Дефиниција животног циклуса индустрије

Шта је животни циклус индустрије?

Животни циклус индустрије односи се на еволуцију индустрије или пословања кроз четири фазе засноване на пословним карактеристикама које се обично приказују у свакој фази. Четири фазе животног циклуса индустрије су фазе увођења, раста, зрелости и опадања. Индустрије се рађају када се развијају нови производи, са значајном неизвесношћу у погледу величине тржишта, спецификација производа и главних конкурената. Консолидација и неуспјех успоравају етаблирану индустрију како расте, а преостали конкуренти минимизирају трошкове како се раст успорава и потражња на крају опада.

Разумевање животног циклуса индустрије

Не постоји универзална дефиниција за различите фазе животног циклуса индустрије, али се обично може организовати у увод, раст, зрелост и пад. Релативна дужина сваке фазе такође може значајно варирати међу индустријама. Стандардни модел се типично бави произведеним производима, али данашња економија услуга може функционирати донекле другачије, посебно у сфери интернетске комуникацијске технологије.

Фазе животног циклуса индустрије

Уводна фаза

Фаза увођења или покретања укључује развој и рани маркетинг новог производа или услуге. Иноватори често отварају нова предузећа како би омогућили производњу и ширење нове понуде. Подаци о производима и учесницима у индустрији често су ограничени, па потражња обично није јасна. Потрошачи робе и услуга морају сазнати више о њима, док нови провајдери још увијек развијају и усавршавају понуду. Индустрија има тенденцију да буде високо фрагментирано у овој фази. Учесници су обично непрофитабилни јер настају трошкови за развој и пласман понуде, док су приходи и даље ниски.

Фаза раста

Потрошачи у новој индустрији схватили су вредност нове понуде, а потражња брзо расте. Неколико важних играча обично постану очигледни и они се такмиче у успостављању удела на новом тржишту. Непосредни профит обично није главни приоритет јер компаније троше на истраживање и развој или маркетинг. Пословни процеси су побољшани, а географско ширење је уобичајено. Након што је нови производ показао одрживост, веће компаније у сусједним индустријама настоје ући на тржиште путем аквизиција или интерног развоја.

Фаза зрелости

Фаза зрелости почиње са а истрести период, током којег се раст успорава, фокус се помера ка смањењу трошкова и долази до консолидације. Неке фирме постижу економију обима, ометајући одрживост мањих конкурената. Како се постиже зрелост, препреке за улазак постају све веће, а конкурентски амбијент постаје јаснији. Тржишни удио, новчани ток и профитабилност постају примарни циљеви преосталих компанија сада када је раст релативно мање важан. Конкуренција у ценама постаје много релевантнија како се консолидацијом смањује диференцијација производа.

Фаза опадања

Фаза пада означава крај способности индустрије да подржи раст. Застарелост и растућа крајња тржишта негативно утичу на потражњу, што доводи до пада прихода. Ово ствара притисак на маржу, истискујући слабије конкуренте из индустрије. Даља консолидација је уобичајена јер учесници траже синергију и додатне добитке од обима. Одбијање често сигнализира крај одрживости актуелног председника пословни модел, гурајући учеснике у индустрији на суседна тржишта. Фаза опадања може се одгодити великим побољшањима производа или пренамјеном, али то настоји продужити исти процес.