6 компанија у власништву Алпхабет -а (ГООГЛ), Гоогле -ове матичне компаније

Алпхабет Инц. (ГООГЛ) је првобитно основана као компанија за претраживаче 1998. под именом Гоогле Инц.Од тада је Гоогле постао најпопуларнији светски претраживач, са 92% удела на глобалном тржишту претраживања.

Компанија се у последње две деценије проширила далеко изван претраживача. Реорганизовала се 2015. године и створила холдинг компанију под именом Алпхабет. Матични власник је Гоогле, његова највећа подружница, и бројне друге компаније. Неке од ових компанија су подружнице Гоогле -а, док су друге у засебном власништву Алпхабета.

Абецеда: Преглед

Алпхабет је постао један од највећих светских технолошких конгломерата, са тржишном капитализацијом од 1,4 билиона долара од 17. фебруара 2021. Компанија је остварила нето приход од 40,3 милијарде долара на приход од 182,5 милијарди долара током фискалне 2020.ФИ), који је завршио 31. децембра 2020.

Већина прихода компаније Алпхабет остварује се од оглашавања. Компанија нуди оглашавање перформанси, које омогућава оглашивачима да се повежу са својим корисницима са мерљивим резултатима. Такође продаје оглашавање робних марки, чији је циљ повећати свест и афинитет корисника према брендовима.Оглашавање је стога кључни део стратегије компаније Алпхабет и водило је многе њене одлуке о куповини, попут куповине ДоублеЦлицк -а 2008. године (види доле).

Међутим, Гоогле такође остварује приход из других извора, укључујући продају апликација, куповину у апликацији, хардвер, лиценцирање и накнаде за услуге, укључујући оне које добијате од Гоогле Цлоуд -а и друге производи.Компанија је извршила аквизиције за јачање ових послова.

Алпхабет такође непрестано тражи нове технологије које могу обогатити његов портфолио послова. Компанија је недавно купила Фитбит технологију Фитбит.Стицање мањих компанија често елиминише нове ривале, чиме се смањује конкуренција за Абецеду. Ово је један од разлога зашто је Абецеда тренутно мета антитруст тужбу коју су поднели Министарство правде САД (ДОЈ) и једанаест државних тужилаца у октобру 2020.

У наставку ћемо детаљније погледати шест главних аквизиција компаније. Алпхабет не приказује приход који ове куповине тренутно доприносе компанији, са изузетком ИоуТубе -а, испод. Пошто је Фитбит тек стечен, додајемо и нето приход и приход за ту компанију.

Гнездо

• Врста пословања: производи паметне куће
• Цена аквизиције: 3,2 милијарде долара
• Датум стицања: 7. фебруар 2014

Нест Лабс су 2010. основали Тони Фаделл и Матт Рогерс. И Фаделл и Рогерс напустили су своје позиције у Аппле -овом одељењу за развој иПод -а и иПхоне -а како би основали технолошку компанију чији је циљ револуција термостата: претварање у сензор, Ви-Фи, учење и програмирање уређај. 

Године 2014. Гоогле је купио Нест и од тада га је спојио са Гооглеовим одељењем Хоме како би створио Гоогле Нест, који нуди низ паметних кућних производа, укључујући сигурносне алармне системе, сигурносне камере, Ви -Фи рутере и кућну помоћ уређаја. 

Дупли клик

• Врста пословања: решења за управљање огласима и послуживање огласа
• Цена аквизиције: 3,1 милијарде долара
• Датум стицања: 11. март 2008

ДоублеЦлицк је основан 1996. године и постао је једна од берзанских звезда дотцом ере као лидер у првој генерацији мрежног оглашавања током 1990-их. Фирма за приватни капитал Хеллман & Фриедман платила је 1,1 милијарду долара трансакцијом "преузми приватно" да би 2005. постала већински власник компаније.

Гоогле је 2008. године купио ДоублеЦлицк као начин да појача анализу и могућности циљања огласа својих корисника.Гоогле је 2018. повукао називе марки за свој ДоублеЦлицк и Гоогле -ов АдВордс бренд, чинећи Гоогле Адс централним алатом за оглашаваче.

Лоокер

• Врста пословања: софтвер за пословну интелигенцију и аналитика података
• Цена аквизиције: 2,6 милијарди долара
• Датум стицања: 12. фебруар 2020

Лоокер, који је 2011. основао Ллоид Табб, помаже компанијама да лако извуку и анализирају податке. Већина наслеђених система пословне интелигенције у то време захтевали су од корисника инжењерску и програмску стручност како би извлачили податке и анализирали их. Лоокер је поједноставио процес узимајући програмске упите и модификујући их тако да више читају као природни језици, попут енглеског. Ово је омогућило корисницима да врше анализу података без потребе за „изговарањем“ кода.

Гоогле је раније ове године завршио куповину Лоокера и планира да искористи своје могућности путем услуге Гоогле Цлоуд. У Гоогле Цлоуд-у, Лоокер може помоћи клијентима да убрзају своју способност да анализирају податке, испоручују пословну интелигенцију и праве апликације засноване на подацима. 

ЈуТјуб

• Врста пословања: платформа за дељење видео записа на мрежи
• Цена аквизиције: 1,65 милијарди долара
• Датум стицања: 13. новембар 2006
• Приход од огласа на ИоуТубе -у (2019): 15,1 милијарди долара

ИоуТубе су 2005. основала тројица бивших запослених у ПаиПалу који су веровали да би обични људи уживали у дељењу својих видео записа направљених на интернету. До лета 2006. ИоуТубе је већ нудио више од 100 милиона видео записа дневно. И технички проблеми који прате брзи раст и недостатак комерцијалног успеха навели су ИоуТубе да почне да тражи купца.

У међувремену, Гоогле -ова видео платформа, Гоогле Видео, која је такође покренута 2005. године, није успела да генерише велики промет.Гоогле је купњом ИоуТубе -а крајем 2006. године добио нову, моћну видео платформу. ИоуТубе је прерастао у значајан извор прихода од огласа компаније Алпхабет, а истовремено остварује приход путем премија и претплата на ИоуТубе ТВ.

Вазе

• Врста пословања: апликација за мобилну навигацију
• Цена аквизиције: 966 милиона долара
• Датум стицања: 11. јун 2013. године

Вазе је основан у Израелу 2008.Мобилни саветодавни уређај за мобилне уређаје и навигацију, који је прикупио велики број људи, купио је Гоогле пет година касније, чија је апликација Гоогле Мапс до тада имала већ седам година.Куповина Вазеа била је један од начина да се елиминише конкуренција, али Гоогле је такође видео Вазеове функције ажурирања саобраћаја као нова побољшања Гоогле мапа.

Гоогле је од тада успео да уновчи услугу продајом огласних услуга предузећима, укључујући огласе који упозоравају возаче када су у близини предузећа која учествују.Вазе је досегао 100 месечних милиона активних корисника у 2018.

Фитбит Инц.

• Врста пословања: носиви фитнес уређаји и апликације
• Цена аквизиције: приближно 2,1 милијарде долара
• Датум стицања: 14. јануар 2021
• Годишњи приход (2019): 1,4 милијарде долара
• Годишњи нето губитак (2019): 320,7 милиона долара

Фитбит су 2007. основали Јамес Парк и Ериц Фриедман, чији је циљ био створити носиви производ који користи бежичну технологију за побољшање здравља и кондиције корисника.Производи компаније укључују паметне сатове, траке за фитнес на траци, дигиталну апликацију за праћење фитнеса и сродну опрему, прибор и услуге.

Гоогле је купио Фитбит у јануару 2021. године након што је уговор први пут објављен у новембру 2019. године, додајући своју линију носивих уређаја након што је набавио технологију Тимек паметних сатова 2019. године.Договор је закључен након што су регулатори у Европској унији одобрили куповину са услове усмерене на заштиту здравствених података корисника и очување конкуренције у сектору за носива технологија. Гоогле је нагласио да се аквизиција односи на уређаје, а не на податке, и обавезао се да се кориснички подаци неће користити за Гоогле огласе.Међутим, тужба ДОЈ -а против монопола против Гооглеа значи да би се споразум могао суочити са већом контролом и још увек је подложан регулаторним ризицима.

Гоогле (абецеда) Разноликост и инклузивност Транспарентност

Као део наших напора да побољшати свест о значају различитости у предузећима, истакли смо транспарентност Гоогле -ове (Алпхабет) посвећености различитости, инклузивности и друштвеној одговорности. Доњи графикон илуструје како Гоогле (Абецеда) извештава о разноликости свог управљања и радне снаге. Ово показује да ли је Гоогле (абецеда) открива податке о разноликости свог управног одбора, Ц-Суите-а, општег менаџмента и запослених уопште, по различитим маркерима. То смо назначили транспарентношћу са ✔.

Гоогле (абецеда) Извештавање о разноликости и инклузивности
Трка	Пол	Способност	Статус ветерана	Сексуална оријентација
Управни одбор
Ц-Суите
Општи менаџмент	✔ (само у САД)	✔
Запослени	✔ (само у САД)	✔	✔	✔	✔