скилес отворили су своју девојачку радњу у Остину у Тексасу 1980. године, у време када је у Сједињеним Државама постојало само неколико продавница природне хране Државе. Успех те продавнице подстакао је отварање неколико нових продавница, као и куповину већ постојећих трговаца природном храном, током 1990-их. Године 2002. компанија се проширила на Канаду, а затим је убрзо успоставила траг у Великој Британији када је купила седам продавница Фресх & Вилд.
Вхоле Фоодс је рано искористио тренд органске хране, који је још увек у току. У ствари, предвиђено је да ће потражња за органском храном доживети двоцифрен раст у наредних неколико година, стимулишући чак и огромне ланце супермаркета да ускоче. Многи такви трговци на мало нуде залихе Симпле Трутх Органиц, који не садрже вештачке конзервансе вештачки заслађивачи, и представљени су у неограниченом паковању са састојком који се лако чита листе. Значајно је да све продавнице под кишобраном породице Крогер одлажу ове артикле поред високо обрађених алтернатива, у настојању да задовоље најшири могући спектар купаца.
Конкурентна предузећа
Највећи ривал Вхоле Фоодса је Спроутс Фармерс Маркет, која је такође специјализована за органске, природне производе, али их продаје по нижим ценама. Основани од стране чланова породице Бонеи, који су отворили своју прву локацију 2002. године, Спроутс је прошао период брзог раста потакнут комбинацијом аквизиција и отварања нових продавница. Тренутно се може похвалити са више од 165 продавница у осам држава.
Други највећи конкурент Вхоле Фоодса је Традер Јое'с, приватно предузеће из Калифорније које је започело као ланац продавница 1958. године, када је посао тада био познат као Пронто Маркетс. Девет година касније, оснивач ланца је променио име у Традер Јое'с и почео да пакује јефтине природне и органске производе под том ознаком.
(За повезано читање погледајте: Процена залиха продавница.)
На дан када је Амазон купио Вхоле Фоодс, цена акција ланца супермаркета скочила је огромних 29%, што је било изванредно с обзиром да су залихе намирница у том периоду углавном пале. Примјер: Спроутс је затворио 6%, а Крогер је дан завршио 9%.