Шта треба да знате о Греенвасхинг -у

Шта је Греенвасхинг?

Зелено прање је процес преношења лажног утиска или пружања обмањујућих информација о томе како су производи компаније еколошки прихватљивији. Зелено прање се сматра непоткријепљеном тврдњом која обмањује потрошаче да верују да су производи компаније еколошки прихватљиви.

На пример, компаније које се баве еколошким прањем могу тврдити да су њихови производи рециклираних материјала или имају предности уштеде енергије. Иако би неке еколошке тврдње могле бити делимично тачне, компаније које се баве еколошким прањем обично преувеличавају своје тврдње или користи у покушају да обмане потрошаче.

Зелено прање је игра израза "кречење", што значи коришћење обмањујућих информација да би се прикрило лоше понашање.

Како функционише Греенвасхинг

Познато и као „зелени сјај“, прање зеленила је покушај да се искористи растућа потражња за еколошком заштитом здрави производи, било да то значи да су природнији, здравији, без хемикалија, да се могу рециклирати или да су мање расипни оф природни ресурси.

Израз је настао шездесетих година прошлог века када је хотелска индустрија осмислила један од најочитијих примера еколошког прања. Они су постављали обавештења у хотелским собама тражећи од гостију да поново користе своје пешкире ради очувања животне средине. Хотели су уживали у предности нижих трошкова прања веша.

У скорије време, неки од највећих светских емитера угљеника, попут конвенционалних енергетских компанија, покушали су да се преименују у шампионе животне средине. Производи се зелено перу кроз процес преименовања, поновног брендирања или препакирања. Зелени производи могу пренети идеју да су природнији, здравији или без хемикалија од конкурентских марки.

Предузећа су се бавила еколошким прањем путем саопштења за јавност и реклама рекламирајући своје напоре у погледу чисте енергије или смањења загађења. У стварности, компанија се можда не обавезује на значајан начин зелене иницијативе. Укратко, компаније које праве неутемељенд потраживања да су њихови производи еколошки сигурни или пружају неку корист од зелене, укључени су у прање зеленила.

Посебна разматрања

Наравно, нису све компаније укључене у прање зеленила. Неки производи су заиста зелени. Ови производи обично долазе у амбалажи која описује стварне разлике у њиховом садржају у односу на верзије конкурената.

Трговци заиста зелени производи су пресрећни што могу бити конкретни у погледу корисних својстава својих производа. На веб страници Аллбирдс, на пример, објашњава се да су њене патике направљене од мерино вуне, са везицама од рециклираних пластичних боца и улошцима који садрже уље од рицинусовог зрна. Чак су и кутије које се користе у транспорту направљене од рециклираног картона.

Федерална трговинска комисија Сједињених Држава (ФТЦ) помаже у заштити потрошача спровођењем закона осмишљених да обезбеде конкурентно, поштено тржиште. ФТЦ нуди смернице о томе како разликовати право зелено од зеленог:

• Паковање и оглашавање треба да објасне зелене тврдње производа јасним језиком и читљивим типом у непосредној близини тврдње.
• Тврдња о еколошком маркетингу треба да наведе да ли се односи на производ, амбалажу или само део производа или паковања.
• Тврдња о маркетингу производа не би требало да пренаглашава, директно или имплицитно, еколошки атрибут или корист.
• Ако производ тврди да има користи у односу на конкуренцију, тврдњу треба поткријепити.

Примери прања зелене воде

Федерална трговинска комисија Сједињених Држава (ФТЦ) нуди неколико илустрација зеленог прања на својој веб страници, у којима је детаљно описана добровољне смернице за варљиве тврдње о зеленом маркетингу. Испод је листа која садржи примере непоткријепљених тврдњи које би се сматрале еколошким прањем.

• Пластично паковање које садржи нову завесу за туш има ознаку „рециклирати“. Није јасно да ли се амбалажа или завеса за туширање могу рециклирати. У сваком случају, етикета је варљива ако се било који дио паковања или његов садржај, осим мањих компоненти, не могу рециклирати.
• Тепих са ознаком „50% више рециклираног садржаја него раније“. Произвођач је повећао рециклирани садржај са 2% на 3%. Иако је технички тачно, порука преноси лажни утисак да тепих садржи значајну количину рециклираних влакана.
• Врећа за смеће носи ознаку „рециклирати“. Вреће за смеће се обично не одвајају од другог смећа на депонији или у спалионици, па је мало вероватно да ће се поново користити у било коју сврху. Тврдња је варљива јер тврди да има користи за животну средину где не постоји значајна корист.