Како функционише индустрија ТВ оглашавања
Није то телевизија оглашавање ближи се изумирању, али ТВ оглас пословни модел је у времену велике транзиције. Да, сви се још увек окупљамо да гледамо огласе током Супер Бовла, али ствари су се дефинитивно промениле од врхунац оглашавања приказан у емисији „Мад Мен“, када би један ТВ оглас могао променити свет - или бар окренути продајни бројеви.
ТВ оглашавање је и даље један од најефикаснијих начина за подизање свести о производу или Марка, али се потрошња на огласе сели у дигитално подручје, а медијске компаније раде на проналажењу решења. Ево кратког приказа како ТВ оглашавање функционише и како се мења.
Време је (скоро) све
Према америчком Заводу за статистику рада, појединци старији од 15 година проводе приближно 3,1 сат дневно гледајући телевизију 2020. У Сједињеним Државама, ТВ оглашавање доследно доноси компанијама највећу стопу улагања од свих медијских огласа. Сваки канал има одређена временска ограничења када је у питању дужина огласа које могу приказати, као и ограничења у вези са темом. Тако да током јутарње дечије емисије вероватно нећете видети огласе за пиво, а неки
кабл канали се могу извући са расичнијим огласима од конзервативније мреже.За мала предузећа са ограниченим буџет за огласе, посебно је важно изабрати право време по правој цени по којој ће се емитовати њихов оглас. Не ради се само о томе колико се често оглас приказује - већ о томе да сваки оглас буде приказан што је могуће више на оку. Брендови и медијске компаније такође раде на усклађивању демографије гледалаца сваке емисије са тржиштем производа који се продаје. Популарност програма и колико је пута оглашивач пристао да емитује оглас има утицај на укупне трошкове приказивања огласа.
Будући да је то један од најгледанијих догађаја године у Сједињеним Државама, углавном се најскупљи огласи приказују током Супер Бовла. У 2015. НБЦ је наплатио око 4,5 милиона долара за место од 30 секунди. Иако се модел ТВ огласа мења због преласка на мрежно програмирање и услуге стриминга, попут Нетфлик Инц. (НФЛКС) и Хулу, оглашавање током програмирања догађаја уживо као што су Супер Бовл, Олимпијске игре или емисија попут Сатурдаи Нигхт Ливе'с 40тх прослава годишњице је и даље снажна. Ако је то емисија коју људи желе да гледају у реалном времену, оглашавање некретнина је конкурентно. Израз „приметиме“ је некада означавао највеће доба дана када је гледаност била на врхунцу, али са уживањем у гледању, ДВР -овима и стримингом, дефиниција примет -тиме -а је много другачија него што је некад била.
Упфронтс анд Свеепс
Ако сте читали о телевизијска индустрија, вероватно сте чули све о унапред сезони. То је сезона продаје унапред у пролеће када трговци могу купити телевизијске комерцијалне термине (и дигиталне огласе) неколико месеци пре почетка јесење сезоне. Прва презентација унапред одржана је 1962. године, а сада сваке године велике мреже откривају своје предстојеће емисије и надају се да ће се огласни простор продати. Постоје и периоди „чишћења“ телевизора, који се дешавају у одређено време током године, када емисије одједном почну да имају посебне госте или огромне догађаји које морате видети (помислите, венчање Цам-а и Митцхелл-а у АБЦ-овом ситкому, "Модерна породица" или много гласна смрт главног лика у драми "Тхе Гоод" Жена"). Заузврат, Ниелсен Холдингс Н.В. (НЛСН) подаци и оцене из тог периода користе се за одређивање стопе оглашавања за локалне станице.
Годинама су оглашивачи и мреже користили Ниелсеноцене и метричка цена за хиљаду приказа цена (или цена за хиљаду, барометар цене за досезање 1.000 гледалаца). Ових дана то мерење постаје све мање важно јер технологија мења начин на који и када људи гледају програме. Ако се оглашивачи почну фокусирати на циљање веома одабраних типова публике, могу престати да се фокусирају на тачно време емитовања емисије. Ради се о проналажењу праве публике, уместо о претпоставци да је одређени временски период златна карта.
Према "Разноликост, "компаније" имају тенденцију да издвоје између 8 и 9 милијарди долара за емитовање ТВ реклама у ударном термину ", и још 9 до 10 милијарди долара сваке године у склопу напредовања. Деценијама су емитоване емисије између 20 сати. и 23 часа. били главне мете. И даље је жељан временски интервал, али напредак ка дигиталном чини га мало мање пожељним.
Гоинг Дигитал
Модел ТВ оглашавања драстично се променио појавом ДВР -а и ТиВо -а. Гледаоци су одједном могли да изаберу да ли желе да гледају оглас или не, а милиони људи почели су да премотавају унапред. Године 2014, Тиме Варнер Инц. (ТВКС) је рекао да су приходи од оглашавања на домаћим кабловским мрежама Турнер Броадцастинг (ЦНН, ТБС и ТНТ) разочаравајући. У првом кварталу 2015. године, Дисцовери Цоммуницатионс Инц. (ДИСЦА) рекао је да је приход од оглашавања порастао само 1%, а његове оцјене у том периоду биле су ниже. Ови бројеви могу бити посљедица многих фактора, али прелазак на дигитално дефинитивно мијења игру.
Осим тога, осигуравач Аллстате Цорп. (СВЕ) рекао да ће од 2013. до 2015. пребацити приближно 20% својих прихода од ТВ оглашавања на дигитално. Многи брендови такође преносе делове свог буџета на видео записе на мрежи како би циљали млађу публику за коју је већа вероватноћа да ће своју забаву добити на мрежи.
Према „Разноликост. ” Упоредите то са између 8,6 милијарди и 9,2 милијарди долара у 2013. Они су издвојили „9,6 милијарди долара унапред за обавезе оглашавања за кабловску телевизију“, што је „мање за око 6%, или око 577 милиона долара, у односу на 10,2 милијарде долара“ претходне године.
Још један велики потез, ЦНБЦ НБЦУниверсал-а је објавио да се, почевши од четвртог квартала 2015. године, више неће ослањати на Ниелсенове податке за своје дневне пословне вести, премаАдвеек. Другим речима, када је у питању ТВ оглашавање, нова пословни модел је у процесу добијања облика. Компаније попут Нетфлика чак се и не ослањају на приход од огласа, па традиционалне мреже и оглашивачи покушавају пронаћи нове и боље начине да допру до своје циљне публике.
Доња граница
Ових дана није баш као у емисији "Мад Мен", где је телевизијско оглашавање била главна некретнина за брендове који су покушавали да шире глас о свом производу. Док приредбе попут Супер Бовла остају уносне, компаније се боре са стварима попут ДВР -а на мрежи стриминг и млађу публику која своју забаву добија на мрежи или на телефону, а не на ТВ -у. Ипак, традиције попут предњих и свеобухватних седмица остају, а ТВ огласи су важан дио маркетиншког плана било које компаније.